據(jù)CNNIC和DCCI的數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億，占比高達(dá)74.5%，移動(dòng)網(wǎng)購規(guī)模也已經(jīng)突破了250億元。從數(shù)據(jù)來看，移動(dòng)電商雖然只是嶄露頭角，卻已經(jīng)鋒芒畢露，這樣的趨勢(shì)必然將在今年持續(xù)。 以京東商城為例，截至2012年底，京東商城移動(dòng)端裝機(jī)量比上一年增長(zhǎng)了8倍，引入訂單量增長(zhǎng)了8倍，月活躍用戶也已超過千萬，一躍成為了移動(dòng)B2C領(lǐng)域業(yè)務(wù)量排名第一的電商企業(yè)。北京某公司負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的研究員表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)如此受到電商企業(yè)的青睞，原因無非兩點(diǎn)：一是智能手機(jī)等移動(dòng)終端的普及創(chuàng)造了客觀條件；二是移動(dòng)網(wǎng)購的便捷性更符合新生代用戶的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)需求。這是完全基于用戶需求而產(chǎn)生的市場(chǎng)，因此，“用戶體驗(yàn)”將成為移動(dòng)電商競(jìng)爭(zhēng)的“門檻”，同時(shí)，對(duì)于大部分電商企業(yè)來說，這也是搶占移動(dòng)端入口的關(guān)鍵點(diǎn)。