更近的例子在于iPad mini。在mini發(fā)布后，原本要買iPad2的人改成了買mini，整整三分之二的市場(chǎng)被mini擠占，只賺了吆喝卻沒(méi)有賺到真金。
這樣活生生的例子在教育著蘋果。廉價(jià)版iPhone的呼聲越來(lái)越高，盡管這被認(rèn)為是蘋果在中國(guó)市場(chǎng)能開(kāi)疆拓土的利器，但蘋果顯然非常謹(jǐn)慎。“蘋果推出廉價(jià)版是否能沖擊安卓尚未可知，但對(duì)自身產(chǎn)品肯定是會(huì)產(chǎn)生一定的沖擊�！睗h景奎說(shuō)：“推出廉價(jià)版對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)不是個(gè)利好消息，甚至是利空，因?yàn)槔麧?rùn)率已無(wú)法恢復(fù)到高的水平了�！�
廉價(jià)版iPhone被認(rèn)為能對(duì)銷量有大幅度的提升。財(cái)報(bào)對(duì)比顯示，蘋果的毛利率從一季度的47.4%下降到現(xiàn)在的38.6%，而凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)率從一季度的94.1%下降到0.11%，毛利和凈利潤(rùn)都在下降，增加銷量成了無(wú)奈的選擇。不過(guò)投資人對(duì)此并不看好，周波表示，從iPad2和iPad mini看，對(duì)銷量拉動(dòng)不明顯，反而進(jìn)一步降低毛利率。
本土化和渠道助力蘋果
中國(guó)市場(chǎng)被寄予厚望，蘋果在中國(guó)發(fā)力也是有目共睹。近日，據(jù)上海市商務(wù)委員會(huì)官方微博“上海商務(wù)”發(fā)布消息，蘋果將于今年夏季在上海建立研發(fā)中心。2012年12月10日，蘋果宣布，成都第一家蘋果直營(yíng)店——成都萬(wàn)象城店將于12月15日正式開(kāi)業(yè)。
落戶成都，打開(kāi)了蘋果開(kāi)拓二三線城市的想象力。開(kāi)設(shè)更多直營(yíng)店，對(duì)蘋果而言，本身就是直接的推動(dòng)力，不管銷量能提升多少，蘋果從一線城市向二三線城市延伸，這是蘋果向更大的市場(chǎng)空間進(jìn)行產(chǎn)品展示的良機(jī)，二三線城市將迎來(lái)蘋果直營(yíng)店的更直觀的體驗(yàn)，或許這更能帶來(lái)基于體驗(yàn)的消費(fèi)。
數(shù)據(jù)顯示，截止到2012年底中國(guó)智能手機(jī)的滲透率只有24%，對(duì)比美國(guó)48%，中國(guó)區(qū)市場(chǎng)潛力無(wú)限�！澳壳爸挥羞\(yùn)營(yíng)商和直營(yíng)店兩種渠道，必須要對(duì)中國(guó)的渠道進(jìn)行滲透，才能把中國(guó)市場(chǎng)做好�！表�(xiàng)立剛說(shuō)。
除了渠道，本土化也是蘋果的方向之一。App store就是本土化空間改善較大的例子，整個(gè)App store訪問(wèn)速度太慢，“未來(lái)蘋果肯定會(huì)花力氣來(lái)優(yōu)化�！睗h景奎說(shuō)，但同時(shí)蘋果的App store的內(nèi)容能否通過(guò)相關(guān)方面的審核，也相當(dāng)敏感，如果不能通過(guò)，那蘋果進(jìn)入中國(guó)的價(jià)值將大打折扣。
除了這個(gè)方面，比如siri能否搜索大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)等等都是蘋果本土化可供嘗試的方式。項(xiàng)立剛表示，蘋果要開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)，首先就要針對(duì)本土市場(chǎng)進(jìn)行研發(fā)和整合。
對(duì)投資人而言，多元化的盈利模式也可以是蘋果改善的方向。目前蘋果來(lái)自軟件和互聯(lián)網(wǎng)的收入占比只有5%，收入比例太低。目前主要依賴App的收費(fèi)軟件下載增收，但安卓免費(fèi)軟件會(huì)沖擊蘋果，“蘋果還是得考慮多元化的盈利模式，類似廣告等其他收入模式�！敝懿ㄕf(shuō)。
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