騰訊科技訊（冰塵）北京時(shí)間2月22日消息 據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，最新的comScore數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)《每日郵報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)版網(wǎng)站流量增長(zhǎng)幅度高達(dá)27%，這使得它當(dāng)之無愧成為全球第二大英文媒體。一家網(wǎng)絡(luò)媒體為何使得這么多網(wǎng)民上癮，美國(guó)科技博客作者凱爾西·坎貝爾-多拉哈（Kelsey Campbell-Dollaghan）給出了她的分析。
以下是文章全文：
每天上班的時(shí)候，我允許自己上幾次網(wǎng)，放松一下。Tumblr、Gawke對(duì)我的吸引力就像糖果對(duì)孩子的誘惑。
有一家網(wǎng)站是我從來都不會(huì)錯(cuò)過的，那就是《每日郵報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)版Mail Online。這家英國(guó)小報(bào)的網(wǎng)絡(luò)版充斥著各種明星緋聞和道德敗壞新聞的報(bào)道。當(dāng)然，這家媒體吸引的不僅僅是我。目前，在獨(dú)立訪問用戶方面，Mail Online已經(jīng)超過《紐約時(shí)報(bào)》、《衛(wèi)報(bào)》等其他網(wǎng)絡(luò)媒體。去年的營(yíng)收達(dá)到4000萬美元，比2008年增長(zhǎng)500%。我經(jīng)常思考，為這么這家既不十分漂亮又不因深度報(bào)道知名的網(wǎng)站擁有如此強(qiáng)大的魔力。有分析人士指出，Mail Online打破了教科書任何一項(xiàng)有關(guān)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的原則。不過網(wǎng)站的流量也說明這樣的設(shè)計(jì)不無道理。
是什么原因讓我們一次又一次登陸它查看消息？這個(gè)問題本周得到部分解答。英國(guó)設(shè)計(jì)業(yè)聯(lián)盟Brand42，也就是Mail Online的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)獲得英國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)“設(shè)計(jì)效果獎(jiǎng)”，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)專門頒發(fā)給那些獲得巨大成功的設(shè)計(jì)作品。通過與設(shè)計(jì)者進(jìn)行接觸，我興奮地了解到這項(xiàng)設(shè)計(jì)的成功之處，其中四個(gè)最基本的成功要素如下：
首頁(yè)越長(zhǎng)越好，絕不允許廣告出現(xiàn)
Brand42首先介紹了傳統(tǒng)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)對(duì)顯著位置和不顯著位置的處理，以及很多新聞網(wǎng)站采取的設(shè)計(jì)模式。他們介紹說，Mail Online的首頁(yè)很長(zhǎng)，甚至需要向下滾動(dòng)很長(zhǎng)才能看到全部?jī)?nèi)容。這里采取的設(shè)計(jì)模式就是越多越好，也就是在首頁(yè)放置盡可能多的內(nèi)容。Brand42另一個(gè)與眾不同的舉措就是在首頁(yè)去除所有廣告，而在網(wǎng)站其他頁(yè)面上投放加倍的廣告量。
就像一個(gè)沒有盡頭的迷宮
Mail Online上每篇報(bào)道的側(cè)邊欄平均有70篇報(bào)道，每個(gè)報(bào)道都配有自己的圖片。當(dāng)讀者閱讀一篇報(bào)道時(shí)，側(cè)邊欄的花絮新聞就好像一個(gè)個(gè)錨將讀者吸引到另一篇報(bào)道�！拔覀儎�(chuàng)造了一種獨(dú)具特色的信息結(jié)構(gòu)，為讀者提供更多的接入口和信息渠道�！盉rand42團(tuán)隊(duì)寫道。側(cè)邊欄的大小及比例通過視線追蹤技術(shù)反復(fù)測(cè)試，使得設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)能夠依照讀者的平均閱讀速度設(shè)計(jì)。根據(jù)這些數(shù)據(jù)， Brand42還創(chuàng)建了追求搜索引擎最優(yōu)化的模板，借助這些模板，編輯們可以方便發(fā)布鏈接，預(yù)防死鏈接的出現(xiàn)。當(dāng)前，Mail Online超過一半的頁(yè)面閱讀量并非來自主頁(yè)，但是通過網(wǎng)頁(yè)間的交叉點(diǎn)擊獲得。
好吧，傳統(tǒng)的分類方法也是必需的
Mail Online每天發(fā)布的報(bào)道數(shù)百個(gè)，這意味著Brand42需要找到一個(gè)整合、分類的方法。只需瀏覽幾分鐘，你就能發(fā)現(xiàn)它的報(bào)道不外乎女性專欄、科技等話題。這種分類方式防止讀者在大量的報(bào)道中“迷失”。“它只是讓網(wǎng)站有了新的表現(xiàn)形式，不過卻讓讀者清楚地知道自己在閱讀哪方面的內(nèi)容�！盉rand42解釋道。
贏得女人，就贏得流量
我們?cè)缇椭纴碜耘跃W(wǎng)友的流量多于男性，Mail Online也恰恰利用了這個(gè)事實(shí)。如果你瞧瞧首頁(yè)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多圖片都是迎合女性，或者是女性感興趣的東西，即名人八卦、美容和家庭。據(jù)調(diào)查，該網(wǎng)站的女性頻道勝過英國(guó)任何一家美容與時(shí)尚網(wǎng)站，即便是像《Marie Claire》、《Cosmo》這樣頂級(jí)的國(guó)際知名時(shí)尚雜志也要甘拜下風(fēng)
總的來說，Mail Online成功的背后并沒采用多少新奇的手段，都是些屢試不爽的網(wǎng)絡(luò)出版策略，只是把面碼按照比例放大了幾個(gè)數(shù)量級(jí)。
