《西游》導(dǎo)演周星馳和華誼總裁王中磊
9天票房超過7億元。
于2013年蛇年大年初一上映的《西游·降魔篇》(下稱《西游》)以超預(yù)期的成績(jī)催熱了華誼兄弟傳媒股份有限公司(300027.SZ，下稱“華誼”)的股價(jià)。春節(jié)前華誼受市場(chǎng)追捧，6個(gè)交易日內(nèi)股價(jià)漲幅逾25%, 2月18日再度大漲8.58%，當(dāng)日幾近漲停。
2012年年末曾因《一九四二》票房不佳導(dǎo)致股價(jià)跌停的華誼，終于在蛇年春節(jié)憑借影片《西游》揚(yáng)眉吐氣。不過，盡管票房一路走高，但《西游》的票房分賬卻一直是個(gè)謎。文化中國(guó)傳播相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，華誼并不是《西游》的投資方，僅是發(fā)行商。
然而，華誼卻堅(jiān)稱自己是投資方之一，在外界對(duì)其旨在“做高股價(jià)”的質(zhì)疑之下，如何穩(wěn)定股價(jià)成為擺在華誼面前的問題。2月20日，華誼總裁王中磊在接受本報(bào)記者獨(dú)家專訪時(shí)表示：作為《西游》的運(yùn)營(yíng)者，他目前深感“壓力山大”。
被疑做高股價(jià)
“華誼讓外人感覺它參與了投資，因?yàn)檫@樣對(duì)股價(jià)有幫助。華誼去年遭遇《一九四二》票房不佳帶來的股票跌停，他們希望借發(fā)行《西游》提振股價(jià)，現(xiàn)在華誼股價(jià)是被人為做高了�！�
周星馳蟄伏四年之后執(zhí)導(dǎo)的喜劇片《西游》自公映以來，票房一路勢(shì)如破竹，大年初一即斬獲7685萬元，在2月14日情人節(jié)當(dāng)日票房更是高達(dá)1.22億元，刷新中國(guó)影史單日票房紀(jì)錄。
如此高的票房，中國(guó)娛樂第一股的華誼受益幾何?作為影響上市公司業(yè)績(jī)的重大事項(xiàng)，本應(yīng)在報(bào)表中有詳細(xì)的信息披露。關(guān)于華誼在《西游》中的出資比例，卻一直是一個(gè)謎。多方猜測(cè)引發(fā)了人們對(duì)于華誼是投資方還是發(fā)行商身份的質(zhì)疑。
對(duì)于華誼身份的質(zhì)疑始于2月5日投資方之一比高集團(tuán)董秘易作汶的表態(tài)：“公司在2012年11月底公告《西游》投資者后沒有引入新投資者。”比高集團(tuán)在2012年11月20日公告顯示，除比高集團(tuán)外，《西游》其他股權(quán)投資方包括威秀電影、安樂影片及文化中國(guó)傳播旗下一家全資附屬公司，并未提到華誼。該公告同時(shí)明確表示，該影片的投資份額分別為：比高集團(tuán)占30%，文化中國(guó)傳播30%，威秀電影30%，安樂影片10%，華誼只是《西游》的發(fā)行商。
根據(jù)華誼發(fā)《西游》投資澄清公告顯示，華誼兄弟傳媒股份有限公司與比高電影發(fā)展有限公司、崴盈投資有限公司及其他合作方就電影《西游》簽署的一系列相關(guān)合作協(xié)議的約定，公司為該影片在大陸地區(qū)的出品方、投資方和發(fā)行方。
影片投資方之一文化中國(guó)傳播的高層對(duì)記者表示：“華誼2012年中報(bào)中提到的對(duì)于 《西游》4050萬元的預(yù)付款只是代理保證金�！�
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向記者透露，華誼未參與《西游》最原始內(nèi)容制作的資本投入，華誼僅為發(fā)行方，但卻公告顯示自己為投資方和出品方，其實(shí)這是華誼私下與制片方討論合作的結(jié)果。即華誼用發(fā)行營(yíng)銷資源換來了華誼對(duì)這部片子的投資方和出品方名分�！叭A誼讓外人感覺它參與了投資，因?yàn)檫@樣對(duì)股價(jià)有幫助。華誼去年遭遇《一九四二》票房不佳帶來的股票跌停，他們希望借發(fā)行《西游》提振股價(jià)。華誼現(xiàn)在市盈率接近50倍，這是短期沖高的結(jié)果。不過華誼的營(yíng)收增速跟不上股價(jià)增長(zhǎng)，所以現(xiàn)在華誼股價(jià)是被人為做高了�！�
王中磊對(duì)記者笑言，“場(chǎng)內(nèi)上演大片，場(chǎng)外也如大片上演，沒想到這會(huì)引發(fā)大家的關(guān)注�！蓖踔欣谙蛴浾弑硎荆凇段饔巍肺闯砂盖�(最初項(xiàng)目籌劃階段)，華誼還不是投資人，但成案后(立項(xiàng)之后)華誼已經(jīng)變成了投資人。華誼不是單純拿代理費(fèi)的代理發(fā)行公司，而是同樣承擔(dān)大陸地區(qū)投資風(fēng)險(xiǎn)，參與收益分成的投資方。
隨著《西游》票房節(jié)節(jié)攀升，各大券商紛紛調(diào)高對(duì)《西游》票房及華誼股價(jià)的預(yù)期。2月18日，國(guó)泰君安發(fā)布的研究報(bào)告稱，根據(jù)《西游》 前8日票房情況，將其總票房預(yù)測(cè)從6億元上調(diào)至13億元，上調(diào)幅度117%;維持增持評(píng)級(jí)。光大證券稱，考慮到后期電影上映情況，上調(diào)原有8億~10億元的票房預(yù)期到10億~12億元，票房的表現(xiàn)有望進(jìn)一步推動(dòng)股價(jià)上漲。
多家券商不斷調(diào)整票房預(yù)期，一位證券業(yè)內(nèi)人士表示，有故意托市的跡象，一部影片帶來的股價(jià)波動(dòng)越來越顯示出立竿見影的效果，容易引發(fā)短期游資炒作。
王中磊表示：“娛樂股在中國(guó)屬于新鮮事物，企業(yè)的發(fā)展支撐股價(jià)上漲，現(xiàn)在是某一部影片引發(fā)股價(jià)直接波動(dòng)，對(duì)我這個(gè)電影運(yùn)營(yíng)者來說真是‘壓力山大’�！�
因?yàn)槟壳肮蓛r(jià)的高開高走，很多投資者買入華誼股票，對(duì)于2013年業(yè)績(jī)預(yù)期，王中磊表示,2013年將上映7~8部電影;另外，《西游》將超預(yù)期，預(yù)計(jì)票房總量超過2012年的21億元。
保底分成模式下的發(fā)行方
華誼這次是冒著風(fēng)險(xiǎn)撿了一個(gè)便宜。所謂的風(fēng)險(xiǎn)是指，如果《西游》票房不好，華誼依然要付給制作方保底的成本費(fèi)用;而“撿的便宜”則是拜周星馳所賜：給予華誼高達(dá)70%~90%的票房分成比例。
一位業(yè)內(nèi)資深電影人透露，業(yè)內(nèi)傳聞華誼以7000萬元買斷了《西游》大陸地區(qū)的發(fā)行權(quán)，以保底分成方式來做大陸地區(qū)的發(fā)行。(保底分成，即發(fā)行方給予制作方保底的發(fā)行費(fèi)以獲得發(fā)行權(quán)，然后根據(jù)票房收入，按協(xié)議規(guī)定的比例參與分成)。銀河證券傳媒分析師許耀文表示，以目前各方對(duì)外的表述來看，華誼是以保底分成發(fā)行的方式成為了《西游》的發(fā)行方。
據(jù)了解，電影有多種發(fā)行模式，包括純代理、保底加分成、買斷和參與投資等。早期代理發(fā)行模式盛行，因?yàn)榇淼膫蚪鸨壤枪潭ǖ模静怀袚?dān)影片發(fā)行的票房風(fēng)險(xiǎn)。如今，代理模式已經(jīng)過時(shí)。由于市場(chǎng)的“二八效應(yīng)”明顯，票房向好的影片集中，所以為了拿到發(fā)行權(quán)，投資者就采取投資、保底加分成等模式。
保底分成雖然承擔(dān)發(fā)行保底的票房風(fēng)險(xiǎn)，但是最后可以獲取票房分成收入，代理模式則單純獲取代理費(fèi)，不承擔(dān)票房風(fēng)險(xiǎn)。王中磊向記者表示：“電影投資無法純粹用計(jì)算方式來規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，我們對(duì)于周星馳的電影制作非常認(rèn)可，所以一天之內(nèi)就決定投資�！边x擇保底分成模式，無疑是華誼旨在以小博大實(shí)現(xiàn)高收益，雖然投資有風(fēng)險(xiǎn)，但風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)比自己拍一部片小得多。
不過，無論是以什么身份參與投資，華誼公告透露，除了收取該影片之大陸地區(qū)發(fā)行毛收益12%的發(fā)行代理費(fèi)外，還享有在大陸地區(qū)發(fā)行凈收益70%至90%的分成收益，成為大陸地區(qū)的最大受益方。
一位資深業(yè)內(nèi)人士表示，華誼這次是冒著風(fēng)險(xiǎn)撿了一個(gè)便宜。所謂的風(fēng)險(xiǎn)是指，如果《西游》票房不好，華誼依然要付給制作方保底的成本費(fèi)用;而“撿的便宜”則是拜周星馳所賜：給予華誼高達(dá)70%~90%的票房分成比例。
依然依賴馮小剛
現(xiàn)在華誼的電影分兩個(gè)系，一個(gè)是：華誼系，包括馮小剛的電影以及狄仁杰系列，這些是華誼直接投入資金并負(fù)責(zé)發(fā)行的影片。另一個(gè)是：合作系，即與獨(dú)立制作公司或電影工作室合作投資拍片。
華誼自上市之初就被質(zhì)疑“對(duì)明星依賴過重”，“主要依靠馮小剛的電影提升業(yè)績(jī)”。2012年年末，華誼投資2.1億元的《一九四二》以“基本持平”票房暗淡落幕，華誼股票也應(yīng)聲下跌。
繼《一九四二》之后，與成龍合作的《十二生肖》以及與周星馳合作的《西游》成為令華誼名利雙收的提氣之作，這是否意味著華誼已經(jīng)擺脫了“馮氏依賴癥”?
王中磊直言，對(duì)馮小剛的依賴還會(huì)維持一段時(shí)間，但是在業(yè)績(jī)的依賴上會(huì)越來越弱。“因?yàn)槲覀兊哪Ｊ綍?huì)逐漸多元化。但他仍是華誼的一個(gè)重要品牌，華誼會(huì)繼續(xù)維持與馮小剛的合作�！�
一位電影圈的業(yè)內(nèi)人士表示，雖然《西游》票房對(duì)股價(jià)起重要作用，但這些演員和導(dǎo)演不屬華誼旗下，也不是簽約導(dǎo)演，與馮小剛和華誼的關(guān)系完全不一樣。華誼以前的標(biāo)志就是馮小剛，隨著《十二生肖》《西游》等與成龍、周星馳合作，華誼電影布局上也正在適用新的戰(zhàn)略。為了擺脫“馮氏依賴癥”，華誼從2011年開始啟動(dòng)電影“H計(jì)劃”，公布“H計(jì)劃”的核心成員包括夏永康、陳國(guó)輝、林書宇、烏爾善、馮德倫、鈕承澤、彭浩翔、于仁泰、成龍、徐克、馮小剛等11位導(dǎo)演的10部新片，“H計(jì)劃”不僅是一整年的片單，它是華誼打造國(guó)產(chǎn)電影多元化未來的正式行動(dòng)。其包含的電影類型也更為多樣化，古裝、武俠、動(dòng)作、愛情、奇幻等，華誼正在通過扶持新導(dǎo)演的方式帶動(dòng)華誼電影的生產(chǎn)能力，擺脫對(duì)馮小剛的依賴。
華誼的內(nèi)容制作開始多個(gè)項(xiàng)目并行操作，由華誼率先開啟的簽約導(dǎo)演模式，轉(zhuǎn)向公司與獨(dú)立制作公司和電影工作室間的合作模式。王中磊告訴記者，隨著合作模式的多元化，現(xiàn)在華誼的電影分兩個(gè)系，一個(gè)是：華誼系，包括馮小剛的電影以及狄仁杰系列，這些是華誼直接投入資金并負(fù)責(zé)發(fā)行的影片。另一個(gè)是：合作系，即與獨(dú)立制作公司或電影工作室合作投資拍片。王中磊直言，簽約導(dǎo)演的時(shí)代已經(jīng)過去了，機(jī)構(gòu)和機(jī)構(gòu)之間的合作，更突出創(chuàng)意，大家對(duì)項(xiàng)目的把控與制作更科學(xué)、更專業(yè)。
不僅如此，為了保持相對(duì)穩(wěn)定的利潤(rùn)率，華誼擬通過投資發(fā)行尋求模式多元化。
華誼擬于2013年3月嘗試近年來第一部海外批片發(fā)行,即《海嘯奇跡》(批片即發(fā)行公司以一定價(jià)格買斷國(guó)內(nèi)發(fā)行權(quán)的進(jìn)口片。這個(gè)價(jià)格也從十萬到幾十萬到百萬美元不等。其片源大多不由好萊塢大公司出品，且大多不是最新影片。比起在國(guó)內(nèi)投資拍攝影片，批片的風(fēng)險(xiǎn)更小、優(yōu)勢(shì)更大，因此很多民營(yíng)發(fā)行公司也介入到批片的買賣中來)。華誼以內(nèi)容立足,但開始趨向發(fā)行、制作雙駕馬車共同發(fā)力。“雖然《十二生肖》和《西游》已充分證明公司的多元化發(fā)展能力,但試水批片將是又一次新的嘗試�！�
分賬大片主要以美國(guó)最新商業(yè)大片為主，參與中國(guó)的票房分成。批片則是國(guó)內(nèi)片商以固定的價(jià)格買斷國(guó)外影片放映權(quán)，然后拿到內(nèi)地市場(chǎng)放映，自負(fù)盈虧，而國(guó)外片商不參與中國(guó)的票房分成。以華誼全產(chǎn)業(yè)鏈下的運(yùn)作，一年僅能推出7~8部影片，承擔(dān)制作風(fēng)險(xiǎn)巨大，此番華誼試水批片無疑是想尋求內(nèi)容源，提高盈利效率。
不用跟外國(guó)片商分賬，直接購買現(xiàn)成影片，似乎批片穩(wěn)賺不賠，但實(shí)際情況并非如此。少數(shù)幾部批片的票房成功，很有可能隨之而來的就是版權(quán)價(jià)格的水漲船高。
據(jù)藝恩咨詢《2012-2013年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究年報(bào)》數(shù)據(jù)顯示， 2012年引進(jìn)并公映的批片有45部，比上年增加7部，合計(jì)總票房9.5億元，比上年增加21.8%，但過億批片稀缺也顯示出該片種在內(nèi)容和質(zhì)量上未能獲得更多的觀眾認(rèn)可，華誼如試水批片，需要特別關(guān)注批片的質(zhì)量以及在內(nèi)地市場(chǎng)的適應(yīng)性問題。
王中磊表示，雖然華誼的DNA是一個(gè)內(nèi)容制作公司，但是近十年一直都在發(fā)行自己的電影，公司內(nèi)部已經(jīng)有一個(gè)較為完善的發(fā)行部。
王中磊直言，參與投資發(fā)行正意味著華誼朝著好萊塢的模式發(fā)展�！叭A納最終是發(fā)行公司，在全球有自己的發(fā)行系統(tǒng)和機(jī)構(gòu)。每年有一半業(yè)務(wù)是發(fā)行自身產(chǎn)出的內(nèi)容，同時(shí)也參加獨(dú)立電影公司的投資與全球發(fā)行。以后我們會(huì)像華納一樣，朝著這個(gè)方向發(fā)展。逐漸以發(fā)行自己的內(nèi)容為基礎(chǔ)，同時(shí)也通過投資發(fā)行參與其他項(xiàng)目，成為獨(dú)立制作公司或工作室內(nèi)容方的合作伙伴�！�
不過，對(duì)于華誼擺脫“馮氏依賴癥”的多元化發(fā)展舉措，一位知名導(dǎo)演對(duì)記者表示，華誼這兩年的電影“H計(jì)劃”難說成功，2011年至2012年，華誼共有13部電影上映。除了《十二生肖》和《西游》這兩個(gè)保底發(fā)行之外，自己投資的影片只有《畫皮2》獲得超高票房，兩部高打高舉的《太極一》《太極二》以虧本收?qǐng)觥?/P>
從這個(gè)角度來看，新導(dǎo)演扶持不起來，自己生產(chǎn)的內(nèi)容難以帶來高票房收益，加上面對(duì)市場(chǎng)與股東的壓力，這使得華誼不得不拓展多種對(duì)外合作路徑。為了加強(qiáng)電影生產(chǎn)能力，光線、博納也同樣都在積極扶持年輕導(dǎo)演。王中磊坦言，國(guó)內(nèi)整個(gè)電影商業(yè)化進(jìn)程太短，專業(yè)人才空白，具備黑馬能力的人才不多，這是整個(gè)電影行業(yè)面臨的問題。
電影是華誼的一張王牌，為了分擔(dān)電影的波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，獲取穩(wěn)定收益，華誼在積極拓展發(fā)展“內(nèi)容+渠道+衍生品”的全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同模式�！暗麄�(gè)全娛樂模式中電影始終都是其向上下游衍生的主線，做好電影才能上下貫通、互相依托發(fā)展�！�
