據(jù)奧地利汽車媒體報(bào)道，為了挽救在歐洲的銷售頹勢(shì)，美國(guó)汽車巨頭福特欲強(qiáng)化其品牌戰(zhàn)略，推行“世界汽車”計(jì)劃�！拔覀儚娜澜绮少�(gòu)零部件，同時(shí)也在全世界采用同一種設(shè)計(jì)理念”，德國(guó)福特負(fù)責(zé)人貝恩哈德?馬特斯說(shuō)道，“這意味著，我們?cè)趤喼拶u的車與在歐洲賣的車的設(shè)計(jì)元素一模一樣”。他認(rèn)為過(guò)去在各個(gè)地區(qū)推行的差異化戰(zhàn)略給消費(fèi)者帶來(lái)了很大的疑惑。目前，福特根據(jù)“世界汽車“理念已推出多款新車：新蒙迪歐，第二代福特翼虎Kuga和即將上市的EcoSport。
知名度提高 品牌形象改善
“知名度就是品牌價(jià)值”，馬特斯說(shuō)道。他認(rèn)為“好品牌能更容易讓消費(fèi)者做出購(gòu)買決定”。由于福特近期的業(yè)績(jī)表現(xiàn)遠(yuǎn)遜于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，馬特斯著手推行提升福特品牌知名度的計(jì)劃。今年，福特在歐洲的業(yè)務(wù)損失高達(dá)10億美元(約合63億人民幣)。此外，福特最近還需為各個(gè)工廠被解雇的工人支付大筆遣散費(fèi)，其在德國(guó)科隆的生產(chǎn)基地也大規(guī)模推行短時(shí)工作制，以降低庫(kù)存壓力和薪酬成本。
三條腿計(jì)劃
馬特斯口中的“世界汽車”計(jì)劃和提升知名度，均屬于福特汽車“三條腿”計(jì)劃的一部分，這兩項(xiàng)措施有利于福特在開(kāi)發(fā)新車型時(shí)降低成本。除了在全世界采用同樣的設(shè)計(jì)元素外，福特為吸引消費(fèi)者，還打算提高旗下汽車的技術(shù)含量，此為“三條腿計(jì)劃”中的另外“一條腿”。
編輯點(diǎn)評(píng)：“世界汽車”計(jì)劃從廠商來(lái)看，無(wú)疑非常有利于降低成本。不過(guò)世界各地區(qū)的人文社會(huì)及自然環(huán)境都不一樣，消費(fèi)者未必買賬。逆潮流而動(dòng)有很大的風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)然不排除福特在此戰(zhàn)略指導(dǎo)下推出汽車中的蘋(píng)果手機(jī)，一款車賣遍全世界。
