2012（第十屆）廣州國(guó)際汽車展覽會(huì)于11月22日-12月2日在廣州中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)展館舉行。官方合作媒體騰訊汽車全程報(bào)道。23日，沃爾沃中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的副總裁馮帆接受了騰訊汽車專訪。
沃爾沃汽車集團(tuán)中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的副總裁 馮帆(左)
向中國(guó)消費(fèi)者傳達(dá)力量與信心
騰訊汽車：如果沃爾沃設(shè)計(jì)的價(jià)值觀，用一句話或者一個(gè)詞語(yǔ)來(lái)形容應(yīng)該怎么樣形容？
馮帆：以人為尊，我們做得也很好，以人為尊就是我們的理念，而且我們做得也很好。對(duì)角線，兩個(gè)核心的詞。它的一個(gè)對(duì)角線是非常獨(dú)特的，這個(gè)是我們沃爾沃設(shè)計(jì)當(dāng)中必須要有的，這是車的前部，車身的前部。這個(gè)是對(duì)角線，你們知道這個(gè)對(duì)角線從哪里來(lái)嗎？為了有？安全帶。中國(guó)人說(shuō)的請(qǐng)系好安全帶。這是沃爾沃的專利了，三點(diǎn)式安全帶，這是50年代的。免費(fèi)給行業(yè)使用，如果說(shuō)當(dāng)時(shí)我們不免費(fèi)使用而選擇授權(quán)，我們已經(jīng)很富裕了。瑞典人都很好，我們免費(fèi)給行業(yè)使用。1927年第一輛沃爾沃車的時(shí)候，看起來(lái)是這個(gè)樣子。因?yàn)樗麄兿Ｍ谶M(jìn)氣格柵的中間放那個(gè)標(biāo)志。我們有一個(gè)機(jī)械工程是說(shuō)這并不難，你們一定要放在中間我就畫一條斜的對(duì)角線，有一個(gè)箭頭。就能夠找到那個(gè)中間在那兒。他不是一個(gè)高精尖的技術(shù)人員而是一個(gè)普通的機(jī)械工人，他說(shuō)這是一個(gè)最簡(jiǎn)單的方法讓呢保證這個(gè)標(biāo)識(shí)是放在正中間的。所以從1927年以后我們就一直沿用。
騰訊汽車：北歐風(fēng)格的內(nèi)飾設(shè)計(jì)一直以來(lái)都是沃爾沃的一大亮點(diǎn)，未來(lái)是否會(huì)根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的偏好進(jìn)行本土化的調(diào)整？
馮帆：我們其實(shí)現(xiàn)在在內(nèi)飾的戰(zhàn)略上面來(lái)說(shuō)遵循的是全球共用的戰(zhàn)略，我自己也了解到在中國(guó)上海的設(shè)計(jì)部門正式成立以來(lái)一年半的時(shí)間，我們也會(huì)在尋求中國(guó)個(gè)性化的需求，這肯定是未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)中去發(fā)掘和探尋的。我們也了解在未來(lái)如果說(shuō)中國(guó)市場(chǎng)上面有這樣的需要，我們可以在這方面針對(duì)中國(guó)的市場(chǎng)來(lái)做一些內(nèi)飾有特性的、有個(gè)性化的一些設(shè)計(jì)。我自己工作的職責(zé)之一就是要尋求在中國(guó)好材料方面的機(jī)會(huì)，因?yàn)槲覀円仓乐袊?guó)是一個(gè)歷史悠久的國(guó)家，在中國(guó)一些非常好的材料可能是我們?cè)诒睔W以前并不了解的，所以也會(huì)尋求以后有什么樣的機(jī)會(huì)能夠把中國(guó)的好材料跟北歐設(shè)計(jì)風(fēng)格材料整合在一起。
騰訊汽車：本屆車展上，沃爾沃的車型在設(shè)計(jì)風(fēng)格上與以往有什么變化？
馮帆：大家在車展上面看到的車品設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)說(shuō)，更加有力量，更加有信心，所有這樣的設(shè)計(jì)都在傳達(dá)一個(gè)同樣的信息給消費(fèi)者，就是我們非常榮耀地能夠成為沃爾沃產(chǎn)品家族的一分子。你從他進(jìn)氣格柵，從我們車的頭燈、尾燈，還有內(nèi)飾當(dāng)中很多的細(xì)節(jié)。也包括我介紹到的肩部更具有運(yùn)動(dòng)性、更具有動(dòng)力感，這些都展現(xiàn)出它一種力量信心的信息傳達(dá)給消費(fèi)者。
奢華與簡(jiǎn)約并不矛盾
騰訊汽車：提到了北歐的設(shè)計(jì)，大家最常想到的是就是簡(jiǎn)約，然而簡(jiǎn)約在某種程度上給大家的感覺(jué)可能有些不夠奢華。實(shí)際上沃爾沃這些年產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，從S60開(kāi)始也是在堅(jiān)持原有的同時(shí)也是有很大的變化，無(wú)論設(shè)計(jì)理念還是說(shuō)產(chǎn)品本身，包括成都車展V60和今天的V40都是跨界來(lái)發(fā)展。就是說(shuō)沃爾沃從設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō)是在堅(jiān)持自己，然后讓消費(fèi)者來(lái)適應(yīng)，還是說(shuō)有這種市場(chǎng)的實(shí)際需要要向需求來(lái)做某種程度上的妥協(xié)，如何做這種思考？
馮帆：我的答案很簡(jiǎn)單，那就是我們會(huì)盡可能地做我們自己。我們?cè)V求的客戶的情形也是有這樣比較高端的，比較古典的一種品味的消費(fèi)者。這樣的消費(fèi)者在像中國(guó)這樣的市場(chǎng)當(dāng)中有很多的，所以我們不能夠忘記自己的本原，不能忘記以人為本、高質(zhì)量、關(guān)注環(huán)境、關(guān)注功能、使用性的基本選擇，我相信如果我們?cè)谶@些方面做的好的話，客人會(huì)自然地選擇沃爾沃。如果我們選擇去適應(yīng)市場(chǎng)，或者去按照我們自身選擇的風(fēng)格去做一些妥協(xié)，我們其實(shí)是在走一個(gè)下坡路，這樣的下坡路是有很大的風(fēng)險(xiǎn)，到了最后可能會(huì)被整個(gè)市場(chǎng)所淘汰。我們并不想在這個(gè)市場(chǎng)當(dāng)中做追隨者，我們希望做的是引領(lǐng)者。
讓我想到了一個(gè)翻譯的問(wèn)題，你剛才提到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提到簡(jiǎn)約可能不會(huì)聯(lián)想到豪華，其實(shí)在英文里面想用到的一些詞，比如說(shuō)雅致、精致，其實(shí)是一種比較方便簡(jiǎn)潔的形式來(lái)體現(xiàn)，也是一種簡(jiǎn)約。另外，簡(jiǎn)約一個(gè)很重要的意思是方便駕乘人員去使用，不需要看很復(fù)雜的使用說(shuō)明來(lái)告訴他這個(gè)車?yán)锩娴母呔庀到y(tǒng)是怎么使用的。這些技術(shù)需要很尖端，使用起來(lái)要很方便，提到低調(diào)、簡(jiǎn)約，可能要再想想這個(gè)詞。
騰訊汽車：我想問(wèn)一下您怎么理解豪華，把豪華用設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)說(shuō)是什么樣的？
馮帆：我覺(jué)得這個(gè)問(wèn)題的話，其實(shí)呢，剛才講的這種奢華跟個(gè)人的品位非常相關(guān)，是一種非常好的個(gè)人品位。這樣一種產(chǎn)品，對(duì)于個(gè)人來(lái)講給了你什么樣的體驗(yàn)，這種奢華來(lái)說(shuō)有很多不同的層面。有一些產(chǎn)品的奢華可能更外在一些，比如說(shuō)在時(shí)尚里面的LV、香奈兒這樣一些產(chǎn)品，有一些可能更遠(yuǎn)一些、更低調(diào)一些、更豐富一些這樣的奢華。并不是外在的這種極具想象力的不好，他們的產(chǎn)品也是有著非常悠久的品牌歷史，甚至超過(guò)了100年的品牌歷史。我想說(shuō)的是，對(duì)于這種奢華的感覺(jué)是有很多不同的層面的。對(duì)于我們沃爾沃的設(shè)計(jì)師來(lái)講，我們希望這種奢華是通過(guò)簡(jiǎn)約的形狀，但是又結(jié)合了一個(gè)高質(zhì)量的材料，對(duì)于季節(jié)的關(guān)注。他們之間能夠?qū)崿F(xiàn)非常好的和諧與平衡。
我覺(jué)得我們?cè)谏莩奁返氖袌?chǎng)的動(dòng)態(tài)我是密切關(guān)注的，在中國(guó)這樣的一個(gè)國(guó)家，由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度非�？�，人們?cè)诙痰臅r(shí)間內(nèi)迅速富裕起來(lái)，可能人們有這樣的心態(tài)我希望買一個(gè)外在特別能夠表現(xiàn)出奢侈品牌的產(chǎn)品，使得我的家人，我的親戚朋友能夠知道我現(xiàn)在是富裕起來(lái)了。所以他可能會(huì)去選擇奢侈品當(dāng)中的勞力士這樣的品牌。但是在歐洲呢，由于歐洲經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)了很長(zhǎng)一段時(shí)間，歐洲人富裕起來(lái)的時(shí)間比較長(zhǎng)了，因此他們對(duì)于奢侈品的理解或者是選擇更加成熟、內(nèi)斂，他們追求自我的一種迷戀，而是說(shuō)要讓別人看到我現(xiàn)在是一個(gè)富裕起來(lái)的人。因此他們?nèi)セǜ嗟腻X去買更貴奢侈品牌，目的是不要人們一下子看到我是這么有錢的。所以我覺(jué)得這樣的一種感應(yīng)也在汽車行業(yè)有一點(diǎn)，如果是真的追求一種自我愉悅的消費(fèi)者，可能他選擇汽車行業(yè)奢侈品牌就會(huì)像沃爾沃這樣。
騰訊汽車：中國(guó)跟瑞典有不同的文化背景，您覺(jué)得中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于汽車產(chǎn)品的特點(diǎn)需求跟理解，相比歐洲的消費(fèi)者有什么不一樣的地方？
馮帆：首先我覺(jué)得中國(guó)和瑞典毫無(wú)避免會(huì)有很大的不同。瑞典其實(shí)是一個(gè)很小的國(guó)家，整個(gè)國(guó)家的人口也不過(guò)900萬(wàn)，所以的確會(huì)有很多不同之處。其實(shí)我發(fā)現(xiàn)還會(huì)有很多相似的地方，我能想到一些例子，就是中國(guó)的一些品牌也能夠去體現(xiàn)，或者說(shuō)跟我們北歐大家都是想到一塊去了。比如說(shuō)像我們看到的上海灘，還有剛才提到的上下這樣的時(shí)尚品牌，他們一方面?zhèn)鞒辛酥袊?guó)的歷史當(dāng)中一些很好傳統(tǒng)的記憶。而另一方面又加入了現(xiàn)代的因素，以21世紀(jì)可以接受的方式把歷史傳承的東西變出來(lái)。比如說(shuō)我們也談到了像宋朝的一些設(shè)計(jì)，宋朝里的很多設(shè)計(jì)實(shí)際上都是以簡(jiǎn)約的形狀為突出的特征，這當(dāng)然不是說(shuō)他們學(xué)北歐，而是說(shuō)跟北歐有一個(gè)巧合，但是是大家異曲同工。
我覺(jué)得中國(guó)的消費(fèi)者在追求奢侈品的生活或者奢侈品方面也有不同，經(jīng)歷了不同的階段�？赡芤婚_(kāi)始也會(huì)對(duì)某一些西方的奢侈品牌有了解。但是慢慢覺(jué)得對(duì)奢侈品市場(chǎng)一個(gè)知識(shí)的積累，會(huì)尋求更加精致的一些，而不是表面上很浮華、很花哨的奢侈品的品牌。
另外，打個(gè)比方，很多人賺了錢以后可能第一個(gè)想要做的事情，就是我去買一個(gè)勞力士的手表。但是當(dāng)他慢慢對(duì)手表的高端市場(chǎng)有了了解以后，可能會(huì)慢慢地不選擇，當(dāng)然勞力士是很好的，但是可能會(huì)選擇勞力士以外的更加精致的，或者說(shuō)更不同風(fēng)格的一種奢侈品的品牌。所以像人們買車，可能一開(kāi)始人們會(huì)想到買寶馬，但是慢慢對(duì)北歐的奢華、北歐的風(fēng)格有了了解以后，也愿意去選擇北歐的一種設(shè)計(jì)，因?yàn)楸睔W的設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)的是駕乘人員最根本的一種愉悅的體驗(yàn)。
