未來(lái)設(shè)計(jì)更關(guān)注汽車(chē)內(nèi)部
騰訊汽車(chē)：您剛才說(shuō)有的東西是很經(jīng)典的，經(jīng)久不衰的。反而是色彩的東西會(huì)有一些變化，能說(shuō)說(shuō)您在設(shè)計(jì)當(dāng)中遇到的一些設(shè)計(jì)靈感來(lái)源嗎？
馮帆：對(duì)于大家看到的這款V40Cross Country的車(chē)，從車(chē)型來(lái)說(shuō)，它的靈感是來(lái)自北歐的大自然，也包括之前在沃爾沃V60的運(yùn)動(dòng)版車(chē)?yán)锩�，其�?shí)主要的靈感主要是來(lái)自瑞典的海岸線。實(shí)際上我在圖片中展示的一樣，在海岸線上巖石的形狀棱角是非常鮮明的，但是他們又能夠呈現(xiàn)出一種柔和的完美地結(jié)合。所以我們覺(jué)得這樣一種俊朗、鮮明的形狀跟柔和的感覺(jué)結(jié)合在一起是非常適合于中國(guó)這樣的市場(chǎng)，能夠?qū)崿F(xiàn)俊朗和柔和的和諧。這樣的一種靈感主要來(lái)自我們的海岸線。
對(duì)于材料的選擇其實(shí)從2006年、2007年開(kāi)始做這款車(chē)項(xiàng)目的時(shí)候，我們開(kāi)始進(jìn)行了客戶的部分，我們把當(dāng)時(shí)的消費(fèi)者做了調(diào)查小組或者是采訪小組對(duì)他們進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。在上海、德國(guó)漢堡還有意大利米蘭，在英格蘭我們都有這樣的一種小組的采訪和小組的市場(chǎng)調(diào)研，我們是傾聽(tīng)消費(fèi)者喜歡什么，想要什么，希望看到什么樣的產(chǎn)品，把這樣的信息消化以后再融入到北歐的設(shè)計(jì)理念當(dāng)中來(lái)。
講到靈感大自然一直是我們一個(gè)重要的靈感來(lái)源。從色彩的角度來(lái)說(shuō)，我們剛才也非常關(guān)注時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展，建筑行業(yè)的發(fā)展，以時(shí)尚行業(yè)為例，時(shí)尚行業(yè)這種變化是瞬息萬(wàn)變的，它的不僅有典型的夏季，冬季的區(qū)別，在這個(gè)當(dāng)中還有很多的時(shí)尚的元素的變化。這些都是我們?cè)谏史矫娴撵`感來(lái)源。
騰訊汽車(chē)：但是，另一方面，我們知道不少當(dāng)時(shí)很經(jīng)典的車(chē)型放到現(xiàn)在也過(guò)時(shí)了。您如何去評(píng)價(jià)以后汽車(chē)設(shè)計(jì)有怎樣的變化？
馮帆：未來(lái)汽車(chē)行業(yè)在設(shè)計(jì)上的競(jìng)爭(zhēng)，將是一場(chǎng)殘酷的戰(zhàn)爭(zhēng)。而這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)很多的沖突點(diǎn)是在于汽車(chē)的內(nèi)部。在汽車(chē)的內(nèi)部當(dāng)中我們希望做到最出色的、最棒的一個(gè)品牌，希望把我們跟那些一般好或者是普通的品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)。在汽車(chē)的內(nèi)部上面對(duì)于高質(zhì)量的要求，對(duì)于汽車(chē)內(nèi)部高精尖數(shù)字化的設(shè)備，如何能更加與用戶友好的一種方式讓這些駕乘人去簡(jiǎn)單地學(xué)會(huì)操作，這將是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)主要方面，所以車(chē)的內(nèi)部將是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的核心地帶，人們都去追求高質(zhì)量汽車(chē)的產(chǎn)品。我發(fā)現(xiàn)中國(guó)有一件讓我感到很高興的事，就是中國(guó)的消費(fèi)者是愿意為了購(gòu)買(mǎi)一輛高質(zhì)量的產(chǎn)品支付更多更多價(jià)格的消費(fèi)群體。這進(jìn)歐洲對(duì)比不太一樣，但是這對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)好消息。
另外，我覺(jué)得在設(shè)計(jì)未來(lái)來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)要關(guān)注到駕乘員的一個(gè)健康和跟我們空氣質(zhì)量，關(guān)注駕乘人員乘車(chē)的一種健康。另外一個(gè)是從設(shè)計(jì)的層面來(lái)說(shuō)，給不同的消費(fèi)者一個(gè)機(jī)會(huì)去張揚(yáng)和改變他的個(gè)性。這個(gè)都很難做到。比如說(shuō)在色彩的選擇上能充分去選擇他們自己的選擇，張揚(yáng)自己的個(gè)性，不管是車(chē)身外部的色彩還是外部的色彩，還是內(nèi)部裝潢的設(shè)計(jì)，有很多的機(jī)會(huì)給到消費(fèi)者。因?yàn)槿藗儗?duì)于汽車(chē)的另外一個(gè)認(rèn)識(shí)，汽車(chē)是自我的一個(gè)延伸。我看到在中國(guó)市場(chǎng)上個(gè)性化的需求是非常強(qiáng)烈的。
騰訊汽車(chē)：沃爾沃如何適應(yīng)這種變化？
馮帆：我們知道，中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)于其他國(guó)家的設(shè)計(jì)風(fēng)格是具有很好的了解。比如說(shuō)對(duì)于意大利汽車(chē)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，對(duì)于德國(guó)汽車(chē)的設(shè)計(jì)風(fēng)格都知道了很多。但是對(duì)于北歐來(lái)說(shuō)可能了解的還不是那么多，所以在未來(lái)來(lái)說(shuō)我們要做的一個(gè)努力方面，就是要在我們的設(shè)計(jì)當(dāng)中融入更加突出、更加典型的北歐風(fēng)格。與此同時(shí)還要有更多的宣傳，向消費(fèi)者們進(jìn)行宣傳和教育，讓他們?nèi)チ私獾奖睔W的風(fēng)格到底是什么樣的原則、什么樣的風(fēng)格。所以今天這樣的活動(dòng)只是一個(gè)開(kāi)始，對(duì)于未來(lái)來(lái)說(shuō)我們會(huì)更多向廣大市場(chǎng)去傳達(dá)設(shè)計(jì)風(fēng)格的信息。比如說(shuō)北歐的設(shè)計(jì)當(dāng)中強(qiáng)調(diào)的是線條弧線的完美和諧，強(qiáng)調(diào)的是高質(zhì)量的執(zhí)行，我們并不喜歡那些過(guò)度一些的內(nèi)飾設(shè)計(jì)，在線條的使用上我們并不會(huì)過(guò)多設(shè)計(jì)不必要的線條。在國(guó)內(nèi)的一些品牌和合資品牌當(dāng)中，在我們看來(lái)過(guò)多使用了這樣一些線條。就是我們的設(shè)計(jì)當(dāng)中一條強(qiáng)有力的線條去實(shí)現(xiàn)一個(gè)高質(zhì)量的，就是我們最重要的一個(gè)原則。
另外我們的設(shè)計(jì)是以人為尊、以人為本的一種設(shè)計(jì)，如果你把我們的設(shè)計(jì)跟德國(guó)的設(shè)計(jì)比較，德國(guó)可能更多是以技術(shù)為核心的一種設(shè)計(jì)。而我們其實(shí)是設(shè)計(jì)的另一個(gè)層面，我們關(guān)注的是人駕乘者的需要是什么。在未來(lái)的設(shè)計(jì)當(dāng)中會(huì)盡可能傳承北歐設(shè)計(jì)當(dāng)中的一些精髓，今天有這樣一個(gè)很好的機(jī)會(huì)在早上的講話里面也提到了，比如北歐家具設(shè)計(jì)當(dāng)中的一些傳承，我們其實(shí)是以簡(jiǎn)單的形狀來(lái)組建北歐低調(diào)的奢華，我們?cè)谠O(shè)計(jì)的當(dāng)中更盡可能地去體現(xiàn)產(chǎn)品和簡(jiǎn)單的形狀、線條之間完美的協(xié)調(diào)與結(jié)合。所以我們會(huì)以簡(jiǎn)單的簡(jiǎn)潔的線條和形狀，加上世界頂級(jí)的材料，再加上我們對(duì)于細(xì)節(jié)的關(guān)注來(lái)盡可能地去組建北歐設(shè)計(jì)的精髓。我想來(lái)到中國(guó)是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，讓我們也為中國(guó)的一些喜歡傳統(tǒng)有了解，了解中國(guó)的消費(fèi)者有什么樣的訴求，希望未來(lái)能夠把中國(guó)消費(fèi)者的一些訴求跟北歐的設(shè)計(jì)更好地結(jié)合在一起。
問(wèn)：您覺(jué)得今年的廣州車(chē)展(微博)有沒(méi)有給您一些靈感？
馮帆：作為設(shè)計(jì)師的話，我想的確今天的廣州車(chē)展應(yīng)該是給了我不少靈感，可能因?yàn)槲乙?jiàn)到了很好的人，這樣的靈感其實(shí)對(duì)于我們?cè)O(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)時(shí)時(shí)刻刻是無(wú)處不在的，因?yàn)槲覀儧](méi)有一刻是停止，進(jìn)行這樣一種靈感的征途。我基本上去到哪里都會(huì)帶上一支筆、一張紙，在我家里的臥室旁邊也會(huì)放上筆和紙，這樣萬(wàn)一我有靈感了，我會(huì)立刻把它畫(huà)下來(lái)。對(duì)于我們沃爾沃的設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，我們永遠(yuǎn)都是不會(huì)停歇我們向前的腳步的，這是一直都在延續(xù)的一個(gè)過(guò)程。有的時(shí)候我們根據(jù)市場(chǎng)的需要，會(huì)把我們的想法推出來(lái)，可能市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部跟我們來(lái)說(shuō)我們現(xiàn)在有什么項(xiàng)目，我們做一些創(chuàng)意，但是我們作為設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，不會(huì)等到別人說(shuō)你畫(huà)東西我才畫(huà)，我是時(shí)時(shí)刻刻都在畫(huà)東西。
騰訊汽車(chē)：現(xiàn)在我們更直觀地感覺(jué)到這個(gè)材料是我們的觸摸的東西，人和機(jī)器的交流，它是一種靜態(tài)的，在這個(gè)方面汽車(chē)行業(yè)的未來(lái)在材料方面會(huì)不會(huì)有一些大的變化呢？
馮帆：對(duì)于材料還有色彩方面呢，對(duì)于未來(lái)來(lái)說(shuō)，首先我們會(huì)以沃爾沃的設(shè)計(jì)理念為基礎(chǔ)，同時(shí)我們只去追求人們使用這個(gè)車(chē)的過(guò)程中的一些和諧，和人們?cè)谟密?chē)的過(guò)程中自身的幸福和自身安全，這樣的一種幸福感包括在用車(chē)的時(shí)候有一種樂(lè)趣，有的時(shí)候有一種興奮感，能夠體現(xiàn)我們的一種簡(jiǎn)約，但是是非常實(shí)用的設(shè)計(jì)。有的時(shí)候還能夠給他們帶來(lái)一種寧?kù)o、動(dòng)力的感覺(jué)。所以我們希望在設(shè)計(jì)、在材料、顏色上一下子能夠打開(kāi)人們的眼睛。人們一進(jìn)來(lái)就覺(jué)得我非常高興，非常愉悅，非常驚訝。
跨界V40與我的品味特別契合
騰訊汽車(chē)：您覺(jué)得沃爾沃品牌是一個(gè)非常有特點(diǎn)的品牌，您最喜歡沃爾沃的哪一臺(tái)車(chē)？
馮帆：當(dāng)然這是純粹的個(gè)人品位了，就我個(gè)人而言我是非常喜歡今天大家看到V40 Cross Country跨界版的車(chē)，因?yàn)閷?duì)于我個(gè)人的品位特別契合。一個(gè)方面是體現(xiàn)一種動(dòng)力、運(yùn)動(dòng)特性、優(yōu)雅。然后對(duì)它的內(nèi)飾和外表來(lái)說(shuō)又相得益彰，包括內(nèi)部的結(jié)構(gòu)，內(nèi)部的色彩。我覺(jué)得都是相得益彰的設(shè)計(jì)，我個(gè)人非常喜歡這一款。
騰訊汽車(chē)：能否具體談?wù)勎譅栁肿钚碌腣40在設(shè)計(jì)理念上有哪些延續(xù)或突破？
馮帆：之前，我們的跨界車(chē)V70 Cross Country我們?cè)跉W洲、俄羅斯、美國(guó)都有銷(xiāo)售，但我們之前一直沒(méi)有把它拿到中國(guó)來(lái)，這不是我能去做決定的，雖然我從設(shè)計(jì)的層面覺(jué)得它在中國(guó)應(yīng)該會(huì)有一個(gè)比較好的接受度。我們?cè)诋a(chǎn)品線上會(huì)從設(shè)備上面做一些區(qū)分，比如像XC7這樣的系列，可能會(huì)有XC90、XC60，相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的是BMW的X5、X3，或者是X7系列。除此以外我們也有其他的系列。您提到的V70的Cross Country跟V40 Cross Country在名字上面相對(duì)來(lái)說(shuō)不是那么統(tǒng)一，這是未來(lái)我們要去做的一些事情，現(xiàn)在和未來(lái)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品在名字上更多地實(shí)現(xiàn)一個(gè)統(tǒng)一性。從策略上來(lái)講，在中國(guó)會(huì)愿意推出更多的像V40 Cross Country的車(chē)品，因?yàn)橄鄬?duì)來(lái)說(shuō)它的駕乘人員座位距離會(huì)比較高，內(nèi)飾的質(zhì)量、內(nèi)飾的細(xì)節(jié)方面也會(huì)特別關(guān)注。盡管它并不是一個(gè)真正的SUV，但是它這樣越界的形式會(huì)在市場(chǎng)有一個(gè)很好的反應(yīng)，因此我們會(huì)在未來(lái)推出越界的車(chē)品。
會(huì)加入3%的中國(guó)設(shè)計(jì)元素
騰訊汽車(chē)：您來(lái)中國(guó)之前和來(lái)中國(guó)之后對(duì)中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)，加長(zhǎng)車(chē)或者未加長(zhǎng)有什么看法？
馮帆：其實(shí)我本人在上海設(shè)計(jì)部已經(jīng)有一年半的時(shí)間了，我覺(jué)得我在中國(guó)待的時(shí)間越長(zhǎng)，就發(fā)現(xiàn)中國(guó)的實(shí)際情況跟我預(yù)想的越發(fā)地不同，我們需要在中國(guó)更多去了解這個(gè)市場(chǎng)，對(duì)于我們沃爾沃來(lái)說(shuō)非常重要，舉一個(gè)例子，其實(shí)在我們做歐洲車(chē)品設(shè)計(jì)的時(shí)候，后座我不花太多時(shí)間去設(shè)計(jì)，我們特別關(guān)注前座，內(nèi)飾板還有其他方面的設(shè)計(jì)，后座我們是按照前座去達(dá)到一個(gè)和諧就行了。在歐洲設(shè)計(jì)的時(shí)候，后座我們花的時(shí)間其實(shí)并不多，但是后來(lái)我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)人對(duì)后座有特別的需求，對(duì)后座的空間有自己的需要，因?yàn)槲覀冊(cè)谥袊?guó)的車(chē)體的設(shè)計(jì)當(dāng)中，后座有特別的需求，對(duì)于后座的空間有自己的需要，我們?cè)谥袊?guó)的車(chē)體的設(shè)計(jì)中后座會(huì)花很多時(shí)間，比如說(shuō)S80，客戶對(duì)后座的舒適度、質(zhì)量各方面的空間度有一個(gè)要求。并不是說(shuō)我們?cè)跉W洲做得不好，因?yàn)闅W洲本身客戶對(duì)于后座的需求沒(méi)有像中國(guó)客戶這么強(qiáng)烈，在后座的空間的尤其是一些轎車(chē)、豪華轎車(chē)、加長(zhǎng)轎車(chē)當(dāng)中我們會(huì)花更多的時(shí)間、精力，這是我們?cè)谥袊?guó)跟歐洲設(shè)計(jì)不同的一個(gè)例子。
騰訊汽車(chē)：我們知道沃爾沃是歷史悠久的一個(gè)品牌，歐洲的沃爾沃與中國(guó)的沃爾沃有什么不同？
馮帆：現(xiàn)在的話沃爾沃是一個(gè)全球的品牌，所以每一個(gè)市場(chǎng)包括中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)沃爾沃的車(chē)是因?yàn)樗麄冑I(mǎi)到的是一個(gè)與眾不同的，獨(dú)一無(wú)二的車(chē)，對(duì)于我們沃爾沃來(lái)說(shuō)，我們初期的一些設(shè)計(jì)特征，比如說(shuō)歐洲的奢華，北歐設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)，這個(gè)是我們?nèi)虻恼嬲恼J(rèn)可，或者是真正的一種區(qū)別，這個(gè)是我們?cè)谠O(shè)計(jì)當(dāng)中去傳承的，延續(xù)的。從一個(gè)品牌的真正識(shí)別來(lái)說(shuō)，全球我們都應(yīng)當(dāng)是一致的，傳承下去。
但是我們?cè)谥袊?guó)推出一個(gè)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品，比如說(shuō)我們做了一個(gè)5米長(zhǎng)的沃爾沃的車(chē)，就是針對(duì)中國(guó)是的，這里面的設(shè)計(jì)當(dāng)中，除了我們本身的特征以外，可能會(huì)加入3%到4%的專(zhuān)門(mén)針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者需求的設(shè)計(jì)元素。如果我們不這樣做的話，在中國(guó)的市場(chǎng)這款車(chē)就不能取得成功。如果說(shuō)3%到4%的中國(guó)定制化的特征，我們能夠做得好，我們要有決心在這個(gè)方面做得好，相信我們會(huì)在中國(guó)取得很大的成功。
我覺(jué)得這次我跟我的同事來(lái)到中國(guó)，就是搞3%到4%的專(zhuān)門(mén)的設(shè)計(jì)元素。
現(xiàn)在設(shè)計(jì)已經(jīng)把我們的部門(mén)放到了中國(guó)，在中國(guó)也有做生產(chǎn)，這給了我們很多機(jī)會(huì)能夠?yàn)橹袊?guó)做一些特定化、定制化的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。我們是一個(gè)瑞典的品牌，所以瑞典這樣一個(gè)設(shè)計(jì)理念是我們的根基，一定是我們傳承的。而在這個(gè)過(guò)程中，我們可以在這個(gè)瑞典菜里面加一點(diǎn)中國(guó)的調(diào)料，讓它能夠滿足中國(guó)消費(fèi)者的口味。如果說(shuō)這樣一種中國(guó)的調(diào)料能夠給我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)上帶來(lái)更多的商機(jī)，為什么不這么做呢？其實(shí)這樣起來(lái)，也并沒(méi)有想象得那么難。就色彩的選擇上，并不難做到。
而且色彩的一種選擇并不見(jiàn)得在成本上帶來(lái)很大的增幅。因此我們也是在全球適合中國(guó)市場(chǎng)的元素，中國(guó)是一個(gè)大口，地獄大國(guó)、人口大國(guó)，它相處的領(lǐng)域相當(dāng)于整個(gè)歐洲的疆土的大小。所以我們也希望聽(tīng)聽(tīng)中國(guó)的消費(fèi)者到底有一個(gè)什么樣的需求來(lái)滿足中國(guó)消費(fèi)者的需要。
