截至日前，捷豹路虎今年銷量在華同比增幅達到70%，保持了連續(xù)多年的高速增長。也正是在華保有量的持續(xù)提升，捷豹路虎的品牌力與產品力更加深入人心。
同樣在今年，中國成為捷豹路虎第一大市場，在歐洲經濟短期難見復蘇的情況下，中國已經成為全球豪華車企業(yè)的主要增長點。
正因如此，捷豹路虎將英國之外的首家生產工廠落戶中國，11月18日，合資雙方完成了奇瑞捷豹路虎合資公司的奠基儀式。這對于擁有奢華傳承的英倫品牌而言，無疑是一次歷史性的突破。
“過去幾年中，全球汽車市場，特別是捷豹路虎增長非常迅猛，其中一個重要因素，是我們?yōu)橹袊M者度身定制及設計，而消費者的消費成熟度也在遞增�！笨偨Y近年來在中國乃至全球市場取得的成績，捷豹路虎中國運營執(zhí)行副總裁羅伯遜向記者表示。
未來5年中，捷豹路虎將向市場投放40款左右的重要車型，中國投建合資公司之后，捷豹路虎將強化對中國市場的新車導入。羅伯遜強調，“合資之后，堅持把車型原汁原味地從英國帶到中國，讓中國消費者體會到英國所打造的品牌體驗及優(yōu)勢。我們在未來也將堅持高端與豪華，否則捷豹路虎就成為無源之水。”
今年目標鎖定7萬輛
捷豹路虎提供的數據顯示，截至日前，捷豹路虎今年在中國市場銷量已經超過了6萬輛，與去年同期相比增長高達70%，預計今年捷豹路虎的全年銷量將達到7萬輛�！爸袊呀洺蔀榻荼坊⒃谌蜃畲蟮氖袌��！绷_伯遜坦言。
與銷量同步增長的是，捷豹路虎旗下經銷商數量，已經從最初的34家經銷商增加到現在簽約授權147家，其中有100家已經正式投入運營。羅伯遜向記者介紹：“幾乎覆蓋全國的經銷商網絡，使我們的汽車銷售能力得到提升，可以把最好的產品、技術和服務帶給消費者�！�
隨著中國對捷豹路虎的重要性越發(fā)明顯，捷豹路虎為中國市場進行了多種改進。首先，在產品研發(fā)與外形設計上，羅伯遜強調：“我們一定會注意傾聽來自全球消費者的聲音，尤其是中國消費者的需求。”
以本次廣州車展上，以捷豹路虎展出的攬勝極光、全新一代攬勝、2013款全新捷豹XJ為例，產品都考慮到了中國消費者的需求，尤其是在發(fā)動機的配制和車身的設計等方面。
在車身設計上，捷豹路虎采用了全鋁車身降低車身的總重，全新一代攬勝比上一代攬勝減重420公斤，可以確保它更具燃油經濟性，卻能輸出同樣的強勁動力，同時也能對環(huán)境保護起到標桿作用。
而在發(fā)動機配置上，羅伯遜告訴記者，以捷豹XJ為例，該車型也根據中國市場作出了調整，比如3.0升汽油發(fā)動機及長軸距版，都是中國消費者所青睞的。他說：“通過以上的做法，我們積累和吸引了客戶群，建立了非常強大的品牌認知度及忠誠度。”
落地之后品牌力的新高度
“把中國消費者的需求作為我們最主要的出發(fā)點及落腳點，我們一定會根據中國消費者的需求來進行產品度身定制及研發(fā)�！绷_伯遜向記者強調，這是捷豹路虎始終堅持的產品理念。
尤其在捷豹路虎生根中國之后，保持品牌力顯然尤為重要。對此，羅伯遜直言不諱：“這家合資企業(yè)是在英國本土外成立的首家合資企業(yè)。我們有信心實現在中國的進一步發(fā)展，對未來的合資企業(yè)也有非常多的期待，因為該企業(yè)給我們帶來更多的發(fā)展機遇�！�
對于合資公司的期待，捷豹路虎高層向記者這樣生動地解釋，“英國有一句諺語："布丁好不好，你得親自嘗了才能知道"，現在我們首先有了制造"布丁"所需要的原材料，而且我們也知道如何做"布丁"，但是具體味道如何，等過兩年大家"吃"了就知道�！�
面對全新的發(fā)展機會，上述高層認為，“對于我們來說，最大的挑戰(zhàn)就是如何把我們生產、制造、運營、售后包括客戶管理等各種優(yōu)勢進行整合�！�
此外，捷豹路虎同時強調，除了繼續(xù)做好兩大英國品牌在中國的定位以外，捷豹路虎將繼續(xù)在中國進行密集地“織網”，實現在中國廣覆蓋和全方位的滲透，并使得在中國的汽車經銷商網絡進一步優(yōu)化。
捷豹路虎已經看到中國經銷商的特殊性�！爸袊慕涗N商更加強烈地表現出為他們的終端客戶提供優(yōu)質服務、以留住這些客戶的意愿。”羅伯遜向記者舉例，比如在4S店，有一些在其他國家和地區(qū)不為多見的高爾夫練球區(qū)和按摩區(qū)，所有這些都是根據中國消費者的需求特意安排的。
繼續(xù)加大研發(fā)投入
本次廣州車展上，捷豹路虎帶來的路虎全新一代攬勝和捷豹F-type，都是捷豹路虎旗下全新車型。而根據規(guī)劃，捷豹路虎將在未來五年一直保持“高產狀態(tài)”。
羅伯遜向記者表示，“捷豹路虎對產品的研發(fā)一直會注入全新的動力，在未來5年中，我們將推出約40款左右的捷豹路虎產品�！蓖瑫r，近期，總投資3.55億英鎊、生產全新高性能、低排放發(fā)動機的英國工廠將為產品注入最新技術。
根據捷豹路虎分析，未來5~10年，市場需求在不斷變化，要駕馭這些變化，必須不斷完善自己，并作出一個滿足特定市場某段時間發(fā)展的決定。例如，對于未來所出現的新消費趨勢作出判斷，從而刺激需求，激發(fā)欲望并培養(yǎng)品牌忠誠度。
以路虎攬勝為例，自1970年問世以來，攬勝保持快速增長，但是，路虎從未停止在技術上不斷研發(fā)與創(chuàng)新。其中，最重要的部分包括新品開發(fā)需要根據市場的需求，及政府政策的變化來進行新一代車型的研發(fā)，包括節(jié)能減排、綠色環(huán)保等，才能得出綜合研發(fā)方案。
在捷豹路虎接下來的車型開發(fā)中，中國因素將會提升到越來越重要的位置。分析認為，捷豹路虎推出了大量根據中國市場需要而進行研發(fā)的產品，比如攬勝極光。
根據記者了解，本次廣州車展最新上市的全新一代攬勝，在推出之前對于中國市場進行了大量調研，了解到中國消費者對未來市場的細分和研發(fā)車型的想法。完成廣州車展首秀之后，全新一代攬勝將在明年初在中國市場實現交付。
同時，為了建立兩個品牌與中國之間的關系，捷豹路虎始終堅持在中國基礎設施建設方面的投入。據悉，捷豹路虎已經在北京、上海擁有兩個區(qū)域辦公室及兩個培訓中心，并即將在廣州成立第三家培訓中心和新的區(qū)域辦公室；同時，五個零配件配送中心大大提升了全國備件服務網絡的運轉效率；此外，捷豹路虎還在天津、上海、廣州三大港口進行整車進口業(yè)務。
