日前，據(jù)報道，法國標致雪鐵龍集團（以下簡稱“PSA”）計劃推行新品牌戰(zhàn)略，將旗下標致和雪鐵龍兩大品牌定位差異化擴大，其中前者將更加側(cè)重高端市場，后者偏向于大眾化和環(huán)保型車輛。
PSA認為，旗下兩大品牌長期以來受眾基礎(chǔ)和定位較為近似，這成為集團長期以來的問題。今年2月PSA的2012年度財務(wù)報告發(fā)布會上，CEO菲利普·瓦蘭表示，標致和雪鐵龍過于相近。
毋庸置疑，PSA下決心重新規(guī)劃標致和雪鐵龍定位的最終目的是改變其在歐洲市場深陷困境的局面。但這也引發(fā)了外界的一致質(zhì)疑，惠譽國際評級機構(gòu)認為PSA此舉執(zhí)行起來風險較大，同時需經(jīng)歷數(shù)年才能夠看到成果。
不僅如此，更為重要的是，在中國，也就是PSA目前最為倚重的市場上，由于雪鐵龍品牌比標致品牌早10年進入，因此無論是品牌知名度還是固有的消費群，雪鐵龍品牌的影響力都大于標致品牌。
除此之外，PSA剛剛通過其在中國的合資公司長安PSA發(fā)布了豪華車DS，這是一個依附于雪鐵龍旗下的高端品牌，如果雪鐵龍的整體定位下降，那DS在中國如何發(fā)展？
這些都是PSA在中國推行新的品牌定位策略之前需要考慮好的。
不能否認的是，為了脫離歐洲的困境，PSA一直在做著努力，但與其他歐洲車企越來越重視中國市場不同，PSA似乎一直忽略中國市場的實際情況。
數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)過了一番幅度不小的整合后，PSA的銷售業(yè)績卻并沒有好轉(zhuǎn)。2012年，PSA的全球銷量同比下跌8.8%至282萬輛，并且虧損額高達50.1億歐元。但在中國市場，神龍公司2012年整車銷量實現(xiàn)創(chuàng)紀錄的44萬輛、同比增長8.88%，對于2013年，神龍公司將汽車銷售目標確立在50萬輛的高度。
雖然從數(shù)據(jù)上看，中國已經(jīng)成為PSA在全球保持持續(xù)增長和盈利的重要市場，但在對待中國市場的態(tài)度上，PSA似乎并沒有把中國市場“放在眼里”，很多政策并不能根據(jù)中國市場的實際情況制定。
