近年來，品牌跨界藝術(shù)的營銷盛行，無論是科技、快消、美妝等品牌，都曾經(jīng)與藝術(shù)聯(lián)合，與消費(fèi)者一起探索“詩與遠(yuǎn)方”。

　　通過與藝術(shù)跨界，可以為品牌注入新的文化內(nèi)涵，使產(chǎn)品在文化、精神等層面有了更多的價(jià)值，擴(kuò)大品牌與產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力，鎖定目標(biāo)群體贏得價(jià)值共鳴。

　　在營銷3.0時(shí)代，品牌如何借助藝術(shù)營銷打動(dòng)人心?國潮美妝品牌“瑪麗黛佳”，聯(lián)合世界著名藝術(shù)殿堂的巴黎盧浮宮博物館，推出了一系列限定新品，給出了國貨品牌的答案。

　　瑪麗黛佳遇上盧浮宮美妝與藝術(shù)的融合之美

　　如今，品牌產(chǎn)品面臨著相似性的困境：相似的公司聘用著相似的員工，從事相似的工作，提出相似的想法，生產(chǎn)類似的東西，因此很難發(fā)現(xiàn)與眾不同的產(chǎn)品。特別是在美妝界，不同的色號(hào)但是擁有相似顏色的口紅、眼影、粉底等等。

　　品牌想要突破相似性的困境，就要將產(chǎn)品從實(shí)用導(dǎo)向轉(zhuǎn)化為品質(zhì)導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者購買品牌產(chǎn)品帶來功能性之外的滿足感。

　　被譽(yù)為“新藝術(shù)彩妝”的美妝品牌瑪麗黛佳，致力于將純藝術(shù)與彩妝的實(shí)用藝術(shù)完美跨界融合，為用戶勾勒出新的大眾美學(xué)風(fēng)格。此次瑪麗黛佳將目光放在了世界上最負(fù)盛名的藝術(shù)博物館盧浮宮上，與其鎮(zhèn)宮三寶之一的雕塑作品“勝利女神”開展聯(lián)名合作，演繹出美妝與藝術(shù)的融合之美。

　　此次瑪麗黛佳與“勝利女神”合作有口號(hào)、眼影和粉底三款限定產(chǎn)品，均將勝利女神的藝術(shù)元素與產(chǎn)品結(jié)合。如「騎士口紅」盧浮宮限量版，將“勝利女神”的翅膀擺放在口紅管上，在精細(xì)的雕刻下，極具流暢的翅膀線條呈現(xiàn)出“展翅高飛”的藝術(shù)美感。

　　而瑪麗黛佳雕塑藝術(shù)高光盤，同樣加入了翅膀的元素，復(fù)刻了16世紀(jì)文藝復(fù)興時(shí)期的雕塑美感，結(jié)合瑪麗黛佳創(chuàng)新的工藝，打造出的高光盤的粉面細(xì)到0.05mm，將高光涂于臉上，給用戶帶來細(xì)膩的體驗(yàn)。

　　瑪麗黛佳將“勝利女神”的翅膀融入到產(chǎn)品中，通過精細(xì)的雕刻向用戶重現(xiàn)了藏于盧浮宮的美麗藝術(shù)，無論是翅膀的雕刻紋路還是色彩，瑪麗黛佳都做到了完美的還原，不僅讓產(chǎn)品的質(zhì)感變得更高級(jí)，還賦予了產(chǎn)品美學(xué)價(jià)值，給用戶帶來了購買品牌產(chǎn)品審美和精神的滿足感，打破了品牌相似性的困境。

　　瑪麗黛佳的藝術(shù)偏好用藝術(shù)為品牌多重賦能

　　自成立以來，瑪麗黛佳就一直探索本真的藝術(shù)，通過挖掘藝術(shù)的深度之美，為彩妝疊加不為人注意的藝術(shù)之美。傳統(tǒng)的藝術(shù)是美學(xué)的集大成者，毫無疑問是瑪麗黛佳獲取“美的新認(rèn)識(shí)”的最佳來源。不難看出，瑪麗黛佳偏好藝術(shù)的原因。

　　其一，聯(lián)名藝術(shù)賦予品牌產(chǎn)品美的價(jià)值，對(duì)消費(fèi)者有著天然的吸引力。傳統(tǒng)的品牌產(chǎn)品推銷將功能效用廣告狂轟濫炸，不斷地洗腦消費(fèi)者，占領(lǐng)他們的心智。但這樣的營銷往往容易取得反面的效果。

　　誕生于古希臘時(shí)期的“勝利女神”，其背后有著深刻的文化、美學(xué)的內(nèi)涵。消費(fèi)者在觀察一個(gè)藝術(shù)品的時(shí)候，其視角和思想往往是多樣的，他們可以從藝術(shù)中汲取到關(guān)于美、文化或精神上的價(jià)值，而不止是聚焦于品牌產(chǎn)品本身。賦予了藝術(shù)美的價(jià)值的產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引程度，比生硬地推銷產(chǎn)品給消費(fèi)者的吸引力要高得多。

　　特別的是，瑪麗黛佳作為國貨品牌，此次與盧浮宮藝術(shù)聯(lián)名，讓大眾看到國貨品牌如何用東方的視覺演繹出西方的經(jīng)典，相對(duì)于其他深耕國內(nèi)傳統(tǒng)文化的美妝品牌，帶來了新的觀感體驗(yàn)，提升了品牌產(chǎn)品差異化競爭力。

　　其二，用藝術(shù)為產(chǎn)品注入新的內(nèi)涵，傳遞出品牌的理念。內(nèi)容是表達(dá)的基本載體，產(chǎn)出的內(nèi)容即代表品牌調(diào)性�，旣愾旒雅c藝術(shù)的聯(lián)合，是品牌塑造鮮明認(rèn)知的方式。

　　此次與盧浮宮“勝利女神”聯(lián)名，瑪麗黛佳通過將“勝利女神”的內(nèi)涵注入到品牌產(chǎn)品中，向消費(fèi)者傳遞出品牌的理念。

　　挑選“勝利女神”的翅膀是有著深刻的內(nèi)涵�，旣愾旒岩猿岚虻男蜗箨U述出「力量」與「柔美」，以此表達(dá)出女性的包容力和韌性，詮釋了品牌所推崇的女性態(tài)度：勇敢無畏，充滿著自由個(gè)性魅力，展現(xiàn)出女性“藝”往無前的勝利者姿態(tài)。

　　可以看出，瑪麗黛佳用“勝利女神”的藝術(shù)內(nèi)涵圍繞品牌產(chǎn)品核心傳遞信息，以一種形而上學(xué)的方式打入消費(fèi)者的內(nèi)心。

　　其三，用熟悉的藝術(shù)符合做營銷，降低品牌與消費(fèi)者的溝通成本。華與華在《超級(jí)符號(hào)》中提到，將超級(jí)符號(hào)嫁接給品牌，就能得到超級(jí)品牌、超級(jí)創(chuàng)意、超級(jí)產(chǎn)品等結(jié)果。

　　“勝利女神”是我們熟悉的藝術(shù)文化符號(hào)，瑪麗黛佳通過人們熟知的藝術(shù)文化，迅速建立起與消費(fèi)者的溝通路徑，提升品牌產(chǎn)品的傳播效率。

　　除此以外，“勝利女神”本身就帶有不俗的流量，并且藝術(shù)價(jià)值更高，消費(fèi)者更樂于接受這樣的流量。以知名的藝術(shù)作為載體，在其自帶流量的藝術(shù)IP中創(chuàng)建匹配話題，可以快速打開品牌的知名度。

　　瑪麗黛佳借力超級(jí)IP擴(kuò)大品牌知名度

　　此次瑪麗黛佳與盧浮宮藝術(shù)的聯(lián)名，事實(shí)上是品牌融入到天貓IP，依靠超級(jí)IP的傳播力量擴(kuò)大品牌的知名度。

　　9月29日，阿里影業(yè)旗下IP交易及創(chuàng)新平臺(tái)阿里魚攜手“天貓超級(jí)品牌日”以“盧浮賦新”為主題共同打造的“盧浮宮天貓超級(jí)品牌日”上線，阿里魚正式將這個(gè)被譽(yù)為世界四大博物館之首的全球頂級(jí)IP引入中國授權(quán)市場。

　　瑪麗黛佳洞察到這個(gè)時(shí)機(jī)，借助天貓超級(jí)IP以及盧浮宮藝術(shù)的雙重影響力，為擴(kuò)大品牌的知名度賦能。作為國貨美妝的新興品牌，瑪麗黛佳發(fā)展的初期一直致力于把產(chǎn)品做好，因此積攢下了良好的用戶口碑。當(dāng)產(chǎn)品和口碑都堅(jiān)實(shí)下來后，再通過與超級(jí)IP合作，借助盧浮宮優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容孵化產(chǎn)品，既擴(kuò)大了品牌產(chǎn)品的知名度，也給產(chǎn)品帶來了創(chuàng)新，注入了新的內(nèi)涵。

　　這次與天貓IP和盧浮宮藝術(shù)的合作，瑪麗黛佳帶來了美妝品牌跨界藝術(shù)聯(lián)名的標(biāo)準(zhǔn)答案。

　　資料來源：網(wǎng)絡(luò)