關(guān)于皮膚屏障相信還是有很多消費(fèi)者沒有建立正確的認(rèn)知，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有90% 的用戶了解自己的皮膚類型(例如，油性肌膚、混合性肌膚等)，但仍有 45% 的用戶對(duì)此感到混淆。即使有過皮膚屏障受損的經(jīng)歷，錯(cuò)誤的護(hù)膚觀念還是會(huì)導(dǎo)致皮膚屏障受損而不自知。

　　對(duì)此，專注皮膚屏障修護(hù)領(lǐng)域的功能性護(hù)膚品牌“綻妍”給出解答。10月24日，綻妍召開“屏障修護(hù)系列新品發(fā)布會(huì)”，首度公開旗下屏障修護(hù)系列修護(hù)水、維穩(wěn)乳、強(qiáng)韌霜、急救噴霧四款單品。

　　新品驚艷上市，呵護(hù)受損肌膚

　　發(fā)布會(huì)上，叢林博士在自己的演講中提到，敏感性皮膚、痤瘡、玫瑰痤瘡、黃褐斑等都是比較常見損容性皮膚病，而治療損容性皮膚病最為關(guān)鍵的一步，就是修復(fù)表皮通透性屏障。

　　而本次綻妍屏障修護(hù)系列的四款新品，核心成分均為大分子透明質(zhì)酸、寡聚透明質(zhì)酸、海洋寡糖，這三種成分被形象譽(yù)為“鐵三角”，可以深度修護(hù)皮膚屏障，有效緩解屏障受損癥狀，幫助肌膚構(gòu)筑多層次屏障修護(hù)維穩(wěn)系統(tǒng)，對(duì)于損容性皮膚病、醫(yī)美術(shù)后修復(fù)以及健康皮膚的日常保濕護(hù)理都具有顯著功效。

　　全網(wǎng)召集體驗(yàn)官，打造社媒矩陣

　　綻妍的品牌故事最早要追溯到2007年，其產(chǎn)品最初源自西安組織工程與再生醫(yī)學(xué)研究所，該所成功研發(fā)出中國(guó)首個(gè)組織工程產(chǎn)品——人工皮膚，隨后，這一專業(yè)皮膚科機(jī)構(gòu)利用其所具備的中國(guó)前沿的再生醫(yī)學(xué)技術(shù)，為綻妍全線產(chǎn)品的研發(fā)提供了基礎(chǔ)的技術(shù)保障。此后，綻妍在“皮膚屏障修護(hù)”領(lǐng)域不斷探索前行，先后與西安組織工程和再生醫(yī)學(xué)研發(fā)中心、四川抗菌素工業(yè)研究所、沈陽藥科大學(xué)、四川大學(xué)華西醫(yī)院展開合作，依托前沿再生醫(yī)學(xué)科技，創(chuàng)新產(chǎn)品思維，堅(jiān)持以嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)、科學(xué)的態(tài)度不斷研發(fā)出修護(hù)皮膚屏障受損的明星產(chǎn)品，目前已成為國(guó)內(nèi)2000多家公立醫(yī)院皮膚科醫(yī)生推薦的品牌。

　　雖然屏障修護(hù)系列的新品才剛剛正式發(fā)布，但早在一個(gè)月前，綻妍便聯(lián)合新氧開展“招募新品體驗(yàn)官”的活動(dòng)，并拿出1000份首發(fā)新品，邀請(qǐng)用戶深度評(píng)測(cè)種草，強(qiáng)勢(shì)霸屏首頁、開屏和熱搜，獲得超過5000萬的曝光，為新品實(shí)力宣傳、造勢(shì)。其實(shí)這只是綻妍近期在品牌上持續(xù)發(fā)力的一個(gè)縮影，下面一起來盤點(diǎn)綻妍的宣傳矩陣。

　　美妝IP，垂直種草

　　今年，綻妍攜手丁香醫(yī)生上線了原創(chuàng)護(hù)膚科普主題微綜藝——《聽皮膚的話》，專家嘉賓從醫(yī)美機(jī)構(gòu)的選擇、術(shù)后皮膚修護(hù)、治療周期等方面為消費(fèi)者科普了醫(yī)美術(shù)后修護(hù)方法。丁香醫(yī)生作為醫(yī)學(xué)科普類自媒體，一直以來專注為讀者提供醫(yī)學(xué)健康內(nèi)容與醫(yī)療健康服務(wù)，并常年占據(jù)行業(yè)媒體排行榜的首位。而這一次，丁香醫(yī)生與綻妍合作，選擇將醫(yī)美問題作為其科普綜藝的第一期節(jié)目，恰恰也反映出了當(dāng)前醫(yī)美術(shù)后修復(fù)話題的高熱度，同時(shí)，更凸顯了綻妍在這一領(lǐng)域的專業(yè)。

　　不僅如此，綻妍還與護(hù)膚垂直類專業(yè)平臺(tái)言安堂、美麗修行、透明標(biāo)簽、Miss美妝等紛紛達(dá)成合作，通過提供試用樣品、干貨分享和盲盒抽獎(jiǎng)等多種方式，精準(zhǔn)聚焦年輕美妝護(hù)膚人群，發(fā)動(dòng)用戶參與到有效性測(cè)評(píng)中，幫助品牌快速積累口碑。

　　熱點(diǎn)話題，網(wǎng)紅直播

　　在今年最火綜藝“《乘風(fēng)破浪的姐姐》”中，其實(shí)也有綻妍的身影。綻妍攜明星單品皮膚修護(hù)敷料(簡(jiǎn)稱“藍(lán)膜”)廣告上線《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目，在全網(wǎng)獲得了累積突破1億的曝光，助力姐姐們“肆意綻放 青春歸位”。

　　不僅有姐姐們的加持，今年9月，時(shí)尚美妝達(dá)人滕雨佳也在自己的直播間中為綻妍打call，直播僅半小時(shí)就售出千余套綻妍水乳。

　　醫(yī)院端推廣，疫線護(hù)膚

　　作為承載醫(yī)學(xué)基因的功能性護(hù)膚品牌，在醫(yī)院端，綻妍聯(lián)合丁香園推出欄目《疫線護(hù)膚大咖說》，邀請(qǐng)到顧恒，馬琳，楊森，齊顯龍，叢林等國(guó)內(nèi)多位頂級(jí)皮膚科專家，幫助更多人在特殊時(shí)期關(guān)注自身皮膚問題。此外，在今年5月份，綻妍還舉行“525護(hù)膚日”活動(dòng)，攜手150+醫(yī)院，借助科普的形式，幫助廣大市民及學(xué)生群體實(shí)現(xiàn)科學(xué)護(hù)膚。

　　正是通過綻妍品牌在醫(yī)院端、新媒體端及垂直平臺(tái)的齊齊發(fā)力，使其在原有的高口碑基礎(chǔ)上借助主流社交平臺(tái)、達(dá)人推薦等新路徑盤活粉絲存量，觸達(dá)精準(zhǔn)人群，幫助綻妍形成品牌宣傳矩陣。

　　自帶創(chuàng)新基因，深化口碑打造

　　強(qiáng)大宣傳背后同樣需要優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品做支持。綻妍品牌產(chǎn)品生產(chǎn)均采用萬級(jí)凈化生產(chǎn)車間，質(zhì)控體系遵循國(guó)家GMP標(biāo)準(zhǔn)，全部工藝用水均使用純化水或注射用水，并有醫(yī)藥工業(yè)化生產(chǎn)最高標(biāo)準(zhǔn)的百級(jí)凈化車間，實(shí)現(xiàn)無菌工藝生產(chǎn)，且全線產(chǎn)品均嚴(yán)格通過臨床驗(yàn)證，在產(chǎn)品安全性和有效性方面給予堅(jiān)實(shí)保障。

　　同時(shí)，憑借著銳意進(jìn)取的創(chuàng)新精神和企業(yè)硬實(shí)力，在今年9月由聚美麗主辦的中國(guó)化妝品新銳品牌大會(huì)上，綻妍一舉斬獲“年度最佳創(chuàng)新品牌”。從理念、成分到技術(shù)，綻妍將前沿再生醫(yī)學(xué)科技進(jìn)行升級(jí)發(fā)展，使其在專業(yè)領(lǐng)域穩(wěn)步前行。并在嚴(yán)苛的皮膚科臨床使用中，獲得優(yōu)質(zhì)評(píng)價(jià)，積累產(chǎn)品口碑。最終不斷地通過市場(chǎng)打磨，深化打造口碑，走進(jìn)消費(fèi)者的視野。