當下，進口美妝在國內(nèi)的發(fā)展迎來了新的變革，小眾進口品逐漸進入大眾視野。

　　法國婕珞芙(以下簡稱“婕珞芙”)正是從這股浪潮中跑出的一匹“黑馬”。10月10日，以“中國云南秘境植萃·尋根覓香”為主題的婕珞芙2020金秋新品全球發(fā)布會在云南舉行。會上，婕珞芙攜四大新品系列，再次掘金中國大眾市場。

　　自2016年婕珞芙首次進軍中國市場以來，經(jīng)過近四年的高速發(fā)展，婕珞芙已初步完成了中國市場的布局，從花材產(chǎn)地、中法實驗室聯(lián)動，到更符合亞洲膚質(zhì)新品的升級，做好全面發(fā)力的前期準備。

　　王室品牌的大眾之路

　　法國百年王室品牌，結(jié)合全球生態(tài)供應(yīng)鏈資源以及前沿科技創(chuàng)新力量，正在煥發(fā)全新的品牌活力。在此次新品發(fā)布會現(xiàn)場，婕珞芙重磅推出了“宮廷鳶尾、阿娜斯奇跡、特里亞儂多效修復、上將男士”四大系列產(chǎn)品，包含精華液、乳霜、面膜等10個SKU。

　　這四大系列產(chǎn)品上市，進一步完善了婕珞芙品牌產(chǎn)品線，也強化了“專注嬌嫩敏感肌的美膚世家”的品牌定位。同時，這也是婕珞芙進入中國市場后交出的一份“答卷”，甚至可以說是法國王室品牌走向大眾的一次迭代與蛻變。

　　作為一個為數(shù)不多真正具有王室血統(tǒng)，并且傳承了七代人的品牌，婕珞芙的每一款系列產(chǎn)品背后幾乎都對應(yīng)著一位王室名人。

　　“用近三個世紀的傳奇配方呵護嬌嫩敏感肌”是婕珞芙迎得大眾消費者的喜愛的基礎(chǔ)，也是品牌所蘊含的“不可復制”的核心競爭力之一。

　　瞄準功效細分市場

　　“據(jù)世界衛(wèi)生組織調(diào)查，40%-56%的亞洲女性是敏感肌患者;在中國，70%的女性有敏感肌煩惱，男性則是55%，平均每三個人就有一個是敏感肌。”法國婕珞芙集團亞太區(qū)CEO吳欣芮在接受采訪時表示，敏感肌問題正成為困擾中國消費者的一大難題，而這也意味著敏感肌護理擁有潛力巨大、前景廣闊的市場。

法國婕珞芙集團亞太區(qū)CEO吳欣芮

　　為了更好地服務(wù)敏感肌人群、搶占熱門細分賽道，婕珞芙推出的四大系列產(chǎn)品，分別將目光瞄準了皮膚松弛、敏感泛紅、細紋干紋，以及男士臉部泛油、黑頭、粗糙、毛孔粗大等幾大肌膚問題，并借助植物成分和專利技術(shù)，為問題性肌膚提出了更加“有效、安全、溫和”的解決方案。

　　據(jù)了解，婕珞芙品牌吸取亞洲文化與中醫(yī)理念，創(chuàng)造出有機融合的核心M因子，以及具有珍貴激活修護功效的基因-14、眼部美膚活性因子HD因子等專利科技，而“宮廷鳶尾系列”正是運用這三大科技因子，同時結(jié)合法國香根鳶尾、鐵皮石斛等核心成分，實現(xiàn)了提拉瘦臉、抗氧化、淡化細紋、抗皺抗衰功效。

　　阿娜斯奇跡系列將極具保濕效果的青刺果作為核心成分，在補水保濕同時強韌肌膚;特里亞儂多效修復和上將男士系列則分別將對于延緩皮膚細胞衰老、維持干細胞再生功能的瑞士蘋果干細胞，以及被法國水手視為“出航救命藥草”、對對抗干燥缺水及強烈紫外線具有直接功效的海茴香作為核心成分。

　　嚴選珍稀成分之余，婕珞芙旗下多款產(chǎn)品，均采用了世界先進的超臨界Hylophate活性多酚萃取技術(shù)，最大程度保持植物分子活性，高濃度的多酚成分，確保有效的抗氧化能力——而婕珞芙對植物萃取的高科技應(yīng)用，也迎合了當下極具潛力的市場。

　　根據(jù)Markets and Markets分析，植物提取物市場估計在2019年價值237億美元(約合人民幣1658.7億元)，預計到2025年將達到594億美元(約合人民幣4157.4億元)，復合年增長率為16.5%。

　　可以看到，婕珞芙正在敏感肌和植物提取多條賽道全面發(fā)力，而這也體現(xiàn)了婕珞芙品牌對于市場趨勢敏銳的洞察力和判斷力。

　　全球生態(tài)供應(yīng)鏈

　　婕珞芙能夠打造植萃香氛第一品牌，并在多個細分領(lǐng)域贏得一席之地，與品牌的全球供應(yīng)鏈基礎(chǔ)不無關(guān)系。

　　據(jù)悉，婕珞芙擁有全球的頂級資源，為探尋護膚植物精粹的腳步遍布全球，專門組建了植物獵人團隊，致力于尋找全球范圍內(nèi)的各種珍貴護膚植物，腳步踏遍了各大洲、大洋，經(jīng)過持續(xù)的艱辛尋找以及長期的深度研究，采擷并收集到一系列珍貴的植物資源。

　　而全球的化妝品及香水生產(chǎn)中有70%的花材植物原料均產(chǎn)自云南，因此婕珞芙早在2013年就在法國馬賽及中國的云南建立起中法合作的植物研究實驗室，與中國云南省農(nóng)業(yè)科學院達成戰(zhàn)略項目合作，建立了數(shù)千平方的亞洲植物資源圃，以及GMP10萬級的亞洲工廠，希望以此構(gòu)建一個可持續(xù)發(fā)展的全球化戰(zhàn)略，為全球消費者及世界帶來真正美的改變。

　　婕珞芙亞洲工廠負責人表示，未來婕珞芙將持續(xù)打造智慧工廠，借助全自動化模式提高產(chǎn)能，同時保證商品的標準化以及無菌生產(chǎn)。

　　通過對產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源的整合，國際國內(nèi)業(yè)務(wù)的同步開展，以及全球科研體系的完善，婕珞芙品牌化的運作模式走向成熟，接下來婕珞芙還將借助新的品牌營銷方式、特色銷售渠道推動品牌發(fā)展，以實現(xiàn)新一輪的騰飛與發(fā)展。

　　開啟尋根覓香活動，探索植萃護膚力量

　　”持續(xù)深耕花卉植萃，關(guān)注植萃力量賦予護膚品的效能”是婕珞芙始終如一的堅持，為了讓更多人可以理解、感受到大自然的神奇魔力，本次活動期間，婕珞芙還順勢啟幕了尋根覓香公益活動。

中國科普研學聯(lián)盟秘書長、云南大學生態(tài)學教授：耿宇鵬

　　會上，中國科普研學聯(lián)盟秘書長、云南大學生態(tài)學教授耿宇鵬表示，“與婕珞芙建立的深度合作，通過秘境植萃尋根覓香的旅程，強化科學研究，培養(yǎng)未來化妝品領(lǐng)域的科研人員，為還原生物的多樣性而持續(xù)的努力。”

　　據(jù)了解，此次活動將從2020年10月持續(xù)至2021年4月份，并在活動過程中秉持著“取之自然，還于自然”的理念，強化消費者對于生態(tài)護膚的理解，并不斷加深品牌的可持續(xù)發(fā)展理念。

　　而可持續(xù)發(fā)展也是吳欣芮對品牌未來的期待，她表示，“婕珞芙在植萃方面取得的成就已在全球遙遙領(lǐng)先，品牌也將繼續(xù)深耕在植萃方面的研發(fā)，邁向生態(tài)學、臨床研究、干細胞等方向，為化妝品行業(yè)貢獻一份力量。

　　全渠道布局

　　在產(chǎn)品線和供應(yīng)鏈得到完善和強化的基礎(chǔ)上，婕珞芙也開始在品牌營銷方面發(fā)力，在明星紅人影響力的加持下，品牌聲量得到進一步擴大。

　　9月30日，婕珞芙力邀青年演員高泰宇成為品牌摯友，并與上將男士系列展開深度合作;于此同時，婕珞芙與彩妝護膚達人白白葉葉、韓承浩等多位紅人展開合作，在小紅書等多個熱門社交品牌密集曝光，形成品牌強種草。

　　“與婕珞芙合作的明星、紅人，既是婕珞芙的使用者，也是婕珞芙的傳播者。”吳欣芮表示，比起一味追求GMV，婕珞芙更希望用品質(zhì)和口碑提高產(chǎn)品復購率，所以與婕珞芙合作的明星紅人，一定是真正認可婕珞芙的品質(zhì)，并且希望把這種高品質(zhì)產(chǎn)品推薦給粉絲，“過去，婕珞芙用品質(zhì)服務(wù)了3個世紀的消費者，如今，婕珞芙還將延續(xù)這一品牌理念，繼續(xù)服務(wù)好當下消費者。”

　　接下來，婕珞芙還將成立新零售團隊，通過“線上打造爆品、線下鋪設(shè)網(wǎng)點”的方式，實現(xiàn)全渠道推廣布局，以及與中國消費者的深度交流。事實上，早在2016年進入中國市場之初，婕珞芙就早已開啟了全渠道網(wǎng)點擴張的步伐，并在CS渠道形成了強大的網(wǎng)點覆蓋規(guī)模。

　　不過時隔今日，婕珞芙在產(chǎn)品力的加持、在深度理解中國市場之后，進入了新的起點。正如吳欣芮表示，“2020年，將是婕珞芙全面發(fā)力的一年，也是婕珞芙在做好前期準備，力圖騰飛的一年。”