“處于世界產(chǎn)業(yè)鏈最低端的國(guó)貨，由于急功近利、誠(chéng)信缺失、研發(fā)滯后、山寨成風(fēng)，喪失了主動(dòng)實(shí)現(xiàn) 結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)升級(jí)的大好機(jī)遇。隨著勞動(dòng)力比較優(yōu)勢(shì)的逐步喪失，洋貨攜質(zhì)量、品牌、技術(shù)卷土重 來(lái)無(wú)疑是一次尖利的提醒。重新審視自身發(fā)展模式、肩負(fù)社會(huì)責(zé)任、重建企業(yè)核心價(jià)值已時(shí)不我待。 ”

    近日央視曝光了號(hào)稱(chēng)意大利原裝進(jìn)口的達(dá)芬奇家具，部分產(chǎn)品實(shí)際上是東莞家具廠生產(chǎn)的國(guó)貨。

    事件被曝光出來(lái)后，有業(yè)內(nèi)人士指出，“這種號(hào)稱(chēng)進(jìn)口的家具95%以上都是打著進(jìn)口旗號(hào)的偽進(jìn)口 產(chǎn)品，大都是在廣東一帶由代工廠生產(chǎn)，這已經(jīng)是行業(yè)的潛規(guī)則。”

    實(shí)際上，不僅家具業(yè)如此，其他行業(yè)也大量存在這一現(xiàn)象，國(guó)貨冒用洋品牌的行為由來(lái)已久。

    2002年，所謂丹麥國(guó)際知名品牌音響“香武仕”，其實(shí)是東莞盧村的“地方特產(chǎn)”；2006年，號(hào) 稱(chēng)源自德國(guó)的歐典地板被證明是北京通州產(chǎn)的；而各類(lèi)打著意大利旗號(hào)的服裝更是舉不勝舉，如常在 大商場(chǎng)銷(xiāo)售的吉諾·里茲服裝號(hào)稱(chēng)原產(chǎn)意大利，后被央視曝光其實(shí)是地地道道的中國(guó)牌子；甚至兩年 前媒體揭露，據(jù)說(shuō)是英國(guó)血統(tǒng)的“杰士邦”安全套也被證明是國(guó)產(chǎn)貨。

    那么，這些山寨版洋品牌產(chǎn)品跟真正的國(guó)外品牌產(chǎn)品區(qū)別大嗎？為什么這些好好的國(guó)產(chǎn)貨要冒用 洋品牌呢？

    我們可以看到，這些冒用的洋品牌產(chǎn)品在被曝光前都銷(xiāo)售得很好，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)這些產(chǎn)品時(shí)獲得的 使用價(jià)值和精神感受跟購(gòu)買(mǎi)真正的國(guó)外品牌是一樣的。

    達(dá)芬奇家具號(hào)稱(chēng)國(guó)外高端家具產(chǎn)品，價(jià)格被用天價(jià)來(lái)形容，然而購(gòu)買(mǎi)者還是有很多。在此事發(fā)生 前，人們并沒(méi)有對(duì)所購(gòu)買(mǎi)家具的身份產(chǎn)生懷疑，幾年前“歐典”

    地板的情況同樣如此，只是在媒體曝光之后人們才對(duì)其進(jìn)行譴責(zé)，覺(jué)得上當(dāng)受騙了。這說(shuō)明國(guó)產(chǎn) 家具在質(zhì)量、品質(zhì)方面并不比真正的洋品牌產(chǎn)品低，實(shí)際上中國(guó)制造的技術(shù)水平和質(zhì)量已經(jīng)達(dá)到國(guó)際 標(biāo)準(zhǔn)，60%的國(guó)際奢侈品品牌其實(shí)是由中國(guó)工廠代工生產(chǎn)出來(lái)的就是明證。

    既然質(zhì)量方面并不比真正的洋品牌差，為什么不用自主的品牌而要冒用洋品牌呢？這跟中國(guó)制造 的整體形象和內(nèi)在含金量有著極大的關(guān)系。中國(guó)制造雖然風(fēng)靡全球，然而在人們的心目中，中國(guó)制造 始終還是低價(jià)低質(zhì)的代名詞，在高端市場(chǎng)上并沒(méi)有獲得相應(yīng)的地位。同樣的產(chǎn)品，同樣的質(zhì)量，如果 在歐洲生產(chǎn)，就意味著可靠、高貴、光榮，標(biāo)之于天價(jià)人們也能接受；可是如果在中國(guó)生產(chǎn)，就意味 著低人一等，意味著廉價(jià)。如此一來(lái)，實(shí)際而逐利的商家自然會(huì)把洋品牌的帽子戴在國(guó)產(chǎn)貨頭上以牟 取暴利。

    中國(guó)已經(jīng)是不折不扣的制造大國(guó)，然而中國(guó)制造的產(chǎn)品還需要貼上洋品牌才能賣(mài)出好價(jià)錢(qián)，哪怕 產(chǎn)品質(zhì)量是一樣的也沒(méi)有辦法，這不能不說(shuō)是中國(guó)制造的悲劇。人民日?qǐng)?bào)稱(chēng)中國(guó)制造的形象跟中國(guó)的 經(jīng)濟(jì)實(shí)力極不相稱(chēng)，中國(guó)制造必須擁有自主的高端品牌。

    可是現(xiàn)實(shí)是中國(guó)制造在跟洋品牌的對(duì)抗中正一步步敗退，跟中國(guó)制造走出國(guó)門(mén)，在世界的各個(gè)地 方搶占市場(chǎng)相對(duì)應(yīng)的是洋品牌對(duì)中國(guó)本土的步步緊逼。

    “處于世界產(chǎn)業(yè)鏈最低端的國(guó)貨，由于急功近利、誠(chéng)信缺失、研發(fā)滯后、山寨成風(fēng)，喪失了主動(dòng) 實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)升級(jí)的大好機(jī)遇。隨著勞動(dòng)力比較優(yōu)勢(shì)的逐步喪失，洋貨攜質(zhì)量、品牌、技術(shù)卷 土重來(lái)無(wú)疑是一次尖利的提醒。重新審視自身發(fā)展模式、肩負(fù)社會(huì)責(zé)任、重建企業(yè)核心價(jià)值已時(shí)不我 待。”資深媒體人石述思如是說(shuō)。

    品牌意味著“持續(xù)不斷的好”，意味著“消費(fèi)者的絕對(duì)信任”，品牌包含的內(nèi)容除了產(chǎn)品本身， 更包含產(chǎn)品之外的其他東西，如誠(chéng)信、文化、創(chuàng)新、高貴、時(shí)尚等元素。要打造自主高端品牌就必須 從這些方面入手，并要堅(jiān)持不懈。

    達(dá)芬奇家具的造假暴露出了中國(guó)制造的悲劇，面對(duì)這個(gè)問(wèn)題，我們不應(yīng)該一味地指責(zé)達(dá)芬奇家具 造假害人、消費(fèi)者崇洋媚外，而應(yīng)該積極反思如何避免這樣的悲劇，把中國(guó)制造的形象扭轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，企 業(yè)、政府以及所有中國(guó)人都負(fù)有相同的責(zé)任。