蘋(píng)果應(yīng)在兩方面做更多努力：一是在硬件方面應(yīng)有更多新的科技，而不是僅僅升級(jí)配置或擴(kuò)大屏幕；二是在收購(gòu)或開(kāi)發(fā)一些優(yōu)秀應(yīng)用作為IOS系統(tǒng)獨(dú)有的應(yīng)用來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力
【案例】
近日，眾多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者翹首以盼的蘋(píng)果iPhone5終于在內(nèi)地首發(fā)，然而與此前的火爆場(chǎng)面相比，iPhone5銷(xiāo)售情況可謂慘淡。原本指望借助蘋(píng)果新品熱銷(xiāo)提升業(yè)績(jī)的蘋(píng)果概念股也未能幸免。
截至北京時(shí)間12月18日收盤(pán)，蘋(píng)果股價(jià)收于518.83美元，較前一交易日上漲1.77%。值得一提的是，受銷(xiāo)售下滑影響，蘋(píng)果股價(jià)12月17日開(kāi)盤(pán)后一度跌破500美元。
12月17日盤(pán)前，花旗集團(tuán)將蘋(píng)果股票評(píng)級(jí)從“買(mǎi)入”下調(diào)至“中性”，并將其目標(biāo)股價(jià)從675美元下調(diào)至575美元。按營(yíng)收計(jì)算，iPhone目前是蘋(píng)果的最大營(yíng)收產(chǎn)品，貢獻(xiàn)了一半以上的年?duì)I收。
據(jù)悉，這已不是今年第一個(gè)“現(xiàn)今最偉大科技公司”的尷尬時(shí)刻。上周起，蘋(píng)果股價(jià)累計(jì)暴跌8.9%。此外，因?yàn)槊媾R谷歌Android操作系統(tǒng)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，自9月21日達(dá)到705.07美元最高點(diǎn)后，蘋(píng)果股價(jià)震蕩下挫，目前市值已縮水1/4。
與此同時(shí)，權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的最新報(bào)告更是讓蘋(píng)果“雪上加霜”，該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2012年蘋(píng)果在全球平板電腦市場(chǎng)的份額可能從去年的56.3%下降至53.8%，而安卓產(chǎn)品的份額將從39.8%升至42.7%。IDC稱(chēng)，到2016年，蘋(píng)果所占平板市場(chǎng)份額將跌至49.7%，安卓和Windows操作系統(tǒng)分別為39.7%和10.3%。
【分析】
對(duì)于蘋(píng)果產(chǎn)品在華遭遇如此冷遇，資深I(lǐng)T分析師唐欣對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，如今iphone產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新能力下降，新的產(chǎn)品和之前的相比在用戶體驗(yàn)上已無(wú)太大差別�！艾F(xiàn)今高端用戶已經(jīng)被大量占領(lǐng)，且目前無(wú)更新?lián)Q代需求。低端用戶則難以負(fù)擔(dān)產(chǎn)品價(jià)格�！碧菩辣硎�，蘋(píng)果正漸漸喪失核心競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)用商店模式被廣泛模仿，一些UI設(shè)計(jì)也被大量復(fù)制。唐欣認(rèn)為，如今以三星為代表的安卓陣營(yíng)在產(chǎn)品本身已經(jīng)達(dá)到甚至超越蘋(píng)果。
也有分析人士指出，如今蘋(píng)果公司最新的兩款平板電腦定價(jià)過(guò)高，水貨早早流入內(nèi)地市場(chǎng)，然而新產(chǎn)品在性能方面改變不大，新品再發(fā)時(shí)間過(guò)短，一定程度上擾亂了消費(fèi)者的更新計(jì)劃。
對(duì)于iPad mini的命運(yùn)，不少業(yè)內(nèi)人士也并不看好。有觀點(diǎn)認(rèn)為，這款新產(chǎn)品不會(huì)讓該公司獲得豐厚的利潤(rùn)。原因在于這是蘋(píng)果食言而迎合市場(chǎng)的產(chǎn)物：低價(jià)、低配置去跟對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，蘋(píng)果褪去高端光環(huán)，也褪去與之緊密相連的創(chuàng)新光環(huán)。
值得一提的是，在被動(dòng)接受中國(guó)用戶冷遇后，蘋(píng)果已經(jīng)暗暗調(diào)整對(duì)待中國(guó)市場(chǎng)的態(tài)度，該公司CEO庫(kù)克表示，蘋(píng)果計(jì)劃明年把部分Mac電腦生產(chǎn)線遷回美國(guó)。這將是十年以來(lái)蘋(píng)果首次將其產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)部門(mén)同時(shí)設(shè)在美國(guó)本土。
“目前的狀況更多是一種正常的回歸。因?yàn)樵谶@一領(lǐng)域很難有長(zhǎng)期領(lǐng)先的企業(yè)，必須持續(xù)不斷的創(chuàng)新才不會(huì)被淘汰。”唐欣表示，蘋(píng)果應(yīng)在兩方面做更多努力：一是在硬件方面應(yīng)有更多新的科技，而不是僅僅升級(jí)配置或擴(kuò)大屏幕；二是在收購(gòu)或開(kāi)發(fā)一些優(yōu)秀應(yīng)用作為IOS系統(tǒng)獨(dú)有的應(yīng)用來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力。
(責(zé)任編輯：紅楓)
