渠道下沉和產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，或?qū)⒘頟C廠(chǎng)商迎來(lái)2013年的春天。
對(duì)于全球PC產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，2012年或是近10年來(lái)最為危險(xiǎn)也是最為動(dòng)蕩的一年。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS iSuppli統(tǒng)計(jì)，全球PC銷(xiāo)量從2011年的3.528億臺(tái)下滑為2012年的3.487億臺(tái)，縮水1.2%。這是全球PC銷(xiāo)量近11年來(lái)的首次下滑。
面對(duì)此種產(chǎn)業(yè)環(huán)境，聯(lián)想、惠普等PC廠(chǎng)商紛紛調(diào)整戰(zhàn)略。渠道和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型成為主要的調(diào)整方向。
PC隕落
據(jù)了解，全球PC銷(xiāo)量的下滑最早從2012年第二季度開(kāi)始。IHS iSuppli數(shù)據(jù)顯示，第二季度全球PC出貨量8670萬(wàn)臺(tái)，比2011年同期下滑0.1%，遠(yuǎn)低于2.1%的增長(zhǎng)預(yù)期。
市場(chǎng)分析認(rèn)為，全球PC銷(xiāo)量下滑主要來(lái)自于全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境走弱，以及平板電腦等移動(dòng)設(shè)備沖擊。
與PC形成鮮明對(duì)比的是，平板電腦的高速增長(zhǎng)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2012年第三季度，全球平板電腦總出貨量較上年同期增長(zhǎng)49.5%；而在該季度，全球PC出貨量卻較上年同期下滑8%。
蘋(píng)果iPad在三季度占據(jù)全球平板電腦市場(chǎng)容量的55%。英國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys一名分析師打趣道，如果將平板電腦當(dāng)成PC，那么取代惠普成為全球PC第一的很有可能將是蘋(píng)果。
全球PC銷(xiāo)售的低迷也蔓延到了中國(guó)市場(chǎng)。有數(shù)據(jù)指出，2012年中國(guó)PC市場(chǎng)增長(zhǎng)有所放緩，已結(jié)束幾年前兩位數(shù)的擴(kuò)張勢(shì)頭。
據(jù)IHS iSuppli數(shù)據(jù)，2012年，國(guó)內(nèi)PC出貨量7990萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率為8.1%，低于上年10.4%的增長(zhǎng)率。而在2008至2010年間，國(guó)內(nèi)PC市場(chǎng)增量一直保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)率，甚至一度達(dá)至34.3%。
渠道下沉
在產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)不斷下行的情況下，PC廠(chǎng)商不得不展開(kāi)戰(zhàn)略調(diào)整。而渠道的拓寬與整合，無(wú)疑成為其首要的調(diào)整策略。
惠普、戴爾等PC巨頭紛紛將PC市場(chǎng)重心偏移向了中國(guó)。
2012年三季度，惠普全球CEO惠特曼，挖來(lái)原聯(lián)想HTK區(qū)域(中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、韓國(guó))總經(jīng)理儀曉輝，擔(dān)任惠普PPS(PC與打印機(jī)合并后的事業(yè)部)中國(guó)區(qū)總裁。
儀曉輝對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，惠普中國(guó)將對(duì)PC業(yè)務(wù)的渠道進(jìn)行整合。一是，將打印機(jī)渠道與PC渠道進(jìn)行整合，讓惠普在中國(guó)具有優(yōu)勢(shì)的打印機(jī)業(yè)務(wù)帶動(dòng)PC業(yè)務(wù)，將原來(lái)不同業(yè)務(wù)部門(mén)各自為政的做法，改為統(tǒng)一的市場(chǎng)、銷(xiāo)售和渠道；二是，在沒(méi)有覆蓋到的中國(guó)4~5級(jí)市場(chǎng)尋找機(jī)會(huì)，進(jìn)行渠道填補(bǔ)。
