【賽迪網(wǎng)獨(dú)家評(píng)論】或許很多人會(huì)對(duì)此不屑一顧。蘋果如今這么好的走勢(shì)，怎么可能會(huì)在2013年出現(xiàn)坎兒呢？不過當(dāng)蘋果的創(chuàng)新不再，當(dāng)蘋果也要計(jì)劃推出低端iPhone搶占市場(chǎng)份額的時(shí)候，蘋果注定已經(jīng)開始走到了一個(gè)分水嶺。 庫克頻繁外出，尤其是到發(fā)展中國(guó)家需求機(jī)會(huì)。而發(fā)展中國(guó)家歷來被認(rèn)為是中低端手機(jī)市場(chǎng)的源泉，如果想在這些市場(chǎng)獲得更多的份額，那么就必須推出更多的產(chǎn)品系列來滿足市場(chǎng)需求。于是蘋果開始琢磨著推出自己的低端產(chǎn)品了。只是這樣最終可能會(huì)抹殺掉蘋果作為高端品質(zhì)的象征，漸漸墜入塵埃。 如果蘋果的高層知道在中國(guó)還有這么一群學(xué)子，愿意在淘寶上花錢雇人把自己的手機(jī)在線模擬成iPhone在線，不知道還會(huì)不會(huì)萌生推出低端iPhone的意愿？ 為什么在中國(guó)市場(chǎng)有很多人追捧iPhone，因?yàn)楹艽笠粋�(gè)原因不僅僅是因?yàn)閕Phone的漂亮，更主要的是因?yàn)閕Phone已經(jīng)成為一種炫耀的資本，滿足自我虛榮的點(diǎn)綴。如果滿大街都是iPhone的時(shí)候，不知道這種高端品質(zhì)效應(yīng)還存不存在？估計(jì)是蕩然無存了。 沒有了高端利潤(rùn)支撐的蘋果即使占據(jù)了更多的份額又能如何？諾基亞的蕭條歷歷在目，難道蘋果忘記了嗎？ 放著高利潤(rùn)的市場(chǎng)不繼續(xù)努力，而是要開辟新的戰(zhàn)場(chǎng)，只能說明蘋果已經(jīng)江郎才盡，在iPhone的創(chuàng)新上已再也玩不出花樣了，只能隨波逐流地尋找機(jī)海戰(zhàn)術(shù)中的份額占有。這樣的結(jié)局必然給蘋果帶來毀滅的打擊。 2013年，或許蘋果還能迎來最后的頂峰瘋狂。借助向低端市場(chǎng)輸出產(chǎn)品獲得更多的市場(chǎng)份額，或許能進(jìn)一步拉近和三星的距離，異或者也可以在局部范圍內(nèi)超越三星的存在。但是這不過是最后的癲狂，不會(huì)把蘋果推向一個(gè)新的高度。反而極有可能成為蘋果走向衰敗的開始。 其實(shí)如果單純追求市場(chǎng)份額，蘋果完全可以有更好的捷徑去走，比如在中國(guó)市場(chǎng)和中移動(dòng)合作，面對(duì)數(shù)億用戶的龐大市場(chǎng)，蘋果的份額可以很快提升。當(dāng)然，蘋果不會(huì)這樣去做。 當(dāng)諾基亞越來越追逐對(duì)Lumia系列雕琢的時(shí)候，我們看到了那個(gè)昔日巨頭臥薪嘗膽的東山再起的渴望。雖然目前還無法預(yù)測(cè)未來的市場(chǎng)如何，但是諾基亞展現(xiàn)了一種追逐智能手機(jī)潮流的趨勢(shì)，尤其是在迎合市場(chǎng)方面，不如蘋果那樣直白。 還有就是三星，Galaxy系列的產(chǎn)品能夠得到用戶的認(rèn)可，再加上在尺寸上的不斷突破，都是三星能夠得到用戶支撐的一個(gè)原因。此外還有越來越多的中低端廠商的崛起，構(gòu)筑在Android系統(tǒng)上的大量的手機(jī)制造商都在分食這個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也借助這樣那樣的方式悄然涌入，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)刻都是為那些創(chuàng)造創(chuàng)新性突破的企業(yè)準(zhǔn)備的。如果固步自封，只能自毀前程。 有人覺得蘋果推出更多的低端產(chǎn)品，可以帶來更大的APP Store應(yīng)用下載，從而依托軟件服務(wù)賺錢。但是截至到目前，雖然有大量的下載和應(yīng)用，可是蘋果借助iPhone的利潤(rùn)更多的是來自硬件還是軟件？答案是不言而喻的。 而在發(fā)展中國(guó)家，多少人愿意為軟件付費(fèi)下載？多少人又是免費(fèi)軟件的支持者？看看中國(guó)這個(gè)蘋果第二大用戶國(guó)，收費(fèi)能收來多少？大量的應(yīng)用都是依托免費(fèi)來獲得用戶支持和使用。收費(fèi)的環(huán)境不存在，蘋果的低端用戶市場(chǎng)又在哪里？指望這些用戶給蘋果帶來軟件收益無異于天方夜譚。 說白了，即使蘋果推出低價(jià)iPhone，也依然是通過硬件賺錢，而不是所謂的軟件和服務(wù)。還有一點(diǎn)是非常重要的，如果蘋果的低端產(chǎn)品全面鋪開，將面臨著更多的售后壓力，低端產(chǎn)品自然也會(huì)帶來更多的維修壓力，蘋果如何構(gòu)筑自己的渠道市場(chǎng)？當(dāng)越來越多的產(chǎn)品堆積出問題的時(shí)候，蘋果的美譽(yù)度將進(jìn)一步下滑，直到偃旗息鼓。 可是如果蘋果不推出低端產(chǎn)品的話，創(chuàng)新又該如何延續(xù)下去？無論是iPhone5還是iPad Mini都無法承載創(chuàng)新的內(nèi)涵。在2013年，蘋果又會(huì)如何演繹自己的產(chǎn)品線？創(chuàng)新無法跟進(jìn)，蘋果遭遇坎兒是理所當(dāng)然的。除非蘋果能推出一個(gè)新的概念來彌補(bǔ)在移動(dòng)終端上的創(chuàng)新乏力。比如iTV。 只是曾被市場(chǎng)傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的iTV始終不見廬山真面目，也說明在智能電視方面蘋果還難以推出讓市場(chǎng)驚艷，甚至嘆為觀止的產(chǎn)品。創(chuàng)新乏力，追兵不斷，蘋果只能迎合市場(chǎng)的片面需求調(diào)整自己的步調(diào)，這樣的前景是令人擔(dān)憂的，這也是2013年庫克面臨的最大考驗(yàn)。如果蘋果難以延續(xù)自己的傳奇，那么被顛覆也就不遠(yuǎn)了。