據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，在歷經(jīng)了14年的相濡以沫之后，諾基亞終于要和塞班系統(tǒng)說再見了。 在諾基亞剛剛發(fā)布的公司財(cái)報(bào)中，諾基亞表示，去年發(fā)布的諾基亞808 PureView將是公司推出的最后一款以塞班系統(tǒng)為平臺(tái)的手機(jī)。從此后，諾基亞將完全投入Windows Phone的懷抱。 諾基亞公司稱：“2012年我們向Windows Phone過渡時(shí)，一直在出售塞班系統(tǒng)手機(jī)。然而去年中發(fā)布的808 PureView將是我們最后一款塞班手機(jī)�！� 不過，諾基亞中國(guó)投資有限公司公關(guān)總監(jiān)高翔表示，停止生產(chǎn)并不等于停止銷售，未來諾基亞仍然會(huì)銷售塞班手機(jī)的存貨。 高翔：諾基亞808是我們推出的最后一款的基于PureView平臺(tái)的智能手機(jī)，今后諾基亞推出的所有新的智能手機(jī)都將采用Windows Phone操作系統(tǒng)，但是我們現(xiàn)在仍然會(huì)銷售PureView手機(jī)。 在安卓和蘋果公司的iOS系統(tǒng)崛起之前，塞班是智能手機(jī)平臺(tái)老大。 1998年，愛立信、諾基亞、摩托羅拉等公司共同合作，成立了塞班公司。第二年，塞班公司就推出了第一款操作系統(tǒng)。隨后，愛立信推出了第一款搭載塞班平臺(tái)的手機(jī)。不過，把塞班一步步推向成功的卻是諾基亞。 不過，并不能說是諾基亞幫助了塞班，塞班也幫助諾基亞一路發(fā)展壯大。搭載塞班系統(tǒng)的各款手機(jī)，把諾基亞推向了輝煌的頂峰。借助塞班系統(tǒng)，諾基亞成為全球第一大手機(jī)廠商，從1996年開始諾基亞手機(jī)就連續(xù)15年占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置。 但是，在蘋果iOS系統(tǒng)和谷歌安卓平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)崛起的情況下，諾基亞被打得落花流水，剎那間從頂峰跌落，衰落的速度超出了所有人的想象。有數(shù)據(jù)顯示，2012年第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)中，安卓和蘋果iOS兩者占總出貨量的85%，創(chuàng)下歷史新高。而塞班已降到5%以下。 迫不得已，諾基亞唯有放棄。2012年5月，諾基亞宣布，徹底放棄繼續(xù)開發(fā)塞班系統(tǒng)，最早在2012年底，最遲在2014年徹底終止對(duì)塞班的所有支持。從那個(gè)時(shí)候，塞班就已經(jīng)確定了安樂死的結(jié)局。 放下包袱的諾基亞，2013年會(huì)不會(huì)過的好一點(diǎn)兒？諾基亞中國(guó)投資有限公司公關(guān)總監(jiān)高翔介紹了2013年諾基亞的市場(chǎng)和產(chǎn)品策略。 高翔：一是智能手機(jī)領(lǐng)域我們會(huì)全力推出基于Windows Phone平臺(tái)的智能手機(jī)，強(qiáng)化Windows Phone平臺(tái)上的領(lǐng)導(dǎo)地位；另外，功能手機(jī)仍然是非常大的一個(gè)市場(chǎng)，諾基亞在去年第四季度，也就是10月到12月期間，共銷售了近8000萬臺(tái)功能手機(jī)，所以我們?cè)谖磥砣匀粫?huì)加大對(duì)功能手機(jī)的投入，在最低端的手機(jī)設(shè)計(jì)出更加漂亮、更加價(jià)廉物美的手機(jī)，可能是幾百塊錢的手機(jī)。 知名互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人洪波在評(píng)價(jià)2013年諾基亞的戰(zhàn)略時(shí)，認(rèn)為諾基亞的轉(zhuǎn)型之路，走的異常艱辛。 洪波：諾基亞自從宣布轉(zhuǎn)型以來，整個(gè)轉(zhuǎn)型過程比較艱辛，尤其是早期發(fā)布的Windows Phone，實(shí)際上是和微軟合作試水性質(zhì)的策略，到后來Windows Phone 8產(chǎn)品上市之后，堅(jiān)定了它完全轉(zhuǎn)向WindowsPhone市場(chǎng)的決心。功能機(jī)方面，我覺得更多的是保持用戶群，因?yàn)橹Z基亞在功能機(jī)市場(chǎng)過去建立了比較巨大的品牌影響力，而且諾基亞認(rèn)為如果自己不去保護(hù)這種影響力就有可能被別人奪走，所以要守住原有的用戶，當(dāng)這些用戶需要升級(jí)到智能機(jī)時(shí)，讓他們有更多的機(jī)會(huì)仍然選擇諾基亞。我想他們的思路可能是這樣的，不能把最基礎(chǔ)的用戶群全部丟失。 那么在保持功能機(jī)龐大用戶群的優(yōu)勢(shì)下，諾基亞能否將這部分用戶引導(dǎo)到智能機(jī)市場(chǎng)上來？洪波認(rèn)為這有困難。 洪波：目前來說，功能機(jī)實(shí)際上是非常廉價(jià)的產(chǎn)品市場(chǎng)，一旦進(jìn)入到智能機(jī)的市場(chǎng)上，跨度太大。諾基亞很難在中間提供一個(gè)跳板，讓它的用戶可以一步跨到智能機(jī)，因?yàn)橹Z基亞的智能機(jī)比較貴，跟功能機(jī)的差距太大，沒有中間環(huán)節(jié)。 根據(jù)諾基亞剛剛發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2012年第四財(cái)政季度售出的塞班手機(jī)為220萬部，只有Lumia手機(jī)的一半，而且占諾基亞智能手機(jī)總出貨量不到14%的比例。 很難判斷，有多少塞班的用戶，轉(zhuǎn)移到了諾基亞的Lumia手機(jī)上，但是可以判斷的是，即使是諾基亞的忠實(shí)粉絲，也正在失去對(duì)塞班的興趣。從這個(gè)角度來講，諾基亞拋棄塞班確實(shí)是個(gè)正確的選擇。 根據(jù)諾基亞發(fā)布的2012年第四季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，諾基亞2012年第四季度營(yíng)業(yè)收入達(dá)到了80億歐元，同去年相比下滑了20%，但比上個(gè)季度增長(zhǎng)了11%；運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)到了4.39億歐元，凈利潤(rùn)為2.02億歐元，諾基亞已經(jīng)逐漸走出虧損的泥潭。 但是，在原多普達(dá)CEO楊興平眼里，這算不了什么，因?yàn)樗�認(rèn)為諾基亞2012年第四季度財(cái)報(bào)扭虧為盈，并不代表業(yè)績(jī)真正回升，有可能僅僅是財(cái)務(wù)的運(yùn)作。 楊興平：我認(rèn)為，扭虧為盈是暫時(shí)的，并不是它的業(yè)績(jī)真正上升了，我估計(jì)這可能跟財(cái)務(wù)運(yùn)作有關(guān)系。如果能夠真正獲得比較大的收益，靠成功的產(chǎn)品營(yíng)銷，甚至好的產(chǎn)品，我認(rèn)為難度比較大。因?yàn)楝F(xiàn)在放棄了塞班，采用了微軟的系統(tǒng)，而微軟的系統(tǒng)又不能為它自己掌控，尤其是在產(chǎn)業(yè)鏈的準(zhǔn)則上，它還是面臨最重點(diǎn)的問題。另外，現(xiàn)在基于Windows moible品牌的機(jī)器到目前為止還沒有出貨，沒有真正的展現(xiàn)出它跟蘋果、跟安卓手機(jī)相比的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，這種情況下，我認(rèn)為諾基亞現(xiàn)在暫時(shí)的盈利不能說明問題，還有待于他們用更有效的數(shù)字來證明。虧十幾個(gè)億，賺一兩個(gè)億，財(cái)務(wù)上其實(shí)很容易做到，他可能很多是因?yàn)樨?cái)務(wù)上的原因，而不是真正的業(yè)績(jī)獲得比較好的盈利。