消失的利潤(rùn)——不景氣的家電市場(chǎng)業(yè)

　　家電業(yè)何以搶食邊緣配件市場(chǎng)

　　中國(guó)的家電市場(chǎng)是典型的“紅海”市場(chǎng)：競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品飽和度高。作為中國(guó)制造的“主角”，家電業(yè)目前正面臨外圍市場(chǎng)低迷，同時(shí)國(guó)家鼓勵(lì)境內(nèi)消費(fèi)的時(shí)間窗口。但令人焦慮的是，當(dāng)下這一市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，或者說是企業(yè)的利潤(rùn)支撐點(diǎn)，幾乎不是來自于成品本身，而是“隱性”的相關(guān)配件產(chǎn)品：一個(gè)原廠的空調(diào)插座的價(jià)格，比普通建材市場(chǎng)上的高出一倍以上；甚至有些大企業(yè)也坦言，一個(gè)簡(jiǎn)單的手機(jī)電源的利潤(rùn)，要比一部復(fù)雜的手機(jī)的利潤(rùn)還高。這究竟是怎么回事呢？家電產(chǎn)品本身的利潤(rùn)哪里去了呢？

　　很顯然，依靠“配件”營(yíng)利的企業(yè)，不可能是一個(gè)真正有實(shí)力的企業(yè)，只有配件“集合”能力強(qiáng)的企業(yè)，才可能“贏得最大利潤(rùn)”，才可能長(zhǎng)久發(fā)展。

　　因此，企業(yè)要想保持盈利，應(yīng)把重點(diǎn)放在調(diào)整新產(chǎn)品開發(fā)策略上，提高低成本產(chǎn)品的出貨量，以便在市況困難之際保住市場(chǎng)份額。更為根本的是：努力提高產(chǎn)品質(zhì)量、改善設(shè)計(jì)能力，以創(chuàng)新求得持續(xù)利潤(rùn)。

　　不景氣的家電市場(chǎng)業(yè)

　　內(nèi)人士普遍認(rèn)為，廠家以配件牟利和市場(chǎng)環(huán)境大有關(guān)系。以空調(diào)為例，就和今年家電市場(chǎng)不景氣有很大的關(guān)系。

　　數(shù)據(jù)顯示，2012年一季度空調(diào)零售額同比下降23.7%，激烈的競(jìng)爭(zhēng)又迫使各大家電企業(yè)開打價(jià)格戰(zhàn)。

　　奧維咨詢(AVC)研究院院長(zhǎng)張彥斌表示，由于大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境不太景氣，對(duì)家電廠家與商家來說，低迷的市場(chǎng)給企業(yè)帶來了巨大的壓力。從家電市場(chǎng)運(yùn)行情況來看，專家表示，2012年和2011年相比，并無明顯起色。

　　年我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中物價(jià)漲幅較高，全年CPI漲幅高達(dá)5.4%，其中7月份同比增長(zhǎng)6.5%，創(chuàng)37個(gè)月新高。在較高物價(jià)影響下，許多商品零售價(jià)格出現(xiàn)上漲，家電零售價(jià)格雖然繼續(xù)保持下降趨勢(shì)，但下降幅度收窄。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2011年，家用電器和音像器材類零售價(jià)格同比下降3.1%，降幅比2010年收窄個(gè)百分點(diǎn)，在2009年價(jià)格達(dá)到最大降幅之后連續(xù)兩年收窄。這種現(xiàn)象年不會(huì)有根本轉(zhuǎn)變。

　　而據(jù)IHSiSuppli公司的中國(guó)研究，經(jīng)過兩年的快速增長(zhǎng)之后，中國(guó)家電市場(chǎng)年進(jìn)入調(diào)整期，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱和微波爐的出貨量將會(huì)下降。只有變頻空調(diào)出貨量將略有增長(zhǎng)。家電進(jìn)入調(diào)整期，還有一個(gè)原因是中國(guó)政府的補(bǔ)貼計(jì)劃已于2011年12月結(jié)束。該計(jì)劃為以舊換新的消費(fèi)者提供補(bǔ)貼，在2009到2011年期間加快了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。然而，多數(shù)消費(fèi)者是因?yàn)閮r(jià)格下降才購(gòu)買的新家電，不是因?yàn)榍嗖A其具有新功能特點(diǎn)。由于政府沒有推出新的補(bǔ)貼計(jì)劃，2012年上半年消費(fèi)者購(gòu)買活動(dòng)必然放緩。