白酒企業(yè)在央視廣告招標(biāo)中集體沉默，是預(yù)示著白酒行業(yè)步入寒冬，還是白酒行業(yè)廣告投放趨于理性？近日來(lái)關(guān)于這一話題眾說(shuō)紛紜，面對(duì)各種各樣的猜疑，行業(yè)雖然沒(méi)有給出準(zhǔn)確一致的答案，但在限制三公消費(fèi)和高壓反腐的大背景下，眾多中低端產(chǎn)品或?qū)⒅鲗?dǎo)市場(chǎng)的局面已不可避免。

　　沒(méi)有了高檔白酒高利潤(rùn)的支撐，企業(yè)如何營(yíng)銷(xiāo)？令不少酒企困惑的是，那些為傳統(tǒng)平面媒體和電視臺(tái)定制的耗資不菲的華麗廣告，放到新媒體的平臺(tái)上便消失的無(wú)影無(wú)蹤。相比較之下，隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展而出現(xiàn)的文案式廣告和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，則引起廣泛關(guān)注。對(duì)于那些無(wú)力在央視投放巨資的眾多中低端品牌，越來(lái)越重視利用新媒體進(jìn)行文化傳播和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。種種跡象表明，2013年已成為白酒企業(yè)利用新媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)模化元年。

　　全國(guó)商報(bào)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)商網(wǎng)-中國(guó)商報(bào)“尋找中國(guó)白酒故事”網(wǎng)絡(luò)征集暨采風(fēng)活動(dòng)，通過(guò)挖掘白酒故事等傳統(tǒng)酒文化關(guān)注白酒行業(yè)。對(duì)此，一些白酒企業(yè)給予高度評(píng)價(jià)，正如北京紅星股份有限公司總經(jīng)理馮加梁所說(shuō)，“這個(gè)活動(dòng)是前所未有的，講述白酒故事，提升白酒品牌，對(duì)酒企而言是好事情。”這次活動(dòng)通過(guò)紙媒《中國(guó)商報(bào)》與各新聞網(wǎng)站良好互動(dòng)，再經(jīng)微博、微信等新媒體平臺(tái)廣泛傳播，最大化地宣傳白酒文化。

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)專家評(píng)價(jià)說(shuō)，通過(guò)現(xiàn)代化信息手段使傳統(tǒng)酒文化得到最大范圍的傳播，這是傳統(tǒng)媒體利用新技術(shù)弘揚(yáng)中國(guó)白酒文化的一次很好實(shí)踐。