“從今天起，京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上！”14號上午，電商“京東商城”首席執(zhí)行官劉強東這樣的一條微博引爆了一輪電商價格大戰(zhàn)。之后，微博中針對的蘇寧迅速應(yīng)聲，國美也隨即跟進(jìn)。有意思的是，不僅蘇寧、國美應(yīng)戰(zhàn)，截至昨晚，還有當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、易迅網(wǎng)等電商也宣布不同程度參與這次價格戰(zhàn)。而這場價格戰(zhàn)即將在今天上午9點打響。這場電商價格戰(zhàn)因何而起？而作為我們消費者，又能否真正從中受益呢？
實體賣場轉(zhuǎn)型電商的蘇寧電器、國美電器與傳統(tǒng)電商巨頭京東商城在時間上的“短兵相接”，或許意味著電商企業(yè)“燒錢大戰(zhàn)”將再度升級。
“14號上午，京東商城首席執(zhí)行官劉強東在其新浪微博上連發(fā)3條消息。劉強東表示，京東商城所有大家電將在未來三年內(nèi)保持零毛利，并‘保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上’。此外，京東將在全國招收5000名價格情報員，駐店核實大家電價格。同時，京東大家電配送將在8月底前實現(xiàn)‘211’限時送達(dá)。
由于8月是蘇寧易購三周年慶典月，蘇寧將從15號到20號，展開長達(dá)6天的萬款商品超級零元購促銷活動。因此，劉強東的微博立刻引起了蘇寧的反擊，蘇寧易購在其微博上宣稱，包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價格必然低于京東。
而國美稍后也應(yīng)戰(zhàn)說，從15號9點開始，國美電器網(wǎng)上商城全線商品價格將比京東商城低5%，并且從本周五開始，為方便不同消費群體購買，國美1700多家門店將保持線上線下一個價。
面對三家的表態(tài)，有網(wǎng)友稱之為‘三國殺’。這場電商大戰(zhàn)的消息在互聯(lián)網(wǎng)上迅速傳開，除了評論之外，還不斷有當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、易迅網(wǎng)等電商加入其中。
而說到這次價格戰(zhàn)的兩個主角京東和蘇寧，其實，這已經(jīng)不是他們兩家第一次過招。今年春節(jié)和京東商城6月18號店慶期間，已經(jīng)爆發(fā)了兩次大規(guī)模價格戰(zhàn)。而在6月先后發(fā)起促銷活動的還有淘寶旗下天貓商城以及庫巴、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、一號店等其他電商。數(shù)據(jù)顯示，京東、天貓、蘇寧易購等7家電商公司，共投入58億元火拼夏日家電價格大戰(zhàn)。”
對于京東商城在微博上掀起的價格戰(zhàn)約定，邁哲華投資管理公司合伙人郭凱分析說，京東商城目前在網(wǎng)上市場占有率已接近飽和，要繼續(xù)高速增長必須把仍在國美、蘇寧傳統(tǒng)店鋪中買電器的人拉到網(wǎng)上來。郭凱認(rèn)為，現(xiàn)在新聞已經(jīng)大幅報道，京東等于免費做了一個大廣告，雖然價格戰(zhàn)走勢還不明朗，但蘇寧國美實體店已經(jīng)輸了。更多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電子商務(wù)的這種“燒錢戰(zhàn)”不僅不理性，更糟糕的是將會消滅競爭，形成市場壟斷。在易凱資本首席執(zhí)行官王冉看來，從長期來看，這場比拼，無論誰勝誰負(fù)，畸形拼價的結(jié)果將會消滅競爭而不是促進(jìn)競爭，而任何消滅競爭的可能都是消費者應(yīng)該警惕的。
信中利國際控股有限公司董事長汪潮涌與王冉的觀點不謀而合。他認(rèn)為，電商取勝不能靠價格戰(zhàn)打敗所有的競爭對手而形成寡頭壟斷，大消費市場應(yīng)該容納得下一批不同規(guī)模不同特色的電商，除了價格外，用戶體驗支付和配送售后服務(wù)等都會形成核心競爭力。
知名學(xué)者馬光遠(yuǎn)的看法更悲觀，他在其微博上說，“中國電器行業(yè)最可怕的競爭開始了”。他說，這場戰(zhàn)爭雖然激烈，但一點都不好看！價格戰(zhàn)掩飾的是中國電子商務(wù)這么多年商業(yè)模式和盈利模式的殘缺。由于行業(yè)的進(jìn)入門檻極低，為了擴大地盤，就只能用低價這種不可持續(xù)的手段。馬光遠(yuǎn)還表示，如果京東真的能戰(zhàn)勝蘇寧，蘇寧的累累白骨換來的將是中國電器告別廉價時代。“消費者將為京東的瘋狂買單”。
昨天很多網(wǎng)友都在微博上開玩笑說自家的大家電要換了。京東、蘇寧和國美的價格是否真的會如他們所說一降再降，我們不得而知，不過，很多網(wǎng)友對這場‘三國殺’的看法倒是相當(dāng)理性，比如一位叫做“小右哥”的網(wǎng)友就表示：京蘇大戰(zhàn)是個文字游戲，京東表示要比蘇寧實體店便宜10％，而蘇寧表示易購網(wǎng)站一定不高于京東。實體店不等于網(wǎng)店易購，所以兩家比來比去實際上比的不是一碼事，只是給看客增了許多炒作機會而已。而另一位網(wǎng)友羅逸Roy則表示：客戶受益，商家受損。為何不能營造良好的市場氛圍，實現(xiàn)共贏呢？
