中新網(wǎng)8月16日電(IT頻道 孫建永) 昨天，國內(nèi)家電行業(yè)再度硝煙四起，以京東商城、國美、蘇寧為首的三大電商展開價(jià)格激戰(zhàn)。價(jià)格戰(zhàn)的起因源于京東商城董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東的一條微博，最終引起整個(gè)家電行業(yè)的轟動(dòng)，甚至當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、易迅網(wǎng)也加入了戰(zhàn)團(tuán)。價(jià)格戰(zhàn)究竟是惡意競爭還是優(yōu)勝劣汰的選拔？是真降價(jià)還是一種蓄意炒作？恐怕除了價(jià)格，消費(fèi)者最認(rèn)可的還是貨真價(jià)實(shí)的商品。  

　　京東商城微博“約戰(zhàn)”國美蘇寧 國美稱其可能為炒作

　　8月14日，京東商城董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東通過微博聲稱他再次做出一個(gè)決定：“京東大家電三年內(nèi)零毛利！如果三年內(nèi)，任何采銷人員在大家電加上哪怕一元的毛利，都將立即遭到辭退！從今天起，京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上，公司很快公布實(shí)現(xiàn)方法！”一條微博，引起第二天電商領(lǐng)域的一場價(jià)格大戰(zhàn)。

　　此條微博迅速引起國美、蘇寧方面的反應(yīng)，兩方紛紛對(duì)價(jià)格做出調(diào)整，你降低10%，我再降低5%，并引發(fā)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、易迅網(wǎng)、58同城等商家的宣戰(zhàn)。這個(gè)價(jià)格戰(zhàn)究竟是讓利于民還是純屬炒作呢？ 國美電子商城總經(jīng)理韓德鵬在接受中新網(wǎng)IT頻道采訪時(shí)表示：“如果只是兩三天就停了，那就是一種促銷，是一種噱頭。”韓德鵬認(rèn)為，不排除價(jià)格戰(zhàn)純屬炒作的可能。

　　據(jù)劉強(qiáng)東在接受媒體采訪時(shí)表示，“本來我們沒有預(yù)計(jì)要打價(jià)格戰(zhàn)的，明年我們大家電須超過300億，后年要達(dá)到500億，這是不惜代價(jià)。所以按照這樣來講跟蘇寧的戰(zhàn)爭不可避免，我們本來以為是第四季度，但沒想到在微博上說啊說，這個(gè)提前了。”

　　對(duì)于京東此次價(jià)格戰(zhàn)的真實(shí)目的，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶在其微博中表示，“京東此次不是真打價(jià)格戰(zhàn)，而是為了塑造低價(jià)形象！挽回半年來數(shù)碼3C家電和日用百貨圖書價(jià)格指數(shù)最貴”，并表示其反感虛假的價(jià)格戰(zhàn)。

　　價(jià)格戰(zhàn)實(shí)屬必然？各商家接招表示來者不拒

　　“我覺得表面上看似偶然，實(shí)際上也是必然的。我們每年保持150%的增長速度，三年之內(nèi)我相信兩家的規(guī)模不可能有多大的差距，在這種情況下，雙方會(huì)有一場惡戰(zhàn)這是不可避免的，不管是8月15發(fā)生，還是10月15發(fā)生，這一戰(zhàn)一定會(huì)來的。”劉強(qiáng)東在接受媒體采訪時(shí)如是說。

　　既然早晚會(huì)來，那就來者不拒，面對(duì)京東的挑戰(zhàn)，蘇寧隨后跟進(jìn)。蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌通過微博表示：“蘇寧易購包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價(jià)格必然低于京東，任何網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蘇寧易購價(jià)格高于京東，我們都會(huì)即時(shí)調(diào)價(jià)，并給予已經(jīng)購買反饋者兩倍差價(jià)賠付。明天9：00開始，蘇寧易購將啟動(dòng)史上最強(qiáng)力度的促銷。”

　　國美商城也第一時(shí)間做出了應(yīng)對(duì)，中新網(wǎng)IT頻道在國美商城網(wǎng)站看到，“國美商城從未如此便宜”的標(biāo)語格外吸引眼球，同時(shí)聲稱“全線商品比京東低5%”。當(dāng)天，韓德鵬對(duì)中新網(wǎng)IT頻道表示，“如果想打，就一直打下去，不要只做兩三天，這樣才是價(jià)格戰(zhàn)。”他聲稱，國美一直在打價(jià)格戰(zhàn)，打價(jià)格戰(zhàn)京東是“業(yè)余選手”，作為打價(jià)格戰(zhàn)的“職業(yè)選手”國美歡迎價(jià)格戰(zhàn)，這是一個(gè)企業(yè)優(yōu)勝劣汰的過程。

　　價(jià)格戰(zhàn)究竟會(huì)持續(xù)多久？劉強(qiáng)東說：“我們要持續(xù)打下去，絕對(duì)不是今天一天，最主要我們要打到線下，真正大戰(zhàn)是打在線下，真正我們5000個(gè)京東價(jià)格情報(bào)員全部派駐到賣場的時(shí)候才能真正發(fā)揮出威力。”

　　京東價(jià)格戰(zhàn)只針對(duì)大家電 國美稱只做大家電沒有意義

　　對(duì)于京東挑起此次電商大戰(zhàn)的目的和看法，李國慶對(duì)中新網(wǎng)IT頻道表示，目前電商流量造假、毛利率造假和費(fèi)用造假盛行。很多價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)淪為推廣的噱頭。就當(dāng)當(dāng)網(wǎng)監(jiān)測(cè)結(jié)果來看，這次價(jià)格戰(zhàn)電商們也是有針對(duì)性的對(duì)一些戰(zhàn)略商品做出讓利，并沒有真正做到所說的全品類參戰(zhàn)。

　　的確，此次京東展開價(jià)格戰(zhàn)的產(chǎn)品只包括大家電類產(chǎn)品。為什么是大家電？劉強(qiáng)東表示：“因?yàn)槟憧磭�美、蘇寧的財(cái)務(wù)報(bào)告，大家電占25%，而他們的IT也是只有5%到6%，手機(jī)只有9%，這兩個(gè)品類京東的毛利率也是更低只有3%、4%，所以這幾個(gè)品類老實(shí)說你怎么打？你的毛利率就是三、四個(gè)點(diǎn)，你全讓出去也就是便宜二十塊錢、三十塊錢，而大家電25%的毛利率，這一打起來一下便宜幾百。”

　　但是韓德鵬認(rèn)為，大家電只是產(chǎn)品中很小一部分，要做就做“全品類”的價(jià)格戰(zhàn)，否則沒有意義。

　　無論是大家電的價(jià)格戰(zhàn)，還是全品類的價(jià)格競爭，商家還能保證銷售的利潤嗎？“短時(shí)間賠本不可避免。”劉強(qiáng)東說�？磥砭〇|是做好了短期賠本的打算，而國美商城則比較樂觀，據(jù)韓德鵬透露，“利潤情況方面，要看供應(yīng)鏈的能力和最后競爭的實(shí)力，我認(rèn)為我們一定會(huì)比京東高出一到兩倍的利潤。”

　　價(jià)格戰(zhàn)被指惡性競爭 劉強(qiáng)東表示反對(duì)

　　在電商大戰(zhàn)引來一片歡呼叫好的同時(shí)，也有人看到了價(jià)格戰(zhàn)背后的隱憂。知名學(xué)者馬光遠(yuǎn)在其微博上表示“中國電器行業(yè)最可怕的競爭開始了”。他認(rèn)為，如果京東真的能撐三年，三年之后，蘇寧的累累白骨換來的將是中國電器告別廉價(jià)時(shí)代。“消費(fèi)者將為京東的瘋狂買單”。

　　李國慶認(rèn)為，在價(jià)格戰(zhàn)背后隱藏的是行業(yè)的惡性競爭，不僅對(duì)行業(yè)造成傷害，對(duì)發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)的企業(yè)也并不見得有好處。韓德鵬則認(rèn)為，從市場來講，價(jià)格戰(zhàn)可以加快沒有實(shí)力、沒有供應(yīng)鏈的、沒有核心后臺(tái)競爭力網(wǎng)站的淘汰，是一個(gè)優(yōu)化的過程。從投資者角度來講，是品牌勝出的過程，市場份額提升的過程，投資者會(huì)看到，在激烈價(jià)格戰(zhàn)的情況下企業(yè)的真正運(yùn)營能力，不是簡單發(fā)微薄就能解決問題的。

　　劉強(qiáng)東則不認(rèn)為價(jià)格戰(zhàn)是惡性競爭，“在充分的市場條件下，只要沒有行政的影響下，市場是一個(gè)無形的手，它可以調(diào)整一切。”他說：“這行業(yè)大家不要認(rèn)為價(jià)格戰(zhàn)就損害行業(yè)，這句話永遠(yuǎn)不能認(rèn)同，全世界哪個(gè)國家最后行業(yè)健康了都是行業(yè)經(jīng)過慘烈的價(jià)格洗禮，這場價(jià)格戰(zhàn)會(huì)讓所有參與這場游戲的玩家都必須正視自己的成本，讓大家都必須要認(rèn)識(shí)到如果你再不降低成本是必死無疑的。”