太陽神：你不知道的背景故事

2016-12-14 10:39:57 中國質量萬里行點擊：次

　　廣東太陽神集團有限公司成立于1988年。是以生產(chǎn)和銷售保健食品、食品、藥品、化妝品為主的中外合資企業(yè)集團。太陽神集團堅持以關愛生命、造福大眾、振興中華為企業(yè)宗旨，一直致力于發(fā)展現(xiàn)代養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)。

　　20多年積淀的保健品牌

　　太陽神集團在中國企業(yè)中率先導入CIS——企業(yè)形象識別系統(tǒng)，創(chuàng)立了企業(yè)、商標、產(chǎn)品三位一體的“太陽神”標志。“太陽神APOLLO”及圖形商標，代表太陽神企業(yè)文化，在產(chǎn)品市場上也代表了良好的質量、信譽、服務的標志!20多年的品牌積淀，20多年的質量保證，豐富的產(chǎn)品體系，三屆“中國運動營養(yǎng)獎”、三屆奧運會、兩屆亞運會指定產(chǎn)品的品質、“中國學生營養(yǎng)與健康放心品牌”的榮譽。“當太陽升起的時候，我們的愛天長地久”經(jīng)典企業(yè)歌被廣為傳唱，3億消費者的贊譽，3代人的銘刻記憶，太陽神品牌已成為卓越保健品的代名詞。“太陽神”APOLLO及圖形商標，是廣東省著名商標、中國馳名商標。

　　完善的質量保障

　　太陽神集團推行全面質量管理，通過了ISO9001質量管理體系認證、ISO22000食品安全管理體系認證、保健食品GMP認證、藥品GMP認證、藥品GSP認證、取得食品QS生產(chǎn)許可證，顯示出集團從產(chǎn)品的設計、開發(fā)、生產(chǎn)到銷售、服務等方面的經(jīng)營實力與質量保障能力。

　　雄厚的研發(fā)實力

　　太陽神集團歷來注重科技發(fā)展戰(zhàn)略及產(chǎn)品研發(fā)機制的建立，每年投入的研發(fā)經(jīng)費約為企業(yè)年銷售額的5%。公司成立的廣東省醫(yī)藥保健品工程技術研發(fā)中心是廣東省僅有的三個省級醫(yī)藥保健品工程研究中心之一。太陽神集團被廣東省科技廳評定為國家高新技術企業(yè)。太陽神集團率先創(chuàng)建了保健品行業(yè)的產(chǎn)品科技理念，以醫(yī)藥科技為制高點和依據(jù)，把藥廠嚴謹?shù)呐R床研究，嚴格的質量管理，規(guī)范的工藝控制，先進的制劑技術應用于保健品的研發(fā)和生產(chǎn)中，主營業(yè)務保健食品的產(chǎn)品科技含量較高，技術居國內(nèi)領先水平。形成了以生物健及猴頭菇口服液為代表的豐富產(chǎn)品鏈，產(chǎn)品優(yōu)質高效，屢獲殊榮。

　　現(xiàn)代化的生產(chǎn)基地

　　集團現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，包括保健食品廠、妝品廠、制藥廠、金銀花種植基地等，其中黃江保健品廠是國內(nèi)同行業(yè)具有較大規(guī)模的口服液生產(chǎn)廠家，工廠技術力量雄厚，工藝設備先進，符合生產(chǎn)質量管理GMP規(guī)范的生產(chǎn)車間660多平方米。裝備了符合GMP要求的灌封、滅菌、包裝的全自動化口服液生產(chǎn)線多條，建起了擁有多臺現(xiàn)代分析儀器的檢測中心和功能齊全的中試車間，有工藝設備齊全的中藥材提取車間等。

　　2012年3月15日，集團總部基地建設項目在黃江鎮(zhèn)舉行了隆重的奠基儀式。建設項目是東莞市委市政府批準的2012年東莞市一項重點工程，總投資2.5億元，用地232.5畝。建成投產(chǎn)后，將實現(xiàn)銷售50億元人民幣，創(chuàng)利稅可達10億元，為當?shù)靥峁?500個就業(yè)崗位。

　　多種營銷模式合力發(fā)展

　　太陽神集團于2007年獲得國家商務部頒發(fā)的直銷經(jīng)營許可證，成為中國第16家獲直銷牌照的企業(yè)，逐步形成了直銷、傳統(tǒng)營銷、電子商務及養(yǎng)之尊會員連鎖店經(jīng)營四大經(jīng)營模式。這意味著太陽神企業(yè)已經(jīng)跳出傳統(tǒng)意義上的保健品行業(yè)營銷模式，開拓一個更具生命力的現(xiàn)代養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)。直銷業(yè)務自開展以來，發(fā)展迅猛，成為國內(nèi)直銷行業(yè)中一顆耀眼的明星。

　　良好的經(jīng)營信譽

　　太陽神集團堅持誠信為本，守法經(jīng)營，依法納稅，贏得良好的社會聲譽，歷年被評為食品優(yōu)秀企業(yè)、外商投資先進企業(yè)、模范納稅戶，國家銀行認定的AAA級信用企業(yè)，連續(xù)21年被國家工商部門評為重合同守信用企業(yè)。

　　執(zhí)著的社會責任

　　太陽神集團以“關愛生命，造福人類”為企業(yè)宗旨，一如既往地關心、支持社會各項公益、文化、體育、教育事業(yè)的發(fā)展，并在抗擊非典時期、國家和人民遭遇洪澇大災、地震等自然災害中表達愛心，伸出援手，20多年來向社會各界捐資贊助達數(shù)億元。

　　未來的拓展與追求

　　太陽神集團繼續(xù)秉承不斷創(chuàng)新和永遠開拓的創(chuàng)業(yè)精神，確立現(xiàn)代養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略。藉此傳承五千年中華養(yǎng)生文化之精髓，以中醫(yī)藥為基礎，以高科技工藝為手段，借助社會、學術及科研機構的合作優(yōu)勢，不斷拓展產(chǎn)品線，提供科學有效的現(xiàn)代養(yǎng)生之道及傳播方式，主導現(xiàn)代養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。努力打造一個集現(xiàn)代養(yǎng)生實物產(chǎn)品、服務產(chǎn)品、文化產(chǎn)品于一體的現(xiàn)代養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)平臺，繼續(xù)為廣大消費者提供專業(yè)保健、科學養(yǎng)生、至精至誠的服務，為中國全面建成小康社會而加速現(xiàn)代養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　太陽神品牌歷史

　　說起中國的品牌歷史，有一個名字不得不提到，它無法忽視，也不容許被忽視，在中國的品牌歷史中，它有著濃墨重彩的一筆!

　　太陽神，一個如雷貫耳的名字，幾代人永不磨滅的回憶，它將完整的品牌理念引入中國，成功塑造了第一批全國家喻戶曉的市場品牌。

　　“當太陽升起的時候，我們的愛天長地久”，這句太陽神標志性的歌詞，飽含著多少人的青春印記!

　　時光追溯到上世紀80年代，太陽神還是一家籍籍無名的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，原名為廣東東莞黃江保健品廠，1988年的總產(chǎn)值只有幾百萬元，然而到1990年年產(chǎn)值增至4000多萬元， 1991年達到8億元，1992年竟達到12億元，四年間翻了兩百倍!太陽神經(jīng)營的奇跡背后，是一只怎樣點石成金的魔術之手呢? 這不得不歸功于太陽神集團總經(jīng)理懷漢新先生高瞻遠矚、堅定不移地力推一個品牌的大動作——為企業(yè)導入CI(企業(yè)形象識別系統(tǒng))。這在當時的中國，可謂破天荒的一件事，因為沒有人覺得CI這東西會有多大作用。正是這個充滿內(nèi)涵和現(xiàn)代氣息的品牌形象一誕生，太陽神便如鶴立雞群般從眾多國產(chǎn)品牌中迅速脫穎而出，一炮而紅。

　　然而，對于懷漢新先生和太陽神來講，品牌之路并非一帆風順。

　　太陽神最早推出的產(chǎn)品是生物健口服液，這個產(chǎn)品是對興奮與抑制進行雙向調(diào)節(jié)而達到人體平衡的新型保健品，可以增強消化，改善睡眠，提高免疫力，在理論和實踐上都具有劃時代的意義。然而，當時生物健口服液在國營批發(fā)渠道卻備受冷遇，銷售人員帶著產(chǎn)品樣本到那兒苦等兩、三個小時，也無人理睬和接洽。其實，這是由計劃經(jīng)濟往市場經(jīng)濟轉型過渡階段的必然現(xiàn)象。太陽神既無國有企業(yè)的背景和國家計劃下達的指標，又是新產(chǎn)品新產(chǎn)業(yè)：人家不熟悉，不了解，怎么會熱情相迎呢?

　　因此，懷漢新總經(jīng)理意識到，太陽神企業(yè)的生命只能來自廣大消費者的認可和信賴。除了產(chǎn)品的功能和質量必須經(jīng)得起科學檢驗，還要有別具一格的推廣方式，讓愈來愈多的消費者認出太陽神的產(chǎn)品，信賴太陽神的產(chǎn)品，并對太陽神產(chǎn)生持久的好感。在走向市場經(jīng)濟的實踐中，凡是有利于樹立良好的企業(yè)形象的做法，太陽神都特別敏感，特別有興趣。由此形成了太陽神推行CI戰(zhàn)略的最樸素的動機。

　　僅憑樸素的愿望，是不可能完整地塑造優(yōu)良的企業(yè)形象。為了自覺地推行CI戰(zhàn)略這個舶來品，企業(yè)領導者必須虛心學習國內(nèi)外一切有關的先進經(jīng)驗，做好思想上的準備，并將學習心得努力灌輸給企業(yè)員工們。以懷漢新總經(jīng)理為首的太陽神企業(yè)的主要領導人做到了：他們重視學習新理論，勇于探索新事物，早年閱讀過許多哲學、政治經(jīng)濟學名著，創(chuàng)業(yè)之后又認真收集和研究了大量企業(yè)經(jīng)營管理方面的書籍，包括當時國內(nèi)尚未出版的關于CI戰(zhàn)略的著作，還與社會上正在嘗試企業(yè)形象策劃的專業(yè)工作者進行了密切深入的交往，最終將企業(yè)形象問題提上了議事日程。這就是太陽神推行CI戰(zhàn)略的理性萌芽。 1988年初，生物健口服液榮獲國家體育運動委員會頒發(fā)的“中國運動營養(yǎng)金獎”。這是中華人民共和國成立以來，東莞市首次有工業(yè)產(chǎn)品獲得國家級大獎，實現(xiàn)了零的突破。東莞市委和市政府對此非常重視，各級領導紛紛前往我廠視察，予以鼓勵。創(chuàng)業(yè)者們抓住這個機遇，適時提出以黃江保健品廠為生產(chǎn)基地，成立大規(guī)模開發(fā)中國保健產(chǎn)業(yè)的集團公司的建議，受到了東莞市委和市政府的大力支持。成立集團公司作為一項重大舉措，必將重組產(chǎn)權結構，調(diào)整管理體制和經(jīng)營機制，正好為進行企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃提供了有利的契機。于是，在1988年上半年，太陽神正式開始導入CI戰(zhàn)略，成為中國大陸最早展開這項工作的企業(yè)。

　　于是，太陽神又面臨著這樣的考驗：怎樣邁出推行CI戰(zhàn)略的第一步?這一步是至關緊要的，必須要確認一個可以長期貫徹的總概念，并且用它涵蓋企業(yè)所有的經(jīng)營管理活動，同時集中表現(xiàn)在企業(yè)命名和標志設計上。

　　懷漢新總經(jīng)理認為，籌備成立的集團公司應該是一個以專業(yè)管理為基礎的立法式企業(yè)，而不是受傳統(tǒng)習慣制約的家族式、山寨式和行政式企業(yè);要為開發(fā)中國保健產(chǎn)業(yè)起到帶頭作用，竭誠提高中國人民的生命質量和健康水平，振興中華民族經(jīng)濟;要能夠適應市場需求，充分發(fā)揮競爭優(yōu)勢，全力以赴地走上產(chǎn)品化、系列化、標準化、國際化的發(fā)展之路。這些想法對于確認一個總概念具有特別重要的原則性。

　　在當時，企業(yè)名稱是黃江保健品廠，局限于地名加行業(yè)的舊框子;注冊商標是萬事達，顯得平庸俗氣;產(chǎn)品品牌是生物健，強調(diào)產(chǎn)品的原料和功能;三者互不相干，對照企業(yè)識別理論和市場競爭實踐的合理化要求，有很大的差距。有人執(zhí)迷于生物健口服液獲得國家級大獎以及為推銷該產(chǎn)品付出了幾百萬元的廣告費的既成事實，認為應該圍繞已經(jīng)推出的產(chǎn)品及其知名度來考慮企業(yè)命名和標志設計，因此提出了將生物健這個產(chǎn)品品牌順延為集團公司名稱的保守意見。但生物健明顯內(nèi)涵淺顯，外延狹窄，硬度大，彈性小，缺乏促進企業(yè)發(fā)展的精神張力。

　　經(jīng)過反復討論和認真斟酌，在懷漢新總經(jīng)理的主持下，最終決定放棄生物健，采用“太陽神”來表達企業(yè)所需要的總概念。懷總的理由是生物健這個名稱雖然也不錯，且有現(xiàn)代意義，但與“太陽神”相比，發(fā)展彈性不夠大。而“太陽神”這個名字內(nèi)涵豐富，具有很強的可塑性和包容性。

　　品牌主體這個無比重大的問題終于得以解決，之后立竿見影的飛速發(fā)展無疑證明了這個選擇是正確的。

　　掃除一切障礙，萬事俱備，太陽神極其鮮明、極具代表性的商標(LOGO)隨之誕生。那么該如何解讀太陽神及其商標呢?

　　1993年以后，太陽神開始了廣告推廣策略的調(diào)整。由過去企業(yè)、商標、品牌三位一體，以凸現(xiàn)企業(yè)形象為主逐步轉向以凸現(xiàn)品牌形象、以功能訴求為主要目標的廣告策略。這個階段，太陽神的CI實踐的內(nèi)涵已大大突破了傳統(tǒng)CI理論所涵括的范圍，由此形成了具有太陽神特色的“企業(yè)三大形象”：一是企業(yè)形象，二是專業(yè)形象，三是品牌形象。企業(yè)的三大形象從多個角度詮釋了太陽神的核心理念和價值觀，不僅使企業(yè)的宏觀發(fā)展邁向多元化方向有了更廣闊的馳騁空間，也使不同品類的產(chǎn)品之間有了明確的分野。同時，品牌形象更加突出，更加深入人心，強化消費者對產(chǎn)品的認同，使產(chǎn)品的市場占有率和市場覆蓋率得以鞏固和發(fā)展，太陽神由此步入一個極速發(fā)展的時代。

　　1993年北京一個叫“馳名商標保護組織”旗下的商標評估事務所對太陽神商標的評估時值：26.9億(RMB)。(注：該組織的負責人當時是人民日報政文部主任著名記者艾豐先生。后來又是全國質量萬里行活動的主要組織者。)

　　無論是市場銷售額這種貨幣有形資產(chǎn)，還是商標價值這種無形資產(chǎn)，太陽神在國內(nèi)都達到一個前所未有的高峰，這與懷漢新總經(jīng)理一直以來高瞻遠矚的品牌意識是密不可分的。

　　隨著太陽神的發(fā)展壯大，化妝品、飲用水等不同的行業(yè)和不同功能的產(chǎn)品相繼被開發(fā)出來。但是在集團公司的運作上，倘若依舊沿用企業(yè)、商標、產(chǎn)品三位一體的常規(guī)產(chǎn)品推廣手法，那就會抹煞新行業(yè)與老行業(yè)、新產(chǎn)品與老產(chǎn)品的識別差異，不利于新行業(yè)的成長和新產(chǎn)品的推廣。因此，太陽神將企業(yè)形象明確地細分為主體形象、行業(yè)形象和品牌形象，并讓主體形象和行業(yè)形象作為背景，突出以產(chǎn)品功能指向為焦點的品牌形象。這就很好地解決了新老融合的問題，并且毫無疑問地成為后來其他企業(yè)借鑒的模板。

　　總的來說，太陽神品牌的成功，離不開CI戰(zhàn)略系統(tǒng)的導入和與之相關的系列市場推廣運作。太陽神成功導入CI具有劃時代意義，標志著中國企業(yè)無形象時代的結束。經(jīng)過20多年的發(fā)展，太陽神的品牌內(nèi)涵隨著時間的遷移、產(chǎn)品的豐富、太陽神人的專業(yè)精神態(tài)度而變得更加豐富和完整。

　　從引入，完善，再到延伸與豐富，太陽神，一直踐行著屬于它自己的品牌歷史……

神采奕奕企業(yè)榮譽眾多

　　“廣東省先進集體”

　　2015年4月，中共廣東省委員會、廣東省人民政府評定。

　　"東莞市納稅前10名外資企業(yè)"

　　2015年1月，中國共產(chǎn)黨東莞市委員會、東莞市人民政府評定。

　　“連續(xù)23年重合同守信用企業(yè)”

　　2014年被廣東省工商局、東莞市工商局授予。

　　“納稅特別貢獻獎”

　　2006-2014年連續(xù)獲東莞市黃江鎮(zhèn)人民政府頒發(fā)。

　　“高新技術企業(yè)”

　　2010年由廣東省科技廳、廣東省財政廳、廣東省國家稅務局、廣東省地方稅務局頒發(fā)。

　　“廣東省勞動用工守法優(yōu)秀企業(yè)”

　　2010年被廣東勞動學會、廣東省人力資源管理協(xié)會、廣東省現(xiàn)代服務業(yè)聯(lián)合評選。

　　“中國行業(yè)十強企業(yè)”

　　經(jīng)國家統(tǒng)計局、中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心按1994年利稅總額排序中獲選。

　　“中國運動營養(yǎng)金獎”、“中國代表團專用運動營養(yǎng)補劑和飲料”

　　太陽神系列產(chǎn)品歷年來多次榮獲省級和國家級優(yōu)質產(chǎn)品獎,其主營產(chǎn)品“太陽神生物健口服液”及礦泉水，于1988、1990、1992年連續(xù)三屆被評為“中國運動營養(yǎng)金獎”，并被選為第24、25、26屆連續(xù)三屆奧運會及亞運會“中國代表團專用運動營養(yǎng)補劑和飲料”等多項榮譽。

　　“中國學生營養(yǎng)與健康放心品牌”

　　太陽神系列產(chǎn)品在2005年被中國學生營養(yǎng)與健康促進會教育專業(yè)委員會授予。

　　“全國健康行業(yè)最具影響力腸胃消化類藥”

　　太陽神猴頭菇胃腸保健口服液獲羊城晚報報業(yè)集團主辦的2009年全國健康行業(yè)最具影響力品牌評選中獲選。

　　“十大最具消費價值品牌產(chǎn)品”