貝恩管理咨詢公司發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，2012年中國消費(fèi)者已經(jīng)成為世界范圍內(nèi)最大的奢侈品消費(fèi)群體，他們購買了全球約25%的奢侈品。國內(nèi)的奢侈品展會(huì)是人們認(rèn)識(shí)和接觸一些高端品牌的途徑之一，但是有人動(dòng)起了歪腦筋，把展會(huì)變成了騙局。
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追不回的80萬
2006年2月，在北京經(jīng)營一家文化公司的小美接到了一個(gè)電話，在電話那側(cè)，一自稱歐陽坤的人說，自己是世界奢侈品協(xié)會(huì)中國代表處代表，希望小美幫助邀請(qǐng)一些實(shí)力雄厚的房地產(chǎn)商參加一個(gè)頂級(jí)奢侈品展會(huì)。2006年的北京首屆奢侈品展，最后定名為北京首屆頂級(jí)私人護(hù)品展。
小美的公司主要是為地產(chǎn)項(xiàng)目做開盤活動(dòng)策劃，對(duì)方提到的展會(huì)正好符合很多客戶的需求，再加上聽說對(duì)方世界級(jí)協(xié)會(huì)的名頭，小美沒加思索就同意了。雙方商定，由對(duì)方負(fù)責(zé)展會(huì)，小美的公司負(fù)責(zé)推薦房地產(chǎn)商參會(huì)，最終，小美聯(lián)系了3個(gè)房產(chǎn)商參展。小美告訴記者，當(dāng)時(shí)一家地產(chǎn)公司參會(huì)繳費(fèi)是24萬到40萬，3家地產(chǎn)公司共繳納了80萬的參會(huì)費(fèi)用。按照雙方簽訂的協(xié)議，在活動(dòng)結(jié)束后，協(xié)會(huì)承諾付給小美的公司一半展會(huì)收入。小美告訴記者，對(duì)方承諾為期三天的展會(huì)只做了兩天，到了第三天這個(gè)協(xié)會(huì)的人就全部消失了，不僅當(dāng)初與她聯(lián)絡(luò)展會(huì)的歐陽坤電話不通，小美去過的辦公室也人去樓空。
小美不但一分錢沒拿到，還賠付了這3家公司展會(huì)費(fèi)用80萬元。小美發(fā)現(xiàn)自己被騙，馬上向警方報(bào)了案，但此時(shí)才發(fā)現(xiàn)，歐陽坤查無此人，世界奢侈品協(xié)會(huì)也查不到任何相關(guān)信息，警方無法立案。此后，小美經(jīng)朋友幫助多方查找，找到了歐陽坤另外一個(gè)聯(lián)系電話，雖然聯(lián)系到歐陽坤本人，但對(duì)方始終不肯見面。最開始的一兩年，歐陽坤還承認(rèn)過算欠錢，后來就不認(rèn)賬了。直到2012年6月21日，她看到了東方衛(wèi)視播出的一期名為：“世奢會(huì)”迷霧的曝光節(jié)目。
世界奢侈品協(xié)會(huì)稱已經(jīng)與法國、英國、瑞士等12個(gè)主要奢侈品原產(chǎn)國的駐中國使館及商會(huì)簽署了國際奢侈品貿(mào)易合作協(xié)議。但當(dāng)記者向法國駐華大使館以及法國商會(huì)求助時(shí)，對(duì)方都否認(rèn)與之簽訂過任何形式的貿(mào)易合作協(xié)議。法國商會(huì)表示，法商會(huì)跟世界奢侈品協(xié)會(huì)沒有關(guān)系。
看了節(jié)目，小美決定委托律師幫她調(diào)查。
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濫竽充數(shù)的世奢會(huì)
在北京市工商局查詢系統(tǒng)中，世奢會(huì)北京國際商業(yè)管理有限公司登記地址與世界奢侈品協(xié)會(huì)中國代表處不同，是在北京市東城區(qū)朝陽門南小街18號(hào)，首層5號(hào)。記者幾經(jīng)查找，終于找到該地址，但這里卻是一個(gè)小型煙酒商店。商鋪老板告訴記者，自己的小賣部都開了5年了，以前從沒聽說過什么奢侈品協(xié)會(huì)，隨著不斷有相關(guān)部門找他，他才了解了世界奢侈品協(xié)會(huì)的一些信息，他聽說，負(fù)責(zé)人是個(gè)演員。
接受東方衛(wèi)視采訪時(shí)，歐陽坤曾承認(rèn)，毛坤、毛歐陽坤都是他用過的名字。在調(diào)查中，記者注意到，多家媒體對(duì)這家世界奢侈品協(xié)會(huì)中國代表處進(jìn)行過報(bào)道，還有很多是關(guān)于該機(jī)構(gòu)中國區(qū)負(fù)責(zé)人歐陽坤的。其中一篇專訪顯示，世界奢侈品協(xié)會(huì)中國代表處首席代表、執(zhí)行主席歐陽坤畢業(yè)于香港中文大學(xué)，2004年曾赴歐洲知名奢侈品管理學(xué)院進(jìn)修奢侈品管理專業(yè)。不過面對(duì)東方衛(wèi)視的鏡頭，歐陽坤承認(rèn)，沒有在香港中文大學(xué)念過書，虛構(gòu)身份簡歷，是為了推廣世界奢侈品協(xié)會(huì)的影響力。
在名為世界奢侈品歐陽坤的博客里，2008世奢會(huì)與北京某地產(chǎn)公司合辦慈善酒會(huì)。酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)拍賣國際著名品牌紅酒——拉菲。經(jīng)記者調(diào)查，法國拉菲酒莊已向中國區(qū)代理律師確認(rèn)該酒為仿冒品。
在海外注冊(cè)民間社團(tuán)來到中國開展活動(dòng)，按照慣例都需要在民政部登記備案，民政部檔案管理室沒有查詢到這家機(jī)構(gòu)。辦公室的人告訴記者，沒有登記過的就屬于非法的。
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內(nèi)部員工揭秘世奢會(huì)
幾經(jīng)調(diào)查，記者發(fā)現(xiàn)這個(gè)所謂的世界奢侈品協(xié)會(huì)漏洞百出，大大的名頭之下竟然處處造假。但直到現(xiàn)在，我們依然能從互聯(lián)網(wǎng)上搜索到這家協(xié)會(huì)，其實(shí)名認(rèn)證的微博依然在正常運(yùn)轉(zhuǎn)，百度百科[微博]上還能查到這家協(xié)會(huì)的詳盡介紹。種種跡象表明，這個(gè)世界奢侈品協(xié)會(huì)打著非營利的幌子，實(shí)質(zhì)上在進(jìn)行商業(yè)詐騙。但是協(xié)會(huì)的首席代表歐陽坤依然活躍著，接受媒體采訪、發(fā)布奢侈品消費(fèi)分析報(bào)告等等。
記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系上了一位曾經(jīng)在這家公司工作過的員工小慧。2011年5月，小慧通過網(wǎng)上招聘，應(yīng)聘到世界奢侈品協(xié)會(huì)工作。她告訴我們，自己主要做的事情就是接電話，有公司打來電話想做奢侈品展的時(shí)候，自己負(fù)責(zé)談如何收費(fèi)。按照展品的數(shù)量收，每一樣?xùn)|西一般都是10萬到20萬之間，這些費(fèi)用叫資源協(xié)調(diào)費(fèi)。
小慧說，世界奢侈品協(xié)會(huì)和世界奢侈品協(xié)會(huì)北京管理有限公司其實(shí)是一個(gè)機(jī)構(gòu)，整個(gè)協(xié)會(huì)和公司只有歐陽坤一個(gè)人。另外只有像她一樣的四五個(gè)業(yè)務(wù)人員，都是歐陽坤招聘來的。
不僅如此，小慧說，在歐陽坤收到企業(yè)打來的定金后，每次都安排人帶同樣的展品出席不同的展會(huì)。小慧說，歐陽坤從來不告訴業(yè)務(wù)人員這些展品的來源，小件的所謂奢侈品，都是展會(huì)當(dāng)天歐陽坤安排人帶著兩個(gè)劇組裝道具用的大箱子搬來運(yùn)去，從不派人看管；大件的展品比如汽車，是歐陽坤借來的。小慧曾看到過借車協(xié)議，不是廠商過來的。
另外一名曾經(jīng)在世奢會(huì)工作過的員工也發(fā)郵件向我們證實(shí)了小慧的說法。此外，該員工證實(shí)，歐陽坤還花錢顧演員和外國人冒充品牌設(shè)計(jì)師。
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世奢會(huì)何時(shí)才能倒掉
在東方衛(wèi)視的節(jié)目中，為了說明自己的協(xié)會(huì)曾多么用心良苦地推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，歐陽坤舉出了一個(gè)重要的例子，由世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布的奢侈品行業(yè)報(bào)告和行業(yè)數(shù)據(jù)，當(dāng)中最具代表性的就是世界奢侈品協(xié)會(huì)2011官方報(bào)告藍(lán)皮書。歐陽坤自稱這些數(shù)據(jù)通過展覽做了3年。然而在協(xié)會(huì)工作過的小慧告訴了我們這些數(shù)據(jù)的真實(shí)來源。她說：“這種報(bào)告是我們前一天熬夜在網(wǎng)上扒的�！�
擁有連夜炮制的行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告，歐陽坤認(rèn)為自己已經(jīng)掌握了奢侈品行業(yè)的話語權(quán)。但他沒想到這反倒讓一些專業(yè)人士產(chǎn)生了疑問。當(dāng)有人質(zhì)疑數(shù)據(jù)來源的時(shí)候，他便讓質(zhì)疑者去聯(lián)系一個(gè)叫Peter陳(音)的研究員，其實(shí)Peter陳就是他的另外一個(gè)手機(jī)號(hào)。
換個(gè)名字，神通廣大的歐陽坤又成了研究員。研究員的話得到了一些人的信任，但偏偏有個(gè)真的研究員和歐陽坤較上了真。梅新育，商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院研究員，曾經(jīng)被世界奢侈品協(xié)會(huì)邀請(qǐng)參加奢侈品行業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)。世奢會(huì)2010年發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告中提到我國居民到歐洲購買奢侈品消費(fèi)為500億美元，梅新育曾經(jīng)在很多媒體駁斥其數(shù)據(jù)夸大得離譜。而讓梅新育吃驚的是，截至2013年初，這個(gè)協(xié)會(huì)的官方網(wǎng)站上仍然在發(fā)布所謂的行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告。
梅新育告訴記者，發(fā)布者為了吸引商家，在自己網(wǎng)站上肆意發(fā)布這種一眼就能看穿的虛假報(bào)告，根本沒有部門監(jiān)管。沒有監(jiān)管，掛著協(xié)會(huì)的名義，隨意斂財(cái)，成了奢侈品行業(yè)內(nèi)公開的秘密。
□快評(píng)
消費(fèi)奢侈品需學(xué)會(huì)理性
短短的十年里，中國人成了全球奢侈品領(lǐng)域里主動(dòng)消費(fèi)的頭號(hào)功臣。中國人奢侈品消費(fèi)的爆發(fā)，也讓這個(gè)行業(yè)的各種問題頻頻暴露。在國外，消費(fèi)奢侈品的年齡階段一般在30歲以上，但是在中國，這個(gè)年齡層次起碼提前了10歲，許多高中生已經(jīng)用上了名牌手袋，這種現(xiàn)象讓奢侈品成熟消費(fèi)地域的人感到費(fèi)解。
費(fèi)解的原因很簡單，奢侈品能被稱作奢侈就說明了它本不是必需品，可中國人消費(fèi)起來可是輕輕松松，即便他還只是個(gè)沒有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)實(shí)力的孩子。奢侈品昂貴，是因?yàn)檫@個(gè)品牌LOGO之下賣的已經(jīng)不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品，背后的歷史、文化、故事與手工都是其不菲價(jià)值的根源。但是這一點(diǎn)，卻最容易被現(xiàn)階段的中國人忽略，他們看重品牌的高知名度與高金額，卻忽略了對(duì)品牌內(nèi)涵的理解與認(rèn)可。
盲目消費(fèi)之下，出現(xiàn)了許多隱患，比如大品牌在二線城市開店后會(huì)出現(xiàn)店員私自更換A貨手袋進(jìn)行欺騙銷售，如果顧客自己不能發(fā)現(xiàn)，這也就成為了永遠(yuǎn)不會(huì)被發(fā)現(xiàn)的秘密�！吧莩奁贰边@個(gè)詞在中國的廣泛使用，也讓任何一個(gè)從國外來到中國的品牌都可以聲稱自己是奢侈品，即使它在歐美只是一個(gè)步行街里的大路貨，又或者它只是中國人轉(zhuǎn)身去歐美注冊(cè)、實(shí)際是在廣東沿海生產(chǎn)的國內(nèi)品牌。
發(fā)展太過快速，讓中國奢侈品行業(yè)里存在太多的投機(jī)性。消費(fèi)力背后應(yīng)該是對(duì)產(chǎn)品本身的理解與認(rèn)知，奢侈品本沒有“需要”與“不需要”一說，因?yàn)樗皇遣衩子望}，如果喜歡又擁有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，購買無可厚非，但要學(xué)會(huì)理性去消費(fèi)奢侈品。
據(jù)央視報(bào)道
京華時(shí)報(bào)[微博]記者劉美娜
