騰訊科技 徐淑芝 8月22日?qǐng)?bào)道

當(dāng)關(guān)鍵字搜索越來(lái)越不能滿(mǎn)足人們的需求，圖片搜索則在導(dǎo)購(gòu)領(lǐng)域玩起了新花樣。

近日，一家名叫ThirdLove的服裝品牌公司獲得了 560 萬(wàn)美元的種子融資。該應(yīng)用讓女性在家里借助 iPhone 和鏡子，從正面和側(cè)面各拍一張穿著合適內(nèi)衣和胸罩的照片，就能完成對(duì)自己身材的測(cè)量，找到合適的內(nèi)衣，省卻線(xiàn)下試穿、線(xiàn)上搜索的麻煩。

應(yīng)用雖尚未上線(xiàn)無(wú)法體驗(yàn)，然乍一聽(tīng)，就讓眾女性同胞期待。

相同理念，在街上或電視等地方看到漂亮衣服，用手機(jī)拍下照片來(lái)，就能立刻在購(gòu)物網(wǎng)站搜到同款圖片并進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的想法，也讓購(gòu)物搜索領(lǐng)域?yàn)橹�追逐�?/p>

以搜圖來(lái)找商品的淘淘搜，前段時(shí)間剛完成B輪融資，累計(jì)融資額超2000萬(wàn)美元�，F(xiàn)主要針對(duì)Web端，據(jù)傳，移動(dòng)端應(yīng)用也將很快上線(xiàn)。

圖圖搜利用微信公眾賬號(hào)，上線(xiàn)微信拍照購(gòu)物搜索功能，率先成為第一家接入微信的圖像搜索引擎網(wǎng)站。

拍購(gòu)專(zhuān)門(mén)上線(xiàn)的購(gòu)物APP，極力打造一個(gè)便捷高效的搜索生態(tài)。而谷歌(微博)、騰訊、百度等大公司也都在圖片搜索領(lǐng)域有資源投入，為圖片購(gòu)物搜索發(fā)展提供壓力也是動(dòng)力。

掃碼是過(guò)渡態(tài)的解決方案

過(guò)去，“掃一掃”成為人們的口頭禪，在購(gòu)物領(lǐng)域也應(yīng)用廣泛，如掃二維碼買(mǎi)特定商品，線(xiàn)下掃商品條碼線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)等。

然擁有多年搜索行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的拍購(gòu)創(chuàng)始人秦江波認(rèn)為，掃碼只是一種過(guò)渡態(tài)的解決方案，可視化圖片搜索才是趨勢(shì)，未來(lái)可視化圖片搜索應(yīng)用會(huì)成為人們和現(xiàn)實(shí)世界交互的掃描器。

移動(dòng)端應(yīng)用拍購(gòu)，主界面乍看就是一個(gè)拍照應(yīng)用。操作步驟相當(dāng)簡(jiǎn)單，對(duì)著想搜索的物件拍照，然后界面就出現(xiàn)了找同款字樣，點(diǎn)擊即進(jìn)行搜索。

受限于屏幕大小和交互方式，在移動(dòng)端，用戶(hù)很難像在PC端一樣翻太多頁(yè)，這時(shí)便捷而又高效的以圖搜圖就凸顯出自己的優(yōu)勢(shì)。

據(jù)了解，拍購(gòu) APP 已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了與各淘寶、天貓等平臺(tái)和移動(dòng)支付平臺(tái)的對(duì)接，拍購(gòu) APP 目前的用戶(hù)數(shù)日均增長(zhǎng)達(dá) 70% 左右。

而淘淘搜則是基于對(duì)用戶(hù)購(gòu)物行為的分析選擇圖片搜索之路。淘淘搜王海洋認(rèn)為，在“關(guān)注－興趣－搜索－購(gòu)買(mǎi)－分享”這條購(gòu)買(mǎi)鏈條中，興趣和搜索行為直接引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)，且搜索引擎技術(shù)壁壘高，可復(fù)制性低。如能引導(dǎo)消費(fèi)者在第一時(shí)間將興趣轉(zhuǎn)變成搜索行動(dòng)，那勢(shì)必會(huì)提高實(shí)際購(gòu)買(mǎi)的可能。

由此，淘淘搜只需上傳心儀服飾的圖片或者將圖片的URL地址粘貼到淘淘搜主站，點(diǎn)擊搜索即可找到類(lèi)似的商品，避免了用戶(hù)海淘不得，而喪失最原始購(gòu)買(mǎi)欲望。

它旗下的一款插件“淘同款”更進(jìn)一步簡(jiǎn)化圖像搜索商品的步驟，只需將鼠標(biāo)懸停在商品圖片上，即可顯示同款熱門(mén)或者劃算商品。

另外，圖片極強(qiáng)的易理解性，也為跨語(yǔ)言商業(yè)的發(fā)展提供便利。

內(nèi)容準(zhǔn)確性、搜索時(shí)長(zhǎng)亟待優(yōu)化

圖片購(gòu)物搜索理念讓人對(duì)該類(lèi)應(yīng)用購(gòu)物體驗(yàn)充滿(mǎn)期待，然其現(xiàn)有的產(chǎn)品卻不盡如人意。 搜索結(jié)果準(zhǔn)確度低是阻礙該類(lèi)應(yīng)用抓住用戶(hù)的最大障礙。

以Web端的圖圖搜和淘淘搜為例，圖片在配合簡(jiǎn)短文字描述的情況下進(jìn)行檢索，也只能匹配基本的顏色、圖案和類(lèi)別。而有時(shí)，貼出的圖片為T(mén)恤，結(jié)果中對(duì)給出大量褲子的鏈接。真正使消費(fèi)者鐘愛(ài)的點(diǎn)睛性精彩設(shè)計(jì)很難成為搜索的關(guān)鍵點(diǎn)。

移動(dòng)端的拍購(gòu)只能顯示一件搜索物品，也實(shí)難滿(mǎn)足消費(fèi)者貨比三家的購(gòu)物心理。而且，移動(dòng)端搜索時(shí)長(zhǎng)往往達(dá)2分鐘之久，若搜索出來(lái)的唯一結(jié)果再非購(gòu)物者所求，勢(shì)必影響用戶(hù)粘性。

而另一件值得注意的問(wèn)題是，如今的圖片購(gòu)物搜索大多只是基于淘寶平臺(tái)的搜索，而不能將眾多購(gòu)物平臺(tái)一并納入。短時(shí)間來(lái)說(shuō)，圖片購(gòu)物搜索僅僅可以算做淘寶購(gòu)物的一個(gè)附屬應(yīng)用，而非整個(gè)移動(dòng)電子商務(wù)的新興方式。

根據(jù)業(yè)界人士分析，以上諸多問(wèn)題，最關(guān)鍵的其實(shí)是搜索技術(shù)實(shí)力不足，即模式識(shí)別算法和大規(guī)模計(jì)算能力的不完善。

那么，試猜想，對(duì)于小的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)言，要想在短期內(nèi)在對(duì)技術(shù)要求非常高的圖片搜索領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)質(zhì)的突破，同搜索巨頭公司合作，或許不失為一個(gè)折中的選擇。