近年來，“傍名牌”現(xiàn)象不但未被有效遏制，反而大有從“星火”到“蔓延”成氣候之勢。企業(yè)爭創(chuàng)名牌的同時，“傍名牌”的“惡性流感”也在入各個行業(yè)的市場，且有愈演愈烈之勢。比如在服裝行業(yè)有一首打油詩真實描繪了這一現(xiàn)象：“卡丹”到處有，“狐貍”漫山走；“老爺”被偷車，“鱷魚”全國游；金利來，愁！愁！愁！記者注意到，在新興的太陽熱水器產(chǎn)業(yè)“傍名牌”現(xiàn)象更為嚴(yán)重，一些知名品牌深受其害，這勢必破壞來之不易的企業(yè)創(chuàng)名牌的積極性，影響行業(yè)的健康發(fā)展。
　
　　筆者的《透視太陽能企業(yè)“傍名牌”》一文后，一直在苦苦思索：目前在我們的生活中總有一些人很機(jī)智能及時發(fā)現(xiàn)問題，喜歡把問題羅列出來供大家思考，或許是借此來彰顯自己的能力，但卻沒有人來發(fā)掘根源提出解決之道。比如太陽熱水器產(chǎn)業(yè)“傍名牌”現(xiàn)象大家一直在炒，炒的發(fā)燙，但是真正的根源在哪兒呢？為何這種現(xiàn)象卻屢禁不止呢？我們通過近2個月的調(diào)查發(fā)現(xiàn)了其中的一些原因，僅供參考。

消費者預(yù)留空間

　　消費者盲目追求名牌的虛榮心，大大助長了賣假名牌之風(fēng)。很多顧客都喜歡假名牌。真名牌買不起，假名牌很便宜。正因為顧客喜歡假名牌，假名牌銷路好，一些經(jīng)銷商銷售假名牌也就樂此不疲了。也許我們能找到許許多多的理由，如經(jīng)濟(jì)上不寬裕，也許有虛榮心，不明真相……但不管如何，我們是消費了，而且是在心甘情愿的情況下買了。其實說到假名牌的時候，會發(fā)現(xiàn)大家都會有這樣的共同的認(rèn)識，首先覺得假名牌質(zhì)量也不錯，款式又新穎，價格還低，所以透著兩個字“實惠”。所以盡管很多人覺得買假名牌這件事情明知是不對的，但畢竟不算什么大事。因此有很多人去買假名牌。再說了，太陽熱水器的技術(shù)含量本身就不高，何必花那么多錢來買呢。

　　要說這種假商品，或者說假名牌，也有它的存在優(yōu)勢和存在意義，畢竟它便宜很多，而且有的人就是相中這種“便”，自我安慰也好，徒有虛榮也好，確實有的人是奔著假的去的。但是畢竟絕大多數(shù)人是不喜歡假的產(chǎn)品，即使可以接受假的，也不需要這種讓人眼花繚亂，防不勝防。

“傍名牌”利益作崇

　　最近，筆者在網(wǎng)絡(luò)上看到一項調(diào)查，針對目前女大學(xué)生的調(diào)查，現(xiàn)在大學(xué)生找工作很難，女大學(xué)生更難，調(diào)查為女大學(xué)生設(shè)計了3條路：找工作、“傍大款”和自己創(chuàng)業(yè)，結(jié)果出人意料的是有80%的選擇了“傍大款”，理由很簡單，不用自己太努力，藏在金屋享盡人間榮華富貴，還有一大筆錢可以供自己使用，一旦有風(fēng)吹草動，搖身一變就是“正宮”，何樂而不為呢。其實，我們想想，傍名牌者的心態(tài)就像是不良女子傍大款，但名牌企業(yè)比大款還郁悶，常常是無端地背黑鍋。歷盡艱辛耗費數(shù)載創(chuàng)下的名牌，絞盡腦汁想法來維護(hù)，結(jié)果，還是讓“李鬼”坐享其成。

　　受假貨巨額利潤的驅(qū)動，不少違法分子仍在鋌而走險。一些企業(yè)沒有搭上企業(yè)的早班車，進(jìn)入行業(yè)稍晚，我們知道，目前市場經(jīng)濟(jì)是速度制勝，這些企業(yè)意識到重新創(chuàng)立一個牌子，需要耗費大量的人力、物力和財力，況且一些先烈已經(jīng)證明這樣很難在市場立足。既然名牌是市場競爭的有力武器。這些沒有正當(dāng)競爭意識的企業(yè)動了“搭便車”的腦筋。如此可以活得很滋潤，一旦苗頭不對就立即掉轉(zhuǎn)方向。畢竟船小好掉頭。

　　12月份在揚州召開的“中國太陽能熱利用行業(yè)年會”的主題就是品牌與市場，有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)特別指出，品牌是企業(yè)承諾顧客的誓言，它包含了品質(zhì)、便利、親和、信任等諸多元素。這些元素的優(yōu)劣與否，決定了它是否是一個能夠受到顧客青睞的品牌。由于仿冒產(chǎn)品在質(zhì)量、服務(wù)、品位等方面與真品差異很大，因而對名牌產(chǎn)品的聲譽和銷售影響極其惡劣。企業(yè)小不要怕，關(guān)鍵是要在開始就有一顆平常心態(tài)。將來在這方面肯定會加大打擊力度，那些“傍名牌”的企業(yè)就永遠(yuǎn)沒有出頭之日。筆者在會上也隨機(jī)對一些被傍企業(yè)做了調(diào)查，很多知名企業(yè)開始采取有針對性的措施，要當(dāng)頭棒喝這些企業(yè)，以凈化行業(yè)。

　　這使筆者想起了我們玩撲克或者麻將，事先若沒有一個大家都認(rèn)可的統(tǒng)一規(guī)矩，就沒法玩了。在玩的過程中，可能難免出現(xiàn)一些心術(shù)不正之人“抽老千”，一旦被捉結(jié)果我估計大家都十分清楚。我想這些“傍名牌”者的下場應(yīng)該和“抽老千”的一樣身敗名裂。這正驗證一句話：今天是昨天行為的結(jié)果。

被傍者一直縱容
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　　筆者通過和一些被傍企業(yè)的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)交流溝通發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)存在這樣的心態(tài)：我們?nèi)绻�和一些小企業(yè)糾纏，必定要耗費一些精力和財力，這樣不是很合算；再說了，他們一直很隱蔽，很難撲捉；況且他們這些企業(yè)在生產(chǎn)量和市場影響很小，和我們不能相提并論�？墒�，等發(fā)現(xiàn)市場開始出現(xiàn)自己品牌混亂的局面時，想著手收拾已經(jīng)是亡羊補(bǔ)牢晚矣。如此，無疑是一直在縱容“傍名牌”。

　　針對以上情況，椐我所知在太陽熱水器產(chǎn)業(yè)中，某知名大品牌被傍得無可奈何，沒有采取相應(yīng)的有效措施，而是很有關(guān)媒體簽定了合同，不允許這個媒體刊登有關(guān)傍該企業(yè)的宣傳廣告，這顯然不能從根本上解決問題。很多人感覺這是很可笑的解決方式。

　　目前法律體制滯后，致使“傍名牌”在法律邊緣游走，在鉆法律的“空子”。企業(yè)顯然在這方面沒有主動權(quán)，但是，企業(yè)應(yīng)該利用工商、質(zhì)監(jiān)等執(zhí)法部門依法投訴舉報、依法追究其行政責(zé)任外，還可根據(jù)《民法通則》和《反不正當(dāng)競爭法》向法院提起民事訴訟，依法追究其損害賠償?shù)拿袷仑?zé)任。

　　筆者以為“傍名牌”就如被傍企業(yè)體內(nèi)的毒瘤，必須扼殺在萌芽狀態(tài)，不然，一旦擴(kuò)散后果就不堪設(shè)想。目前企業(yè)應(yīng)該建立一套完整的品牌維護(hù)機(jī)制，讓傍名牌無藏身之處。

媒體助推傍名牌
　
　　在當(dāng)今的信息時代，媒體在我們?nèi)粘Ｉ�活中扮演著重要角色。尤其是在揭露不良現(xiàn)象、追究事件真相方面，媒體有著越來越重要以至不可或缺的作用。毋庸置疑，媒體的主要作用和功能還是傳播信息。但是就我們太陽能行業(yè)的媒體來說，卻暴露出其他各種監(jiān)督、糾錯機(jī)制的缺失或無效，反而令一些知名品牌的企業(yè)不安。
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　　我們還拿上面的例子來說，企業(yè)應(yīng)該追究媒體刊登違法廣告的責(zé)任，但是沒有這么做，而是花錢消災(zāi)。一些媒體開始大肆進(jìn)行復(fù)制，這樣可以賺取一些利潤，畢竟媒體也要吃飯啊。于是這種現(xiàn)象愈演愈烈。更有甚者，一些企業(yè)根本沒有注冊，隨便起個名字就可以宣傳。最近一些地方電視臺也開始出現(xiàn)假廣告的現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)上更是泛濫。

　　回頭想想，假如沒有媒體的大力宣傳推廣，這些“傍名牌”企業(yè)不可能很快就遍及市場各個角落，可見媒體的傳播力量還是很大的。但是若違規(guī)操作，就沒有起到幫企業(yè)的作用，而是一直扮演傍名牌幫兇的角色。

　　因此，凈化媒體勢在必行！