12月3日，蘇州市三香路體育中心，三萬人因為一個共同的身份聚集到一起——紅星美凱龍會員。此次，紅星美凱龍攜手萊克電氣，舉辦一場以“發(fā)燒盛典”為名的群星演唱會，這是專屬于紅星美凱龍會員的狂歡盛典。
這是紅星美凱龍“發(fā)燒日”活動的一次延續(xù)和升華。“發(fā)燒日”是紅星美凱龍?zhí)K南區(qū)域在華東大區(qū)的鼎力支持下，聯(lián)手打造的以聯(lián)合營銷為導(dǎo)向的特色營銷活動。在2015年初試身手便取得了8小時1.2億銷售的傲人成績。2016發(fā)燒日在11月26日當(dāng)天以9小時超2億的銷售完美收官，展示了紅星美凱龍在蘇州本土市場的過人影響力及強大的品牌營銷能力。
發(fā)燒日——只為會員而生
在今年的發(fā)燒日中，紅星美凱龍?zhí)K南團(tuán)隊在華東大區(qū)的指導(dǎo)下，強化了“聯(lián)合+營銷”的營銷理念，整合萊克電氣作為活動最大投資方，并與包括紅牛、榮威汽車、五星電器、尼盛萬麗酒店等多方圈層異業(yè)達(dá)成合作，實現(xiàn)了活動全環(huán)節(jié)的溢價提升。
紅星美凱龍?zhí)K南團(tuán)隊介紹，2016發(fā)燒日活動籌備之初，蘇南區(qū)域6店便全力動員經(jīng)銷商，實現(xiàn)了2000余經(jīng)銷商100%參與活動的高參與率，在以紅星美凱龍聯(lián)合營銷模式為基石的前提下，閉店、聯(lián)動、大力度回饋性促銷以及大規(guī)模異業(yè)圈層動員。
同時，紅星美凱龍還整合科勒、諾貝爾、圣象、慕思、芝華仕等業(yè)界一線品牌作為活動主力核心商戶，通過資源置換的方式，籌募活動費用逾千萬，邀請到了包括周華健、蕭亞軒、王杰、蘇慧倫等在內(nèi)的7位明星，籌辦了這場以“發(fā)燒”為名的群星盛典演唱會，實現(xiàn)了同業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的“一場活動，兩次爆點”的全新營銷模式。前置的明星效應(yīng)大大為發(fā)燒日活動預(yù)熱，而后置的演唱會環(huán)節(jié)則更利于活動后期話題的發(fā)酵與升溫。
借助對行業(yè)傳統(tǒng)的更新與顛覆，紅星美凱龍華東大區(qū)蘇南區(qū)域與各位合作伙伴通力合作、并肩作戰(zhàn)，實現(xiàn)的不僅僅是模式創(chuàng)新，正如發(fā)燒日所寄托的“情懷”那樣，這場品牌營銷是一群家居發(fā)燒友對實現(xiàn)“更好的家居生活”這一命題不懈追問的終極答案。
設(shè)計大明星VS音樂大明星，誰更美？
發(fā)燒日活動籌措的初衷，便是給予紅星美凱龍?zhí)K南區(qū)域13萬精準(zhǔn)會員以真實有效的大力回饋。而這場別開生面的發(fā)燒盛典，就是為會員而生。但這不僅僅是一場演唱會，還有更大的驚喜回饋會員。
日本的國寶級設(shè)計師原研哉、隈研吾，荷蘭的Jurgen Bey，丹麥皇室級設(shè)計師Christina Strand以及意大利的Luca Nichetto，他們是國際頂級的設(shè)計師。周華健、王杰、蕭亞軒、蘇慧倫...... 他們是歌壇風(fēng)云人物，今天，這些設(shè)計界的大明星和音樂界的大明星，以一種奇妙的方式相聚在發(fā)燒盛典的舞臺。
這是現(xiàn)場觀眾收到的第一份驚喜。伴隨著一場炫酷燈光秀的暖場之后，紅星美凱龍企劃管理中心總經(jīng)理何興華上臺與現(xiàn)場三萬名紅星美凱龍會員進(jìn)行互動。一上來，他給大家拋出一個勁爆的話題：尋找你身邊的美盲！為此，他還拉來了上面提到的五位國際設(shè)計師，和大家一起討論美學(xué)——現(xiàn)場播放紅星美凱龍30周年品牌形象片《更好的日�！�，觀眾和5位國際設(shè)計師，開啟一場美學(xué)探索之旅。
紅星美凱龍企劃管理中心總經(jīng)理何興華上臺與觀眾互動
“獻(xiàn)給每一個埋首于日常也偶爾仰望星空的人”，形象片中， “生活是否美好，只取決于擁有怎樣的日常”是5為國際設(shè)計巨匠貫穿全片的設(shè)計美學(xué)理念。
眼看現(xiàn)場觀眾的心都要被5位設(shè)計大師拿走，歌壇大哥周華健可不答應(yīng)，一上來就要跟大家做朋友，“朋友一生一起走，一句朋友你會懂”，深情又磁性的歌聲句句唱到歌迷們的心坎里，華健大哥順利扳回一城。
“瀟灑小姐”蕭亞軒舞臺魅力無法擋，現(xiàn)場深情“表白”迷倒一片迷弟迷妹。動感的歌聲加上性感的舞步，害的小編也好想去表白。
情場浪子王杰仍然是一幅游戲人間的浪子模樣，“一場游戲一場夢”的旋律響起，仿佛回到了多年以前的那個溫暖的午后。
中國的一位音樂大家周海宏老師說：愛音樂的都不是美盲！那么，現(xiàn)在問題來了，一堂美學(xué)課下來之后，5位國際設(shè)計師和歌美人靚的音樂匠人，誰更美？你更愛誰？
蘇州之更好的日常
本來只是一場演唱會，卻與五位設(shè)計大師不期而遇，是不是覺得賺到了？別急，后面還有驚喜！
紅星美凱龍?zhí)崆敖o蘇州人民送來了圣誕禮物。
紅星美凱龍企劃管理中心何興華貼心為大家準(zhǔn)備了一個二維碼，現(xiàn)場掃碼，12月24號那天，圣誕老人會將禮物如約發(fā)給大家，壕氣！
禮物送到停不下來，第二份大禮，何興華興奮地宣布，明年紅星美凱龍將有兩個愛琴海shoping Mall在蘇州開業(yè)，為蘇州人民帶來更好的日常。
第三份大禮更加令人振奮，這不僅僅是給蘇州人民或者VIP用戶的禮物，更是給全國消費者的一份大禮。何興華鄭重告訴現(xiàn)場觀眾，就在演唱會的同一天，紅星美凱龍在常州承諾：所有售出產(chǎn)品必須綠色環(huán)保達(dá)標(biāo)，否則，對消費者退一賠三，對商品品牌商進(jìn)行處罰，包括下架、閉店和清場。
紅星美凱龍攜手400家家居品牌代表一起加入綠色公約，并發(fā)表綠色宣言
紅星美凱龍創(chuàng)始人、董事長車建新說過，家居業(yè)是國人生活的造型師，家居美學(xué)能夠塑造國人的審美視野和審美品味。30年來，紅星美凱龍以提升中國人的居家品味為己任，致力于為國人提供更好的日常。
“有沒有那么一首歌，會讓你忽然想起我。”周華健大哥的聲音輕聲流淌。那么，有沒有一件家具，會讓你忽然響起紅星美凱龍呢?數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國連鎖家居裝飾及家具商場零售銷售額5457億，紅星美凱龍貢獻(xiàn)了605億，占比11.09%，市場份額名列第一。這也就是說，從連鎖家具商場賣出的家具中，有十分之一是來自紅星美凱龍的。
更好的日常，少不了紅星美凱龍。要想使生活變得更好，除了詩和遠(yuǎn)方，我們更要關(guān)注沙發(fā)和床。
