Foursquare 可能已經遇到了一些麻煩（騰訊科技配圖）
騰訊科技訊（云松）北京時間3月18日消息，據國外媒體報道，著名的地理位置應用Foursquare現在遇到了財務危機，為了完成最新的D輪融資計劃并提高公司效益，Foursquare不得不調整了自己的發(fā)展策略。
今年的SXSW大會正如之前有人預料的那樣，沒有出現科技界的大事件。2010年的SXSW大會舉辦之前曾有人樂觀地預測將會有大的科技新聞誕生，而事實確實如此，Foursquare成為了那年最耀眼的明星企業(yè)。創(chuàng)建于2009年的Foursquare在次年就成為了地理位置應用領域當之無愧的領頭羊。用戶可以使用Foursquare進行地理位置簽到并與自己的好友分享位置信息。
時至今日，格局已經發(fā)生了重大改變。Foursquare最強勁的競爭者Gowalla已經被社交據巨頭Facebook納入麾下。Gowalla正在研發(fā)一款類似于Nearby的地理位置應用程序來挑戰(zhàn)Foursquare的優(yōu)勢�，F在地理位置應用也沒有之前那么火了，消費者時下最關注的是那些可以給自己帶來真正實惠的消費應用程序。
就連Foursquare的內部也發(fā)生了很多變動，一些重要職員已經退出了公司進行自主創(chuàng)業(yè)。據報道，現在Foursquare的資金鏈相當緊張，去年公司支出為200萬美元，而營收也只有200萬美元。不過這些消息都沒有得到Foursquare方面的證實。還有報道稱Foursquare因為估值太高而且業(yè)務方面遇到問題致使下輪融資數額被大規(guī)模削減。
其中一部分問題集中在簽到上，簽到一直是Foursquare早期發(fā)展的基石也是公司數據點的最主要來源。但是現在的Foursquare的簽到已經不復當年的輝煌了。一年之前，Foursquare公司首席執(zhí)行官丹尼斯 克勞利(Dennis Crowley)就曾表示，公司已經注意到越來越多的用戶在使用Foursquare時并不簽到。實際上，最近兩年Foursquare用戶簽到數量一直就沒有什么大的增長�？藙诶f過，Foursquare每天的簽到用戶達到了500萬，但這只不過是Foursquare一年之前公布的數據。在一定程度上，那些新奇的小玩意，比如簽到領積分或者徽章之類的激勵措施已經沒有什么明顯效果了。從廣義上講，這不僅僅是Foursquare面臨的難題，也是很多應用公司需要解決的問題。
曾不止有一個消息來源稱，Foursquare即將結束D輪融資，但這次的融資金額和2011年6月份的C輪融資相比，相差很多。上次Foursquare交易前估值為6億美元，融資金額達到5000萬美元。到目前為止，Foursquare已經籌集了7140萬美元的資金，投資方包括合廣投資(Union Square Ventures)、風險投資公司安德森·霍洛維茨基金(Andreessen Horowitz)以及星火資本(Spark Capital)等機構。
實際上早在幾個月之前就有關于Foursquare公司D輪融資的消息，但是Foursquare方面一直保持沉默，并沒有對此做出任何的回應。但是消息越傳越多，通過整理現有信息，我們大體可以了解到：Foursquare的投資者不允許公司垮掉，而Foursquare也有信心證明那些不看好自己的投資者實際上是錯誤的。
還是地理位置應用領域的領頭羊？
Foursquare不得不根據市場環(huán)境的變化而調整自己的發(fā)展策略。因為早在一年之前Foursquare就已經注意到了大量的用戶只登陸卻并不簽到，所以Foursquare必須根據形勢采取相對應的策略�，F在Foursquare正在利用自己已經積攢的數據信息來提升自己的服務，以保證自己在基于地理位置搜索領域的優(yōu)勢�，F在Foursquare的目標集中在移動商務領域，但現在并不是讓用戶付費，而是將那些潛在的用戶吸引到合適的地方，鼓勵他們消費。
現在地理位置應用領域的格局已經發(fā)生了重大變化，很多公司都殺入了這個領域，他們也開發(fā)出了能夠借助移動設備來獲取用戶地理位置的應用程序。包括Yelp、谷歌(微博)、Facebook、Groupon、Square、Instagram等眾多知名的網絡科技公司都進入了該領域，現在他們已經成為了Foursquare強有力的競爭對手。
但Foursquare也有一些好消息：現在使用Foursquare應用程序界面的開發(fā)者已經達到了4萬多，而Foursquare也開始在更多領域為第三方應用提供地理位置信息支持，包括Evernote、Uber、Flickr和Jawbone在內的一些公司都選擇和Foursquare進行合作。
從商業(yè)角度分析，和RIM公司達成的協議（在黑莓10手機上預裝Foursquare應用）會為Foursquare帶來更大的發(fā)展動力，這也為Foursquare搭載在更多的手機上提供了契機。根據克勞利在上個月世界移動大會（Mobile World Congress）上的表態(tài)不難發(fā)現，Foursquare打算未來在與手機廠商合作上投入更多的資源。克勞利希望借此能夠有更多自動簽到的手機，這樣Foursquare就可以為用戶提供更加準確的地理位置推薦。
雖然Foursquare在不斷的發(fā)展，但是我們不得不承認現在的Foursquare處在危機之中，除了財務上資金緊張，Foursquare還流失了很多忠實用戶。一位不愿意透露姓名的業(yè)內人士在解釋為什么要刪除手機上的Foursquare應用時是這樣說的：
我曾經是Foursquare非常忠實的用戶，在過去2年多的時間里曾盡我所能地向身邊的人推薦這款應用以及Foursquare公司。但是今天我認為這一切都該停止了，我還把手機上的Foursquare刪除了�，F在的Foursquare已經不是以前我使用的那個Foursquare了。當初，Foursquare重點在簽到上面，他們確實做得非常棒，而且創(chuàng)建了一個類似于游戲積分的鼓勵體制，你使用的越多積分就越高。但現在的Foursquare已經將重點轉移到了地理位置搜索上面，而我也失去了繼續(xù)使用Foursquare的動力。我曾在Foursquare上面添加了很多地理標簽也提供了很多建議，但我再也不會這么做了。我理解他們?yōu)槭裁醋鞒鲞@樣的改變：除了廣告和贊助之外，他們以前的策略基本上沒有什么獲利點可言。我認為他們應該充分利用現有的用戶來幫助他們打造出更好的產品。但是他們卻沒有這么做。比如，用戶添加地理標簽會得到相應的積分，而上傳位置圖片或者給出提示也有相應的獎勵。他們完全可以用這種方式來打造出新的發(fā)展策略。不過現在我已經不再是Foursquare的用戶了，也不能為Foursquare的發(fā)展再提供什么幫助了。
