預(yù)裝、刷榜、推廣，為了吸引用戶，App開發(fā)者們幾乎無招不出�？墒�，你有想過，只是換了一個App名稱，就讓下載量直線上升嗎？在改名“被窩音樂”之 前，“音閱FM”的開發(fā)團隊也并沒有想到會有如此出人意料的效果，但下載量的確從更名前所積累的7萬用戶，一下子躥升至更名后一個半月用戶數(shù)達到30萬。
為App起個好名字
在改名之前，“音閱FM”對于這個App來說，是個中規(guī)中矩的名稱。因為只要你點開它，就會明白，這是一個將音樂與文字、圖片的閱讀結(jié)合在一起，提供視聽雙重體驗的App。但它的缺點也一目了然，即在進行口碑傳播和市場推廣的過程中，用戶卻并不容易理解這款A(yù)pp的意圖和使用場景。
同時，作為“被窩音樂”母公司深圳檸檬�？萍加邢薰綜EO的林海也發(fā)現(xiàn)，用戶使用“音閱FM”有四個高峰期：早晨7點至9點，中午12點-2點，傍晚6點至晚上8點和夜間10點以后。這讓林海不禁開始設(shè)想，用戶究竟是在什么場景下使用這款A(yù)pp。
“早上離開被窩的上班途中，中午午休時間，傍晚回家路上和晚上臨睡前。我們的理解是，當城市里的白領(lǐng)們在一天緊張的工作節(jié)拍中好不容易找到一小段時間歇一歇時，他們會打開我們的App，讓自己慢下來。這正是我們做這個App的初衷�！绷趾Ｏ蚰隙加浾哌@樣解釋。
于 是，他和“音閱FM”的項目負責人王偉就想出了“被窩音樂”這個聽起來極富場景感的新名稱和“孤單的被窩，用音樂暖床”這一頗具小清新和慢生活意味的Slogan(標語)。結(jié)果，新名稱上線僅僅一個半月，用戶數(shù)就從原先的7萬飆升至30萬，同時日活躍度也從過去的5%翻番至10%，周活躍度達到50%。
美是主觀的
王偉向南都記者介紹，因為“被窩音樂”倡導(dǎo)的是一種慢生活，因此，每一首音樂都與一篇固 定的文字和圖片一一對應(yīng)。無論用戶是不喜歡這首歌還是不喜歡這篇文字，只要搖一搖手機或點擊下一篇文字，音樂與文字就會同時切換掉。“除非你很喜歡，可以 把這首歌連同文字圖片一起收藏起來，反復(fù)聽和反復(fù)看，否則錯過了就是錯過了”。
目前，檸檬海公司內(nèi)部有一個六人的編輯團隊，負責音 樂與文字的收集和對應(yīng)工作。因為林海和王偉都是做音樂出身，因此，被窩音樂的編輯團隊主要是根據(jù)音樂來選擇合適搭配的文字。王偉表示，編輯會先根據(jù)適合聽 這首歌的時間段(早上、中午還是晚上)、歌曲的曲風、適合的心情等三個維度為歌曲貼上標簽，再據(jù)此從網(wǎng)上或是用戶的主動投稿中選取合適的文字圖片進行搭 配。
按照王偉的說法，“美，是一種主觀的東西”，因此更依賴于人為的劃分和干預(yù)，而并非是機器可以自動完成的。
同 時，他也向南都記者透露，在下一個版本的被窩音樂中，會考慮將音樂和文字圖片進行分類，讓用戶自主選擇。另一方面，為了突出“被窩”的概念，還會新添鎖屏后定時關(guān)閉App的功能。真正實現(xiàn)用戶從臨睡前看文字聽音樂到合上眼只聽音樂再到進入睡眠音樂停止的完整的使用場景設(shè)計。不過，對于這款A(yù)pp的商業(yè)前景，林海和王偉則表示，并沒有過多的考慮，只透露檸檬海整體會向著音樂社區(qū)的方向發(fā)展。
點評嘉賓：青陽天使投資創(chuàng)始合伙人、樂童音樂網(wǎng)站創(chuàng)始人趙洪偉
用戶學習成本偏高
被窩音樂想要做的方向，我是認同的。我們的氧氣音樂也正要準備做這個。但在我看來，這個App對于普通用戶來說，學習成本有點高。我剛打開時，不知道要去哪 里找內(nèi)容，還不知道去哪里聽音樂。換做普通用戶，很可能就直接放棄了。不過，或許如你所說，這款A(yù)pp才剛剛上線，后續(xù)功能的完善有待在迭代中不斷改進。
采寫：南都記者 丁家樂
