每年6月，一年一度的中考高考都將舉行，這是個(gè)國(guó)內(nèi)千萬(wàn)考生燒腦鏖戰(zhàn)的戰(zhàn)場(chǎng)，而補(bǔ)腦類(lèi)的保健品也似乎成了一種必備神藥。實(shí)際上，在國(guó)家食藥監(jiān)總局的官網(wǎng)上查詢(xún)可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)現(xiàn)有27類(lèi)保健食品的保健功能中沒(méi)有“補(bǔ)腦”的功能，食藥監(jiān)總局更是從未批準(zhǔn)過(guò)任何具有“補(bǔ)腦”保健品功能的保健食品。

　　與時(shí)俱進(jìn)的“補(bǔ)腦”神話(huà)

　　說(shuō)到“補(bǔ)腦”神藥，史玉柱的腦白金可謂開(kāi)行業(yè)之先河。1997年，腦白金橫空出世，在推廣初期，腦白金補(bǔ)腦、提高記憶力等功能被不斷放大。

　　腦白金生產(chǎn)商珠�？灯嬗邢薰�司對(duì)“腦白金”的解釋是：“人腦由大腦、小腦、腦干、腦垂體和腦白金體組成。以前人們以為腦垂體是人腦的核心，20多年前科學(xué)家們才發(fā)現(xiàn)人腦的核心是位于大腦正中央僅有黃豆粒大小的腦白金體。”

　　媒體報(bào)道指出，腦白金的主要成分是褪黑素、淀粉、山楂、茯苓等。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，長(zhǎng)期服用褪黑素，可能導(dǎo)致整個(gè)內(nèi)分泌系統(tǒng)紊亂而引發(fā)其他疾病。據(jù)了解，在加拿大、英國(guó)、法國(guó)、意大利、愛(ài)爾蘭等國(guó)家(地區(qū))已將褪黑素作為處方藥嚴(yán)格控制。

　　上海黃金搭檔生物科技有限公司公布數(shù)據(jù)顯示，截至2017年3月13日，腦白金已經(jīng)累計(jì)銷(xiāo)售4.6億瓶。上市20年，除了高強(qiáng)度密集轟炸給觀眾帶來(lái)“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”的廣告詞外，腦白金還帶火了保健品、飲料的補(bǔ)腦概念。

　　正當(dāng)社會(huì)中堅(jiān)力量的青年一代一定忘不了“補(bǔ)充大腦營(yíng)養(yǎng)，促進(jìn)骨骼生長(zhǎng)，提高記憶力”這句廣告詞吧。不錯(cuò)，這就是1993年上市的保健品生命一號(hào)。歷經(jīng)偷稅漏稅、商業(yè)行賄等系列風(fēng)波后，如今的生命一號(hào)已不復(fù)輝煌。

　　當(dāng)然現(xiàn)在依舊讓人忘不了的是六個(gè)核桃，一句“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”這句廣告詞常年出現(xiàn)在電視黃金時(shí)段的廣告上，河北養(yǎng)元智匯2005年推出的六個(gè)核桃實(shí)現(xiàn)了年銷(xiāo)量從300萬(wàn)到超過(guò)150億的業(yè)績(jī)神話(huà)。

　　六個(gè)核桃的補(bǔ)腦功效，也同樣多次受到質(zhì)疑。河北養(yǎng)元智匯的回應(yīng)是，公司從來(lái)沒(méi)說(shuō)過(guò)六個(gè)核桃有健腦功效。有專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，根據(jù)最新廣告法，六個(gè)核桃廣告詞有誤導(dǎo)消費(fèi)者嫌疑。另外，2011年和2012年，河北養(yǎng)元智匯先后兩次沖擊IPO失敗。今年4月底，河北養(yǎng)元智匯再次啟動(dòng)IPO，而涉嫌虛假營(yíng)銷(xiāo)的隱患一直沒(méi)有消除。補(bǔ)腦這一概念，成就了河北養(yǎng)元智匯，但會(huì)不會(huì)成為其潛在的危機(jī)，便不得而知了。

　　湯臣倍健在一份營(yíng)養(yǎng)保健食品的資料中稱(chēng)，該產(chǎn)品“專(zhuān)為孩子設(shè)計(jì)”，不但能改善記憶力，還能緩解大腦疲勞。而在國(guó)家食藥監(jiān)總局的網(wǎng)站上，湯臣倍健該產(chǎn)品的保健功能中只寫(xiě)著“輔助改善記憶”，并未提到緩解大腦疲勞一項(xiàng)。去年高考前，有媒體報(bào)道中，藥店依然在給家長(zhǎng)推銷(xiāo)補(bǔ)腦神藥魚(yú)油�；撬彳浤z囊，用于幫助學(xué)生提高記憶力和抗疲勞。

　　各種“補(bǔ)腦”產(chǎn)品迷人眼

　　實(shí)際上，國(guó)家食藥監(jiān)總局也意識(shí)到6月份的特殊情況，總會(huì)在中高考前夕發(fā)布消費(fèi)警示——我國(guó)尚未批準(zhǔn)過(guò)任何“補(bǔ)腦”保健食品，家長(zhǎng)和考生不可迷信所謂“補(bǔ)腦”產(chǎn)品。

　　然后在一定程度上決定學(xué)生命運(yùn)的中高考面前，作為家長(zhǎng)如果不想方設(shè)法替孩子做些什么，似乎都沒(méi)法表達(dá)他們的那顆拳拳之心。

　　于是商家也就有了商機(jī)。

　　在淘寶上，以“補(bǔ)腦”為關(guān)鍵字，自動(dòng)出現(xiàn)了“補(bǔ)腦食品　學(xué)生”“補(bǔ)腦,增強(qiáng)記憶力”“中高考、考研考證改善記憶力”以及“補(bǔ)腦丸、補(bǔ)腦安神片、補(bǔ)腦口服液”之類(lèi)的關(guān)鍵詞組合。其中,帶有“補(bǔ)腦”標(biāo)簽的產(chǎn)品在每頁(yè)100條商品信息的頁(yè)面上共有100頁(yè),除去一些食材和極少數(shù)不相關(guān)的器械外,基本都是保健品。多款宣稱(chēng)“青少年補(bǔ)腦”的進(jìn)口深海魚(yú)油在淘寶平臺(tái)上熱銷(xiāo)。

　　在京東上也有1300多種和“補(bǔ)腦”有關(guān)的產(chǎn)品，主要是進(jìn)口產(chǎn)品和安神補(bǔ)腦液。銷(xiāo)量靠前的一款進(jìn)口魚(yú)油同樣宣稱(chēng)是學(xué)生補(bǔ)腦提高記憶力保健品，有進(jìn)口原裝濃縮DHA，可以健腦改善增強(qiáng)記憶力，明目益智，緩解腦疲勞。

　　在21世紀(jì)藥店網(wǎng)，有一個(gè)為中高考生加油的專(zhuān)版，從“提高記憶力”“改善睡眠質(zhì)量”“補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)體力”“改善眼睛視力”四個(gè)方面推薦藥品或者保健品，在改善記憶力這一塊兒有四種主打產(chǎn)品:

　　一款產(chǎn)品稱(chēng)具有促進(jìn)青少年生長(zhǎng)發(fā)育、改善記憶能力,提高免疫力等功效。在國(guó)家食藥監(jiān)總局發(fā)布消費(fèi)提示后,這款產(chǎn)品已經(jīng)十分低調(diào)。記者在點(diǎn)擊產(chǎn)品,網(wǎng)頁(yè)顯示“頁(yè)面無(wú)法打開(kāi)”,詢(xún)問(wèn)客服無(wú)人回復(fù);

　　一款補(bǔ)腦丸產(chǎn)品的功能主治是，用于健忘，記憶減退，頭暈耳鳴，心煩失眠，心悸不寧;

　　一款軟膠囊，適用人群為：改善記憶力、提高學(xué)習(xí)效率者，眼酸、眼脹、流淚等眼疲勞者，工作、學(xué)習(xí)、考試緊張致記憶下降、視力疲勞者，其中宣稱(chēng)DHA含量極高;

　　某品牌角鯊烯軟膠囊,功效:活化腦細(xì)胞、養(yǎng)肝護(hù)肝、提高記憶力。

　　在一號(hào)店,則有一百余種含“補(bǔ)腦”標(biāo)簽的保健品或藥品，藥品以“安神補(bǔ)腦液”為主，不過(guò)有五百余種含“DHA”標(biāo)簽的保健品，其中也有不少?gòu)V告是關(guān)于“助考”的。

　　客服稱(chēng)長(zhǎng)期服用有效果

　　據(jù)記者查詢(xún)，在諸多“補(bǔ)腦”相關(guān)產(chǎn)品中，僅“安神補(bǔ)腦液”屬于中藥制劑的藥品，其他“補(bǔ)腦”產(chǎn)品都功能強(qiáng)大——“抗疲勞，耐缺氧，改善記憶力”。

　　而在這些“補(bǔ)腦”產(chǎn)品的評(píng)價(jià)中，大部分人都評(píng)論表示，沒(méi)感覺(jué)到效果，可能需要長(zhǎng)時(shí)間使用才知道。

　　對(duì)于使用者的不同效果評(píng)價(jià)，此類(lèi)“補(bǔ)腦”產(chǎn)品的客服解釋稱(chēng)，“保健食品,補(bǔ)充的是營(yíng)養(yǎng)成分，不是藥品，所以沒(méi)有治療的作用，需要堅(jiān)持服用才有更好的效果”，并著重表示“絕對(duì)沒(méi)有副作用，孕婦都可以服用，絕對(duì)安全”“人體新陳代謝周期是28天，每個(gè)人的身體吸收情況有差異，建議堅(jiān)持服用效果更佳”“要想記憶力有比較明顯的改善，一般需要3個(gè)月左右，當(dāng)然如果條件允許，多堅(jiān)持一段時(shí)間，效果會(huì)更好的”。這些客服的答復(fù)無(wú)一不是將效果推向長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮。

　　此外,也有客服提到，“如果大腦長(zhǎng)期處于疲勞的狀態(tài)，前期服用會(huì)出現(xiàn)想睡覺(jué)，嚴(yán)重者會(huì)有稍微的頭暈，這些都是正常的，因?yàn)楫a(chǎn)品在緩解大腦疲勞，一個(gè)星期左右會(huì)慢慢消除癥狀”。同時(shí)還強(qiáng)調(diào)，“這不是副作用，作為保健品，請(qǐng)放心服用”。

　　一些有《國(guó)產(chǎn)保健食品批準(zhǔn)證書(shū)》的商家會(huì)主動(dòng)在網(wǎng)頁(yè)上展示證書(shū)，也有的會(huì)展示各省疾病預(yù)防控制中心的檢驗(yàn)報(bào)告、保健食品批準(zhǔn)證書(shū)，不一而同，也不明效力。

　　一些售賣(mài)“進(jìn)口產(chǎn)品”的客服，有的甚至直接宣稱(chēng)可以“提升智商IQ，改善注意力，思考力，防止大腦疲勞，提升學(xué)業(yè)成績(jī)，預(yù)防各種老年腦部病變”。

　　對(duì)此，某國(guó)產(chǎn)“補(bǔ)腦”產(chǎn)品的客服表示：“我們國(guó)家對(duì)于國(guó)外保健品的管控比較小，進(jìn)口產(chǎn)品存在夸大宣傳嫌疑，保健食品其實(shí)就是輔助性的作用，是沒(méi)有辦法和藥品比的”。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前市場(chǎng)上熱銷(xiāo)的各類(lèi)“補(bǔ)腦保健品”大致可以分為以下幾類(lèi)：不飽和脂肪酸類(lèi)(即“深海魚(yú)油”)、補(bǔ)充大腦營(yíng)養(yǎng)類(lèi)(卵磷脂、腦磷脂)、提高大腦皮層興奮度類(lèi)、促進(jìn)腦部血液循環(huán)類(lèi)等。

　　“保健品亂象存在已經(jīng)不止一兩年了，且不管這些所謂的保健品有沒(méi)有效果，漫天的夸張宣傳已經(jīng)形成了一股畸形的風(fēng)氣。一些商家添加這些所謂的保健成分僅僅是為了討好消費(fèi)者，否則將無(wú)法在這股保健大潮中存活。”在某藥企負(fù)責(zé)品牌經(jīng)營(yíng)的婁先生表示，同樣的現(xiàn)象也出現(xiàn)在家長(zhǎng)身上。在全民保健熱潮下，雖然有國(guó)家食藥監(jiān)總局的警示，但是一些家長(zhǎng)依舊會(huì)動(dòng)搖。

　　在北京市西城區(qū)某重點(diǎn)高中擔(dān)任高三年級(jí)班主任的李明表示,他所教的班級(jí)差不多每個(gè)學(xué)生都吃過(guò)“補(bǔ)腦”產(chǎn)品。很多學(xué)生家長(zhǎng)反映,這些“補(bǔ)腦”產(chǎn)品價(jià)格不菲,一個(gè)季度的花銷(xiāo)甚至能達(dá)到數(shù)千元,有的學(xué)生甚至還同時(shí)吃幾種。“不過(guò),從成績(jī)上根本看不出吃‘補(bǔ)腦’產(chǎn)品與不吃‘補(bǔ)腦’產(chǎn)品的區(qū)別,沒(méi)有哪位學(xué)習(xí)差的學(xué)生因?yàn)槌粤?lsquo;補(bǔ)腦’產(chǎn)品而迅速提高學(xué)習(xí)成績(jī)”。

　　“別的家長(zhǎng)都給孩子買(mǎi)各種健腦的、提高免疫力的、促進(jìn)骨骼生長(zhǎng)的保健品，幾番掙扎后我還是決定隨大流，心想反正也沒(méi)什么危害，萬(wàn)一有用呢?”某位家長(zhǎng)說(shuō)，這也是大多數(shù)家長(zhǎng)的心聲。

　　聰明的腦子是練出來(lái)，而不是補(bǔ)出來(lái)的。補(bǔ)腦神藥何時(shí)休?除了不斷告誡學(xué)生家長(zhǎng)擦亮眼睛外，相關(guān)部門(mén)也應(yīng)該加大監(jiān)督監(jiān)管力度，別讓這些“補(bǔ)腦”型企業(yè)繼續(xù)坑蒙拐騙，學(xué)生家長(zhǎng)多花冤枉錢(qián)。