這個(gè)春節(jié)一線白酒不愁賣

　　白酒打折力度有所減少，中高端白酒量價(jià)齊增，葡萄酒躍升熱銷年貨

　　狗年春節(jié)即將到來，酒水市場一片火熱景象。新京報(bào)記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，相比往年，今年白酒節(jié)前促銷力度明顯減小，一二線品牌價(jià)格有增無減。盡管如此，飛天茅臺(tái)、五糧液等名酒依然供不應(yīng)求。

　　綜合電商調(diào)研數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，近一個(gè)月內(nèi)，價(jià)格較高的醬香型白酒銷量明顯超過了售價(jià)較低的清香型白酒，呈現(xiàn)出“酒不在多，貴在精”的消費(fèi)現(xiàn)象。此外，葡萄酒市場也在年前呈現(xiàn)出一定熱度，其中50元以下的進(jìn)口葡萄酒更受線上消費(fèi)者青睞。而在國產(chǎn)葡萄酒中，長城、張?jiān)ｄN量合計(jì)約占半壁江山，曾與兩者并稱“國產(chǎn)葡萄酒三駕馬車”的王朝葡萄酒，已被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

　　白酒打折力度較去年減少

　　新京報(bào)記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，隨著春節(jié)臨近，酒水市場逐漸升溫，但今年節(jié)前的打折力度相較去年明顯減少。

　　2月11日，新京報(bào)記者在幾家大型商超看到，500ml茅臺(tái)飛天酒的標(biāo)價(jià)為1499元/瓶，500ml裝52度五糧液標(biāo)價(jià)為1099元/瓶。而多家賣場的茅臺(tái)酒銷售展柜內(nèi)，僅零星擺放著兩三瓶茅臺(tái)飛天酒。

　　中端價(jià)位白酒中，洋河52度天之藍(lán)5A級(jí)標(biāo)價(jià)為488元/瓶，同時(shí)推出了“買一瓶立減80元”的促銷活動(dòng)。而標(biāo)價(jià)為458元/瓶的52度牛欄山經(jīng)典二鍋頭，也打出了“買一瓶立減50元”的促銷價(jià)。

　　而價(jià)格更低檔位的紅星43度百年500ml(醇和紅壇)售價(jià)為155元，同時(shí)標(biāo)注“買一瓶返20元”。洋河42度大曲500ml(新天藍(lán)瓶)售價(jià)為98元，瀘州老窖52度精品頭曲500ml兩瓶裝售價(jià)為168元，兩者均未推出優(yōu)惠活動(dòng)。

　　一名超市酒水銷售人員表示，目前除極少數(shù)不太暢銷的低端酒外，大幅打折的酒類產(chǎn)品并不多。“部分酒水會(huì)進(jìn)行限時(shí)優(yōu)惠，比如在某個(gè)周六小幅降價(jià)。”而在去年春節(jié)前，不少中低端白酒均打出了“買一贈(zèng)一”、“買一瓶返現(xiàn)金”的促銷招牌，其中一些產(chǎn)品售價(jià)甚至比平時(shí)價(jià)格下降近八成。

　　這位銷售人員透露，目前最受消費(fèi)者青睞的還是知名中高端白酒品牌，“即使沒有折扣，基本上也不愁賣。一旦推出小幅減價(jià)活動(dòng)，就會(huì)被一搶而空。”

　　一些酒類賣場盡管沒有任何減價(jià)促銷措施，茅臺(tái)、五糧液等一線白酒仍呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的景象。而在一些電商平臺(tái)，酒類商品的促銷也均以秒殺、滿減和推出禮盒裝等方式為主，打折力度較往年有所縮減。茅臺(tái)、五糧液等高端白酒的價(jià)格也較為堅(jiān)挺。

　　名酒“漲聲一片”不愁賣

　　一家大型超市工作人員直言，與往年漲價(jià)但銷量增加有限不同，今年酒水價(jià)格普遍有所抬升，“市場消費(fèi)升級(jí)趨勢明顯，感覺酒更好賣了，更多人愿意多花點(diǎn)錢喝好酒。”

　　為迎接白酒市場的春節(jié)銷售黃金季，中高端白酒紛紛漲價(jià)。2017年12月，500ml 52度水晶瓶五糧液市場零售價(jià)從969元上調(diào)至1099元。2018年1月起，53度500ml飛天茅臺(tái)指導(dǎo)零售價(jià)從1299元上調(diào)至1499元。

　　劍南春52°產(chǎn)品提價(jià)至439元/瓶，較前次提高21元。此外，紅壇酒鬼酒從498元上漲到568元，水井坊典藏系列上調(diào)40元，井臺(tái)系列上漲30元。

　　日前洋河方面也宣布，自2月15日起，洋河海、天、夢(mèng)系列將全面上調(diào)出廠價(jià)，終端供貨價(jià)也將大幅上調(diào)。其中，海之藍(lán)每瓶上調(diào)4元，天之藍(lán)每瓶上調(diào)6元，夢(mèng)之藍(lán)系列的夢(mèng)3、夢(mèng)6、夢(mèng)9分別上調(diào)15元、30元、60元，且在配額外分別再漲10元、20元、60元。

　　有業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，生產(chǎn)成本提高、需求增加、消費(fèi)升級(jí)是推動(dòng)白酒品牌漲價(jià)的三大因素。而自2017年以來，整個(gè)高端酒市場就呈現(xiàn)出量價(jià)齊升態(tài)勢，二、三線白酒也借勢快速提價(jià)。

　　針對(duì)漲價(jià)，在發(fā)改委的敦促下，一些酒企出臺(tái)了更嚴(yán)厲的管理措施，限制價(jià)格過快上漲。安徽、貴州、東莞等地則按發(fā)改委要求啟動(dòng)了煙酒市場價(jià)格巡查。據(jù)報(bào)道，安徽省物價(jià)局自2月8日開始，要求地市每天上報(bào)一次白酒市場價(jià)，并抽檢大型商場名酒價(jià)格。

　　業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，在需求旺盛的節(jié)前市場，本就供不應(yīng)求的高端白酒價(jià)格不會(huì)立刻下滑。而受益于消費(fèi)升級(jí)大趨勢，價(jià)格上調(diào)的名酒品牌仍然“不愁賣”。

　　中高端白酒網(wǎng)上也更受追捧

　　酒類年貨在線上的表現(xiàn)如何呢?易知數(shù)據(jù)向新京報(bào)記者獨(dú)家提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從1月9日至2月8日的一個(gè)月內(nèi)，在京東、天貓和淘寶等綜合電商平臺(tái)上，春節(jié)前最熱銷的酒類仍是白酒，其銷量占比接近全電商平臺(tái)各類酒總銷量的五成。同時(shí)，因2017年大部分白酒漲價(jià)，節(jié)前白酒單價(jià)也普遍較去年同期更高。

　　而從白酒香型來看，價(jià)格更為適中的濃香型白酒銷量最高，約占白酒總銷量的51.66%;其次是價(jià)格更高的醬香型酒，占比為28.07%;價(jià)格較為親民的清香型占比約為17.13%。

　　值得注意的是，今年節(jié)前醬香型白酒的銷量明顯超過了清香型白酒。而按照易知數(shù)據(jù)提供的2017年度綜合電商線上銷售數(shù)據(jù)，去年清香型白酒銷量占比為27.44%，高于醬香酒的21.10%。

　　分析認(rèn)為，這表明今年以茅臺(tái)為代表的醬香型白酒銷量明顯增加。易知統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，近一個(gè)月內(nèi)，綜合電商平臺(tái)白酒銷量最高的前三個(gè)品牌分別為茅臺(tái)、五糧液、洋河，占比分別為24.64%、9.08%、6.17%。

　　牛欄山(5.87%)、瀘州老窖(5.68%)、西鳳酒(3.69%)、汾酒(3.24%)、江小白(2.41%)、紅星(2.29%)和古井貢酒(2.27%)緊隨其后，占據(jù)白酒品牌綜合電商線上銷量前四至十名。

　　而根據(jù)2月9日京東到家發(fā)布的《2018國民年貨消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》，其酒飲客單價(jià)增長幅度已超越銷量增長幅度。消費(fèi)者對(duì)于酒飲的品質(zhì)追求已超越數(shù)量追求，呈現(xiàn)出“酒不在多，貴在精”的消費(fèi)現(xiàn)象。

　　葡萄酒價(jià)格親民成熱銷年貨

　　除傳統(tǒng)白酒外，葡萄酒也成為今年春節(jié)市場的熱銷品，且多數(shù)葡萄酒的價(jià)格較為親民。

　　易知數(shù)據(jù)綜合電商平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口葡萄酒表現(xiàn)出明顯偏愛，無論在銷量和銷售額方面均明顯高于國產(chǎn)葡萄酒。其中，進(jìn)口葡萄酒銷量占比為73.56%，國產(chǎn)葡萄酒占比為26.44%，二者相差懸殊。

　　在進(jìn)口葡萄酒中，“拉菲”仍是中國消費(fèi)者最為青睞的品牌，其線上銷量占所有進(jìn)口品牌總銷量的11.16%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過排名第二的奔富和第三名的卡詩圖，后兩者分別占比3.80%和3.18%。

　　值得注意的是，盡管在線上渠道進(jìn)口葡萄酒走俏，但葡萄酒主銷價(jià)格段集中在50元以下，占比高達(dá)59.06%;其次為50-100元，占比27.36%;而高于100元的葡萄酒銷量占比不足14%。

　　在國產(chǎn)葡萄酒中，長城和張?jiān)５木�上銷量最為突出，分別占比29.09%和27.92%，合計(jì)銷量超過國產(chǎn)葡萄酒總量的57%。而曾與兩者并稱“國產(chǎn)葡萄酒三駕馬車”的王朝葡萄酒，銷量占比僅有3.07%，甚至落后于莫高、通化、長白山(10.780, 0.26, 2.47%)。

　　京東到家《2018國民年貨消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，在年貨酒桌的“花魁之爭”中，其紅酒總銷量已超越白酒，位居榜首。同時(shí)，低度數(shù)果酒類銷量漲幅居第一位，成為新晉網(wǎng)紅，此外消費(fèi)者也開始關(guān)注健康酒。

　　京東到家分析認(rèn)為，紅酒、低度數(shù)果酒銷量增長，改變了白酒一統(tǒng)天下的年貨習(xí)俗，說明消費(fèi)習(xí)慣已呈現(xiàn)多樣化升級(jí)。

　　專家分析認(rèn)為，京東到家的統(tǒng)計(jì)口徑較小，其分析報(bào)告雖然反映了紅酒銷售的熱度，但從整個(gè)年貨市場上來看，白酒仍然是絕對(duì)的主角。此外，年貨酒水品種確實(shí)呈現(xiàn)出多樣化趨勢，消費(fèi)者的選擇更加多樣化。