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早報(bào)記者 儲(chǔ)靜偉 何穎晗
實(shí)習(xí)生 吳慶輝 蘇禮姣
昨天，早報(bào)記者走訪了上海一些茅臺(tái)酒專賣店、大賣場(chǎng)和白酒經(jīng)銷商，發(fā)現(xiàn)隨著茅臺(tái)酒“保價(jià)令”的破除，市場(chǎng)上的茅臺(tái)酒零售價(jià)應(yīng)聲跌落，多數(shù)在1400元以下，最低報(bào)價(jià)只要1120元。
業(yè)內(nèi)人士稱，茅臺(tái)酒的降價(jià)既是迫于有關(guān)部門的壓力，也是市場(chǎng)自身的要求�！笆聦�(shí)上高端白酒的銷售困境已較嚴(yán)重，高端白酒已無法避免降價(jià)的命運(yùn)�！敝型额檰柺称沸袠I(yè)研究員向健軍表示。
早有經(jīng)銷商跌破指導(dǎo)價(jià)
去年12月18日，貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)曾要求經(jīng)銷商，必須堅(jiān)挺53度飛天茅臺(tái)1519元的價(jià)格，團(tuán)購(gòu)價(jià)必須在1400元以上。由于涉嫌違反《反壟斷法》，近日，茅臺(tái)集團(tuán)已發(fā)表聲明取消了“保價(jià)令”。
茅臺(tái)酒廠的限價(jià)一取消，53度飛天茅臺(tái)酒的價(jià)格立刻松動(dòng)。昨天早報(bào)記者在多家專賣店了解到，盡管多數(shù)銷售商仍堅(jiān)持每瓶1519元的廠家指導(dǎo)價(jià)，但也有商家開始以不同名義紛紛下調(diào)價(jià)格，最低至1400元。
滬上部分茅臺(tái)酒專賣店此前就已悄悄降價(jià)促銷。目前，上海市一共有41家由貴州茅臺(tái)酒廠認(rèn)定的專賣店和經(jīng)銷商。一位經(jīng)銷商告訴記者，早在2個(gè)月前就有專賣店打破了1519元的指導(dǎo)價(jià)。對(duì)于一些仍然報(bào)價(jià)1519元的同行，這位老板也有些不屑一顧，“你別看他們嘴里都喊著1519元，實(shí)際上對(duì)老顧客早就賣1400多了�！�
早報(bào)記者昨天聯(lián)系到一家位于閔行區(qū)的上海洪瑞祺祥酒業(yè)的白酒批發(fā)商，他們每瓶53度茅臺(tái)酒的最低價(jià)已經(jīng)降到1120元。一名工作人員說，最近茅臺(tái)酒在他們那兒備貨充足，買上十箱還能再優(yōu)惠一些。
一些大賣場(chǎng)、百貨商場(chǎng)，盡管茅臺(tái)酒的標(biāo)價(jià)仍很高，但價(jià)格也開始松動(dòng)，五糧液等其他高檔白酒價(jià)格也出現(xiàn)議價(jià)空間�！笆聦�(shí)上高端白酒的銷售困境已較嚴(yán)重，部分經(jīng)銷商已經(jīng)冒著被懲罰的風(fēng)險(xiǎn)降價(jià)促銷。如今，保價(jià)令的取消勢(shì)必會(huì)打消經(jīng)銷商的顧慮，高端白酒已無法避免被降價(jià)的命運(yùn)�！敝型额檰柺称沸袠I(yè)研究員向健軍認(rèn)為，由于茅臺(tái)是行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)，其價(jià)格下跌勢(shì)必會(huì)延伸至整個(gè)高端白酒，高端白酒的價(jià)格恐將整體下滑。
高端白酒市場(chǎng)收窄
臨近春節(jié)，滬上一些超市、賣場(chǎng)的白酒柜臺(tái)前聚集著不少顧客，大家選擇的大多還是價(jià)格500元以下的中低檔白酒，茅臺(tái)、五糧液等柜臺(tái)前顧客寥寥�！捌胀ɡ习傩照l能喝得起呀！”在閔行麥德龍大賣場(chǎng)，徐匯區(qū)的陳老伯抱怨，10年前還能偶爾喝一瓶茅臺(tái)，“現(xiàn)在呀，只好過過眼癮嘍！”
一些專家認(rèn)為，眼下已進(jìn)入白酒行業(yè)的春節(jié)黃金銷售期，多種原因?qū)⒋偈姑┡_(tái)、五糧液等高端白酒等不得不降價(jià)。上海白酒行業(yè)協(xié)會(huì)分析稱，不少高端白酒此前庫(kù)存壓力已經(jīng)重，春節(jié)正是去庫(kù)存的最好時(shí)間，而隨著中央及地方對(duì)公務(wù)接待的緊縮，高端白酒的市場(chǎng)也越收越窄，“如果這些白酒行業(yè)還將自己置身高高的云端，恐怕未來日子不會(huì)好過�！�
中投顧問食品行業(yè)研究員周思然也表示，價(jià)格本應(yīng)由市場(chǎng)供求關(guān)系決定，企業(yè)無權(quán)干預(yù)終端價(jià)格。有關(guān)部門也應(yīng)該對(duì)白酒行業(yè)加強(qiáng)監(jiān)管，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并取締其“保價(jià)”等不良行為，“這會(huì)改變酒企的強(qiáng)勢(shì)地位，迫使其根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行生產(chǎn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)能過剩的風(fēng)險(xiǎn)將大大降低。 ”
