本周，中怡康先后公布了五一期間(4月3日至5月7日)白電(冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào))銷售數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，冰洗產(chǎn)品均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，相比之下，空調(diào)的線上零售額同比提升115%，讓人稍感欣慰。

　　對(duì)于家電市場(chǎng)來說，五一假期有著“承上啟下”的作用。這個(gè)節(jié)點(diǎn)不僅是對(duì)上半年行情的重要總結(jié)，更對(duì)下半年的走向起到“風(fēng)向標(biāo)”的作用。空調(diào)市場(chǎng)的良好勢(shì)頭能否維持全年?值得期待。

　　線下：空調(diào)“歡喜”冰洗“愁”

　　據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)到五一期間白電線下銷售市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，洗衣機(jī)和冰箱的零售量、額均出現(xiàn)下跌，在白電“家族”中僅有空調(diào)出現(xiàn)上升勢(shì)頭。

　　冰箱零售量同比負(fù)增長(zhǎng)15.9%，零售額負(fù)增長(zhǎng)5.7%。冰箱各品類中單門、兩門、三門均同比下降;反而是多門、對(duì)開門等中高端產(chǎn)品為冰箱行業(yè)掙回些顏面。盡管對(duì)開門冰箱負(fù)增長(zhǎng)1.8%，可它的零售額份額占比達(dá)24.7%，名列第二;位列第一的多門冰箱占比43.2%，逆勢(shì)增長(zhǎng)了10.8%。

　　洗衣機(jī)零售額同比負(fù)增長(zhǎng)2.3%，零售量負(fù)增長(zhǎng)11.1%。在洗衣機(jī)品類中，波輪和滾筒分別呈現(xiàn)出“一憂一喜”的局面。其中波輪的零售額同比負(fù)增長(zhǎng)14.4%;滾筒同比增長(zhǎng)3.1%，其在線下市場(chǎng)的零售額占比從70.1%提升到73.8%。

　　相比“冰洗兄弟”的慘淡，空調(diào)成為五一白電市場(chǎng)的焦點(diǎn)。去年五一，空調(diào)的跌幅讓人唏噓，今年“翻身”的空調(diào)穩(wěn)中有升，其零售量、零售額同比增幅分別為2.5%、9.7%。其中，變頻產(chǎn)品成為五一促銷的主力，其零售量同比增速為9.1%，零售量占比達(dá)70.5%。

　　線上：白電“家族”實(shí)現(xiàn)開門紅

　　與線下市場(chǎng)的冷清形成鮮明對(duì)比的是，五一期間白電“家族”在線上實(shí)現(xiàn)了“開門紅”。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，冰箱零售額同比增31.2%，零售量增長(zhǎng)21.4%。從品類來看，單門零售額同比負(fù)增長(zhǎng)8.3%，兩門、三門、多門、對(duì)開門則分別增長(zhǎng)了11.6%、13.9%、91%、55.4%。

　　洗衣機(jī)線上零售量、額分別同比增長(zhǎng)34.9%、35.7%。盡管線上較為火爆，可從價(jià)格方面判斷，冰洗產(chǎn)品線下均價(jià)水平更突出。數(shù)據(jù)顯示，線上冰箱、線上洗衣機(jī)整體均價(jià)為1617元、1352元，同比分別增長(zhǎng)8.0%、0.6%;線下冰箱、洗衣機(jī)均價(jià)分別上升11.8%、9.4%至3840元、2789元。

　　作為白電行業(yè)的主力單品，空調(diào)五一期間線上市場(chǎng)零售量、額規(guī)模同比分別提升了89.5%、115%。不同于冰洗市場(chǎng)，空調(diào)的均價(jià)反而是線上增幅較大，線下市場(chǎng)均價(jià)為3685元，同比上漲7.0%，線上市場(chǎng)為2749元，同比上漲13.5%。

　　對(duì)于今年五一期間白電線上的表現(xiàn)，家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵指出，與線下實(shí)體銷售相比，線上銷售的整體基數(shù)仍然較低，電商崛起帶動(dòng)的線上銷售紅利還將維持一段時(shí)間，但可以看到其強(qiáng)勁勢(shì)頭有所減弱。