由全球最大的職場社交平臺LinkedIn(領英)主辦的LinkedIn中國“Education Connect”營銷峰會在上海召開, 并發(fā)布了《中國職場人教育投資消費洞察報告》。中國職場人的教育投入理念再次令人刮目相看，對于職場再充電，高達65%的職場人選擇了“YES”，而愿意花10萬以上“砸入”MBA教育項目的比例則高達41%。此外，與接受調(diào)查的海外職場人相比，中國職場人再深造時的主要動力是提升專業(yè)技能，而非現(xiàn)實的謀求高薪，國人在自我教育投資上展現(xiàn)出的積極向上消費觀，也讓人頗感意外。

　　LinkedIn中國“Education Connect”營銷峰會活動現(xiàn)場

　　同時，隨著管理類項目雨后春筍般的林立，國內(nèi)外各大商學院的競爭也日益激烈;調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然多數(shù)人攻讀MBA時會首選國內(nèi)，但美、英、新、加、澳、法等境外高等教育強國依然吸引不少全球化視野職場人追捧。領英發(fā)布的報告除了深入剖析當前精英人群在深造及求學方面的消費動機、行為與觀念外，更希望為中國高端教育品牌(以MBA/EMBA項目為主)營銷及全球影響力打造提供有益參考，發(fā)揮領英連接全球5億職場人的平臺價值，幫助中國高校面向全球招募優(yōu)秀候選人。

　　從沖動到付費只要100天，“說走就走”的職場再深造

　　無論是當下火熱的“一帶一路”，抑或是“中國制造2025”和“互聯(lián)網(wǎng)+”，中國企業(yè)全面擁抱全球化市場的歷史機遇，導致國際化管理人才的需求也日趨增加。加上中國向來激烈的職場競爭環(huán)境，讓持續(xù)學習、不斷深造成了當下職場人的生存常態(tài)。

　　領英報告顯示，98%的中國職場人工作后有意愿進行學習提升，而美國人的這一比例只有49%;同時，有65%的中國人計劃在未來一年內(nèi)付諸實踐，也遠高于美國職場人51%的比例。強烈的深造和求學意愿下，中國職場人對自我教育的投資絕不吝嗇，且行動力超強。數(shù)據(jù)顯示，中國職場人從產(chǎn)生念頭到真正繳費的平均決策時間僅為100天。而市場調(diào)研機構華通明略(Millward Brown)發(fā)布的一項有關全球消費者決策歷程的報告顯示，通常從人們有意向要接受MBA等高等教育到最后入學要經(jīng)過600天的決策期：可見領英上的中國職場人對于進行教育投入的意愿更強烈和果斷。

　　此外，領英還發(fā)現(xiàn)，國人再深造并非圖高薪，激烈競爭下技能提升成首要動力。與海外調(diào)查中呼聲最高的“獲得更高薪資”不同，中國職場人在選擇教育項目時，更看重的是職業(yè)生涯的自我提升和豐富，其次才是較為現(xiàn)實的薪酬晉升。在偏好的教育方式上，不占用工作時間的在職教育項目更受歡迎，高達61%的中國職場人渴望利用周末或工作日晚上進行在職教育。不過，國人自我教育投資的性別差異也尤為顯著：女性比男性更舍得花錢投入。

　　同時，職場人對MBA/EMBA等高端教育的投入，學歷越高者越為追捧。調(diào)查顯示，有41%的職場人愿意為此投入10萬元以上。消費群體的強大行動力也直接對國內(nèi)高等院校高端教育項目的辦學產(chǎn)生了一定影響。據(jù)不完全統(tǒng)計，從1991年MBA教育起步，過去的20多年中，開展教育部承認的MBA課程教學的商學院已近300家。領英中國營銷解決方案市場部負責人周小丹表示：“在職教育進行大筆投入已經(jīng)成為當下的一個現(xiàn)象級趨勢，這也對商學院在項目策劃、師資配比、品牌搭建方面提出了更高要求，如何吸引優(yōu)質(zhì)候選人一直是高端教育的品牌營銷痛點。”

　　職場圈口碑最能影響個人教育投資決策

　　該《報告》顯示，36%的領英職場人都曾考慮過未來攻讀MBA/EMBA/碩士學位，高學歷作為職場晉升的“通行證”依然受國人追捧。而在選擇攻讀MBA/EMBA項目的過程中，中美職場人最為在意的均是學校的師資和教學質(zhì)量、學校口碑，而相對美國人看重的課程設置、學費、以及學校地點等因素，中國職場人更為看重學校平臺帶來的資源和職場人脈圈的建立。事實上，中國職場人異�？粗亟逃放圃谕录奥殘鋈ψ又械目诒�。數(shù)據(jù)顯示，相比于個人社交平臺，70%的中國職場人更信賴職場社交平臺的信息。

　　復旦大學-華盛頓大學EMBA項目總經(jīng)理邵勃表示：“在選擇MBA/EMBA/碩士項目時，除了通過教育機構官方網(wǎng)站獲取信息，我們發(fā)現(xiàn)教育品牌在同事及職場圈子中的口碑，也成為學員們信息獲取、選擇項目時的重要決策參考。我們選擇與領英合作，就是希望能借助職場社交平臺更為純凈的溝通語境，打造有口皆碑的EMBA品牌，繼而吸引更多優(yōu)質(zhì)學員來深造。”

　　復旦大學-華盛頓大學EMBA項目的領英廣告截圖

　　邵勃介紹稱，復旦大學-華盛頓大學EMBA項目在領英上累計被展示曝光超過70萬次，精準處達20萬目標人群，借助領英營銷解決方案精準觸及潛在學員，該項目發(fā)布的資訊吸引了超過22,000多次互動，互動人群均為8年+工作經(jīng)驗，經(jīng)理級別以上企業(yè)管理人群，多供職于IT，高科技制造，互聯(lián)網(wǎng)，軟件，金融，咨詢等高收入行業(yè)。

　　此次《中國職場人教育投資消費洞察報告》是領英“理享國”系列中國職場人消費洞察研究的首部曲，專注剖析 “有理想、愛享樂、有追求”的精英人群消費畫像，持續(xù)聚焦消費升級時代新中產(chǎn)階層的消費升級路徑與模式。除此次的教育投資報告，領英還將陸續(xù)發(fā)布奢侈品、旅游、金融、汽車等領域的職場人消費洞察，幫助品牌主精準把脈中國職場人群消費訴求。