中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)2月25日訊 近年來(lái)，奢侈品每年一至兩次的漲價(jià)已是“慣例”，但今年的漲價(jià)還是比以往來(lái)的更早了一些。近日，記者梳理了香奈兒、寶格麗、迪奧、路易威登等11個(gè)一線國(guó)際品牌的調(diào)價(jià)情況，約八成上調(diào)價(jià)格，其中高端化妝品依舊是“漲”潮中的領(lǐng)頭軍，最高漲幅達(dá)到30%左右。
知名品牌紛紛上調(diào)價(jià)格 最高漲幅達(dá)30%
據(jù)悉，2月19日路易威登集團(tuán)（LVMH）旗下的LV進(jìn)行了新一輪全球性上調(diào)，其中大陸的漲幅最小。有消息稱(chēng)由于LVMH內(nèi)部人士變動(dòng)及品牌效應(yīng)受到嚴(yán)重影響等多方面原因，LVMH最近決定縮減門(mén)店，提升價(jià)格。另?yè)?jù)知情人士透露，LV各大系列包包在今年會(huì)卷土重來(lái)一次4%-15%不等的漲價(jià)，國(guó)內(nèi)的speedy30價(jià)格將從6100元直接漲到6500元。
PRADA選擇了在春節(jié)期間上調(diào)價(jià)格，據(jù)相關(guān)人士透漏，PRADA每年都會(huì)在2月、7月在價(jià)格上進(jìn)行不同程度的調(diào)整。
根據(jù)最新消息，高端化妝品中迪奧已于2月1日全球漲價(jià)，平均上調(diào)20%左右；香奈兒于1月中旬進(jìn)行全球范圍調(diào)價(jià)，漲幅在7%-30%，涉及品類(lèi)包括護(hù)膚品、彩妝、香水。1月4日起，SK－Ⅱ品牌下包括精華露、爽膚水、面膜等在內(nèi)的多種化妝品最先完成提價(jià)，漲
幅為5%~8%。
SK－Ⅱ相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者證實(shí)，SK－Ⅱ確實(shí)在1月初對(duì)部分產(chǎn)品進(jìn)行了提價(jià)，但提價(jià)幅度并不大，提價(jià)的也都是其經(jīng)典產(chǎn)品。銷(xiāo)售人員告訴記者，SK-II品牌除部分新品外，80%的產(chǎn)品都已漲價(jià)，漲幅在5%—30%。
隨后，記者詢(xún)問(wèn)了BVLGARI、CARTIER等珠寶品牌，也確認(rèn)了調(diào)價(jià)消息。BVLGARI在2月1日進(jìn)行調(diào)價(jià)，上次調(diào)價(jià)大概是去年的7月。據(jù)CARTIER銷(xiāo)售人員確認(rèn)，也在2月進(jìn)行了部分上調(diào)，漲幅約在5%以?xún)?nèi)。
但也有“大牌”按兵不動(dòng)。比如BURBERRY和新秀品牌CELINE
的銷(xiāo)售人員均表示未接到調(diào)價(jià)的通知。OMEGA雖未調(diào)價(jià)，但據(jù)知情人士透漏，由于去年沒(méi)漲，今年年后應(yīng)該會(huì)有“動(dòng)作”。
中國(guó)奢侈品市場(chǎng)或?qū)⑦M(jìn)入嚴(yán)冬
從中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)整體來(lái)看，雖然賣(mài)家漲價(jià)熱火朝天，但昔日的瘋狂式擴(kuò)張無(wú)疑要放緩了。在過(guò)去一年各大奢侈品牌在華業(yè)績(jī)放緩，年復(fù)合增長(zhǎng)率驟降至個(gè)位數(shù)，而這一數(shù)字在過(guò)去一直保持在每年30%左右。
2012年上半年，奢侈品巨頭路易·威登集團(tuán)旗下所有業(yè)務(wù)類(lèi)別的銷(xiāo)售均呈現(xiàn)穩(wěn)固增長(zhǎng)，但在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)卻出現(xiàn)了輕微下滑。英國(guó)老牌博柏利(Burberry)宣布的該集團(tuán)2012年第一季度以中國(guó)為主的亞太地區(qū)銷(xiāo)售增速?gòu)纳夏晖诘?7%跌至16%的消息，更是為中國(guó)奢侈品市場(chǎng)蒙上了一層陰影。
隨后，古馳、路易·威登等奢侈品牌在華第三季度增長(zhǎng)乏力的表現(xiàn)令市場(chǎng)擔(dān)憂加�。褐袊�(guó)奢侈品市場(chǎng)正在全面放緩。貝恩的報(bào)告佐證了上述事實(shí)：貝恩預(yù)計(jì)，2012年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增速?gòu)?011年的30%驟降為7%。
根據(jù)貝恩的統(tǒng)計(jì)，2012年中國(guó)人奢侈品消費(fèi)總額的60%發(fā)生在海外，只有40%的消費(fèi)產(chǎn)生自本土市場(chǎng)。日益增加的境外旅游和歐元貶值拉大的奢侈品海內(nèi)外價(jià)差都是驅(qū)動(dòng)境外消費(fèi)迅速上升的因素。
“如果說(shuō)2012年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)是寒冬，那么2013年市場(chǎng)將進(jìn)入嚴(yán)冬�！比f(wàn)寶龍中國(guó)區(qū)前董事總經(jīng)理陸曉明不樂(lè)觀地預(yù)計(jì)。
據(jù)報(bào)道，奢侈品集團(tuán)PPR主席、首席執(zhí)行官弗朗索瓦-昂利·皮諾日前表示，2013年將停止古馳(Gucci)品牌在中國(guó)的門(mén)店擴(kuò)張。而就在不久前，奢侈品牌王國(guó)路易·威登(LVMH)的掌門(mén)人Bernard Arnualt也放出信號(hào)，稱(chēng)將不會(huì)在中國(guó)二、三線城市繼續(xù)開(kāi)店。與此同時(shí)，英國(guó)老牌博柏利(Burberry)、世界三大奢侈品集團(tuán)之一的歷峰(Richemont)都聲稱(chēng)要放緩在中國(guó)的擴(kuò)張。 （王一）
