近期，市場監(jiān)督管理總局在深圳舉辦的第一期“全國市場監(jiān)管部門打擊傳銷規(guī)范直銷培訓(xùn)班”上，公安部經(jīng)濟(jì)犯罪偵査局處長劉路軍在會議上指出，目前，我國“消費(fèi)返利”風(fēng)險公司有181家，涉及金額超過千億元，約4600萬人次投資人受騙受害。而目前還沒有被查處的“消費(fèi)返利”平臺有112家，這些平臺的返利方式多是靜態(tài)、動態(tài)收益相結(jié)合。

　　據(jù)媒體報道，今年5月8日，涉案金額達(dá)3300億元的云聯(lián)惠傳銷案被廣州警方查處，這是近幾年來中國涉案金額最大的網(wǎng)絡(luò)傳銷詐騙案件，遠(yuǎn)超公眾熟知的e租寶的380億元、泛亞的430億元、錢寶的500億元和善林金融的600億元。

　　盡管有政府發(fā)布消費(fèi)警示，但仍然有諸多消費(fèi)返利商城如雨后春筍般地生長，并展現(xiàn)出生機(jī)盎然的樣子，有人不禁問，消費(fèi)返利商城究竟合法嗎?為何有的被打擊，有的依然運(yùn)營著?

何為消費(fèi)返利?

　　目前在國內(nèi)有很多這種類似的“互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)體店”的消費(fèi)全返平臺，而所有的消費(fèi)全返平臺都是以經(jīng)濟(jì)學(xué)家陳瑜教授的消費(fèi)資本論為理論基礎(chǔ)的商業(yè)應(yīng)用實(shí)踐，原理就是消費(fèi)是持續(xù)不斷的社會行為，只要這個世界上有人就會有消費(fèi)，而商品的價值主要存在于流通環(huán)節(jié)，消費(fèi)者如果以持續(xù)性的不斷消費(fèi)換取商品流通過程中的利潤分配就可以最終實(shí)現(xiàn)免費(fèi)消費(fèi)，即商家用消費(fèi)者將來的消費(fèi)利潤支付消費(fèi)者當(dāng)前消費(fèi)的返利。

　　但這種理論首先必須建立在龐大的消費(fèi)者群體認(rèn)可及不斷遞增的消費(fèi)額的基礎(chǔ)上才能實(shí)現(xiàn)，物價上漲和通貨膨脹率可以抵消返利的凈值增長速度。

　　盡管目前市場上存在的數(shù)量眾多的返利商城在返利制度和模式上各不相同，但總結(jié)來看，目前國內(nèi)的“消費(fèi)返利”模式主要分為三種類型：

　　1、收取入門費(fèi)、發(fā)展下線、團(tuán)隊計酬的“消費(fèi)返利”。借助“消費(fèi)返利”名義，要求會員及加入者交納入門費(fèi)或者變相交納入門費(fèi)，靠發(fā)展下線盈利，上文提到的博邦商城就屬于這一類。

　　2、不收取入門費(fèi)、不存在團(tuán)隊計酬但發(fā)展下線的“消費(fèi)返利”。通過網(wǎng)站購物平臺及發(fā)展線下實(shí)體聯(lián)盟商家，注冊網(wǎng)站的會員到實(shí)體聯(lián)盟商家購物后，由商家交納中介服務(wù)費(fèi)至公司，公司再按照其返還政策向消費(fèi)者返還。這類公司已被大量投機(jī)者演變成“投資返利”，背離“消費(fèi)返利”的本質(zhì)，大量假消費(fèi)、真投資的行為出現(xiàn)，致使這種模式混亂并變異成金融游戲，而且這類模式發(fā)展速度極快。此類代表主要有“萬家購物”、“百分百返利”、“燒餅”、“返本一百”、“金喬”等。

　　3、不收取入門費(fèi)、不發(fā)展下線、不存在團(tuán)隊計酬的“消費(fèi)返利”。消費(fèi)返利載體主要為大型購物網(wǎng)站，只是在網(wǎng)站的線上進(jìn)行返利，實(shí)質(zhì)屬于讓利促銷，與前兩種性質(zhì)不同。這種企業(yè)通過返還一定比例的現(xiàn)金進(jìn)行促銷，不存在發(fā)展下線和交納入門費(fèi)的行為。

打擊為何難度大?

　　以云聯(lián)惠為例，早在2016年底，云聯(lián)惠就被消費(fèi)者頻繁舉報至原國家工商局。那時，云聯(lián)惠在各地的拓展正火熱，但已有業(yè)內(nèi)專家質(zhì)疑，云聯(lián)惠很可能是一個龐氏騙局。最近兩年來，廣東、湖南、山東多地有關(guān)部門都開始打擊云聯(lián)惠，認(rèn)為其存在“虛假宣傳”、“網(wǎng)絡(luò)傳銷”、“非法集資”等風(fēng)險。今年5月8日，廣州市公安局發(fā)布通告，提醒受害者抓緊報案：云聯(lián)惠的會員可在六十日內(nèi)，攜帶本人身份證明材料、會員注冊證明材料、合同、會員的交易流水賬戶和預(yù)存款憑證等書面材料，依法向公安機(jī)關(guān)反映情況。

　　但即便在這種情況下，依然有不少人選擇了沉默。之所以會如此，主要是云聯(lián)惠傳銷案件屬于騙局前期，資金鏈并未完全斷裂，從外部看起來運(yùn)行正常。很多會員加入云聯(lián)惠的初衷就是看中了高額回報，現(xiàn)在他們大多是既得利益者，或者損失不大，所以不愿意相信云聯(lián)惠是傳銷，甚至為云聯(lián)惠開脫。

　　直到云聯(lián)惠被廣州警方查抄之后，還有眾多的受害者卻仍然“不相信、不報案”。受害者心思各異，有的抱有僥幸心理，甚至要求公安機(jī)關(guān)釋放犯罪嫌疑人，讓公司負(fù)責(zé)人繼續(xù)經(jīng)營公司，幻想著還能返還其款項。還有的受害者在之前就經(jīng)歷上當(dāng)受騙，這一次明知道是詐騙，還期望自己接受的不是“最后一棒”。更有受害者抱著報案也無用的心理，認(rèn)為現(xiàn)在雖然已經(jīng)案發(fā)，等到法庭宣判、拿回錢財可能要數(shù)年之后，不如直接找最初的代理商，能要回多少是多少。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，消費(fèi)返利商城在發(fā)展過程中不斷演變、變異，最后由“購物返利”變成“投機(jī)返利”，涉嫌傳銷，具有很強(qiáng)的隱蔽性、誘惑性、欺騙性、交叉性和演變性。鑒于網(wǎng)絡(luò)傳銷的隱蔽性，公安機(jī)關(guān)要經(jīng)過幾個月的調(diào)查取證，在掌握足夠的證據(jù)后對于認(rèn)定明確的涉嫌違法行為堅決予以打擊。

誰會重蹈覆轍?

　　云集品、悅花越有、易商通等被媒體揭露采用消費(fèi)返利的模式。

　　以云集品來講，云集品公司全稱為深圳前海云集品電子商務(wù)有限公司，于2014年7月注冊成立，注冊資本為10000萬元人民幣，主要運(yùn)營云集品TPS商城，該商城是主打“消費(fèi)者+電商平臺+供貨商”的跨境平臺。由于帶有分享經(jīng)濟(jì)的特征，在平臺消費(fèi)或成為店主都可能得到分紅，號稱擁有超過1000萬名會員。

　　在云集品曾披露的宣傳中，將會員分為普通、銅級、銀級、白金和鉆石5個等級，級別需要依靠購買來提升，價格從250美元到1500美元不等。用戶既是消費(fèi)者，也可以擁有自己的網(wǎng)店，不同級別的用戶可以享受10%到25%的銷售利潤分紅，同時還設(shè)有分享銷售利潤獎等超過10種誘人獎勵，而用戶等級越高，“鋪店”越多，享受到的分紅和獎勵就越多。

　　以普通用戶為例，假設(shè)用戶在云集品商城購買了價格為10000元的商品，按獎勵規(guī)則，則商城每月返還產(chǎn)品銷售利潤的10%給用戶，即每月返還1000元，自今年初云集品被媒體大量曝光后，返現(xiàn)力度變?nèi)�，返現(xiàn)越來越少，并且已經(jīng)無法提現(xiàn)。

　　之所以能吸引眾多參與者并篤信，主要是消費(fèi)返利商城采用近幾年興起的“消費(fèi)全返”方式：消費(fèi)者花費(fèi)多少，在一定時間內(nèi)，以積分形式全額返還。這就緊緊抓住了大部分消費(fèi)者的貪欲——錢可以全返，還白得所購買的產(chǎn)品，真是撿了“大便宜”。