騰訊科技訊（童云）北京時(shí)間2月26日消息，美國(guó)科技博客Business Insider聯(lián)合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官兼總編亨利·布羅吉特（Henry Blodget）近日撰文稱，惠普新的低價(jià)平板電腦將給蘋果帶來(lái)更大壓力。文章指出，隨著蘋果與Android平板電腦之間定價(jià)差距的擴(kuò)大，越來(lái)越多的潛在蘋果產(chǎn)品購(gòu)買者都將開(kāi)始改變自己的想法，他們很可能將作出一種結(jié)論，那就是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，切斷與蘋果之間的聯(lián)系能讓其獲得更好的價(jià)值。
以下是這篇文章的全文：
惠普已經(jīng)宣布，該公司將從4月份開(kāi)始出售一款售價(jià)169美元的平板電腦。英特爾將推出多種新芯片，以智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備為目標(biāo)。Mozilla也將推出一種新的操作系統(tǒng)，同樣以智能手機(jī)為目標(biāo)。到目前為止，這些公司都將自身的業(yè)務(wù)重心放在個(gè)人電腦市場(chǎng)上；那么，為什么它們都要采取這種向移動(dòng)領(lǐng)域拓展業(yè)務(wù)活動(dòng)的舉措呢？
其原因就在于，移動(dòng)是未來(lái)增長(zhǎng)的大勢(shì)所趨。這些公司和其他一些公司都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，如果現(xiàn)在不進(jìn)入移動(dòng)領(lǐng)域，那么就將永遠(yuǎn)失去機(jī)會(huì)。哪怕是現(xiàn)在，它們進(jìn)軍移動(dòng)領(lǐng)域之舉可能也已經(jīng)是為時(shí)過(guò)晚。
但是，平板電腦、智能手機(jī)以及來(lái)自于這些公司及其他公司的部件定價(jià)很可能將對(duì)蘋果和三星等現(xiàn)有的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者造成影響。尤其是，這些新進(jìn)入市場(chǎng)的公司將給市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者帶來(lái)更大壓力，迫使其降低價(jià)格，或是面臨損失市場(chǎng)份額的風(fēng)險(xiǎn)。平板電腦和智能手機(jī)市場(chǎng)上的價(jià)格壓力并非什么新鮮事物，但現(xiàn)在這種壓力正在加大。其結(jié)果是，蘋果的利潤(rùn)率已經(jīng)開(kāi)始下降。雖然蘋果仍舊被視為“優(yōu)質(zhì)”智能手機(jī)和平板電腦的廠商，但新的商品產(chǎn)品很可能將會(huì)提高這家公司所面臨的價(jià)格壓力。
舉例來(lái)說(shuō)，惠普新的平板電腦將擁有7英寸顯示屏，與谷歌(微博)頗受好評(píng)的Nexus 7和亞馬遜Kindle Fire尺寸相同。與蘋果最新推出的小尺寸平板電腦iPad mini相比，惠普這款名為Slate7的平板電腦顯示屏小一英寸左右。Slate7將基于谷歌Android操作系統(tǒng)運(yùn)行，這對(duì)微軟來(lái)說(shuō)是一個(gè)重大打擊，該公司長(zhǎng)期以來(lái)一直都是惠普的操作系統(tǒng)合作伙伴。微軟剛剛推出了新的操作系統(tǒng)，這個(gè)平臺(tái)是專門為平板電腦設(shè)計(jì)的，因此對(duì)這家軟件巨頭來(lái)說(shuō)，身為個(gè)人電腦重要廠商的惠普拒絕使用其操作系統(tǒng)無(wú)疑是個(gè)壞消息。
更加重要的是，惠普Slate7平板電腦將在市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)中設(shè)定一個(gè)新的低標(biāo)準(zhǔn)，這將導(dǎo)致市場(chǎng)上幾乎所有平板電腦都面臨價(jià)格壓力，尤其是定價(jià)329美元的蘋果iPad mini。這意味著，這種新款惠普平板電腦的價(jià)格僅為蘋果iPad mini的一半。
蘋果的粉絲將極力主張，iPad mini“遠(yuǎn)好于”惠普的平板電腦（他們會(huì)罔顧惠普平板電腦實(shí)際上會(huì)有多好——我們甚至不需要看到這種平板電腦就能知道它會(huì)是很好的）；事實(shí)上，iPad mini很可能要比惠普Slate7好一些。但是，這并非問(wèn)題的關(guān)鍵所在；關(guān)鍵的問(wèn)題在于，惠普已經(jīng)在平板電腦價(jià)格戰(zhàn)中設(shè)定了新的低標(biāo)準(zhǔn)，這將繼續(xù)導(dǎo)致平板電腦價(jià)格全面承壓。這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息。
低于200美元的價(jià)格意味著，購(gòu)買一臺(tái)平板電腦的支出幾乎不會(huì)讓人放在心上，這將讓一種未來(lái)景象加快其到來(lái)的步伐，那就是大多數(shù)家庭都將擁有好幾臺(tái)平板電腦，讓任何家庭成員觸手可及之處都有平板電腦可用。還有可能的一種未來(lái)是，所有人都擁有一臺(tái)平板電腦，會(huì)帶著它到任何地方去。
但是，這對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)并非好消息，原因是這家公司的硬件銷售業(yè)務(wù)擁有令人難以置信的高利潤(rùn)率。惠普也通過(guò)硬件銷售業(yè)務(wù)賺錢，但這家公司正確地認(rèn)識(shí)到一件事情，那就是如果不在平板電腦定價(jià)方面采取相當(dāng)激進(jìn)的態(tài)度，那么就幾乎沒(méi)有機(jī)會(huì)回到平板電腦市場(chǎng)（最終還可能是回到智能手機(jī)市場(chǎng)）上。因此，惠普很可能會(huì)以成本價(jià)或低于成本的價(jià)格出售這種新的平板電腦，只是為了讓自己進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。
那么，是否所有iPad mini的潛在購(gòu)買者都會(huì)決定節(jié)省一半的錢，改為購(gòu)買惠普、谷歌或是亞馬遜的平板電腦呢？這絕不可能。正如我們已經(jīng)看到的那樣，許多蘋果粉絲都是非常忠誠(chéng)的——或是在足夠的程度上被鎖定在這家公司的內(nèi)容和軟件生態(tài)系統(tǒng)中——因此他們?cè)敢饣ㄙM(fèi)329美元來(lái)購(gòu)買一臺(tái)小尺寸平板電腦。對(duì)許多潛在購(gòu)買者來(lái)說(shuō)，他們還將繼續(xù)保有這種想法。
但是，隨著蘋果與Android平板電腦之間定價(jià)差距的擴(kuò)大，越來(lái)越多的潛在購(gòu)買者都將開(kāi)始改變自己的想法，他們會(huì)說(shuō)：“等等，為何我要再次花這么多錢呢？我到底能得到什么呢？”對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，答案將會(huì)是：“（我能得到的東西）不足以讓我花兩倍的錢來(lái)購(gòu)買一款蘋果的產(chǎn)品�！�
那些覺(jué)得蘋果將可保持較高定價(jià)的人需要認(rèn)識(shí)到一件事情，那就是平板電腦市場(chǎng)與幾年以前相比已經(jīng)發(fā)生了多么重大的變化。在幾年以前，蘋果在平板電腦市場(chǎng)上不僅是質(zhì)量的領(lǐng)導(dǎo)者，同時(shí)也是價(jià)格的領(lǐng)導(dǎo)者。蘋果的第一代和第二代iPad都遠(yuǎn)好于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而且成本也遠(yuǎn)低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。對(duì)當(dāng)時(shí)的蘋果來(lái)說(shuō)，這家公司所占據(jù)的是一種極其強(qiáng)大而不同尋常的地位。
在多年時(shí)間里，蘋果在智能手機(jī)市場(chǎng)上也曾占據(jù)著同樣的地位，令iPhone成為了世界上盈利能力最高的產(chǎn)品。重要的是，這種地位與蘋果在二十世紀(jì)八十年代末期和九十年代所占據(jù)的地位非常不同，當(dāng)時(shí)蘋果喪失了領(lǐng)導(dǎo)地位，一度瀕臨破產(chǎn)邊緣。在那些日子里，蘋果并非價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)者，而是質(zhì)量領(lǐng)導(dǎo)者——至少在某些觀察人士的眼中是這樣——但其產(chǎn)品成本遠(yuǎn)高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。到最后，隨著個(gè)人電腦市場(chǎng)的增長(zhǎng)，電腦的使用者已經(jīng)不再只是那些早期的狂熱分子，其結(jié)果是蘋果的高價(jià)產(chǎn)品注定使其成為利基市場(chǎng)上的從業(yè)者，而無(wú)法在大眾市場(chǎng)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。而需要認(rèn)識(shí)到的一件很重要的事情是，這正是蘋果目前在平板電腦市場(chǎng)上占據(jù)的地位。
蘋果已經(jīng)犧牲了自己的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)地位，試圖保持其令人驚異的利潤(rùn)率。這種決定已經(jīng)給亞馬遜、谷歌和惠普等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)了一個(gè)機(jī)會(huì)，使其能在根本上導(dǎo)致蘋果的產(chǎn)品面臨降價(jià)壓力，從而導(dǎo)致其市場(chǎng)份額受損。
如果平板電腦市場(chǎng)只不過(guò)是個(gè)“設(shè)備”市場(chǎng)，那么市場(chǎng)份額的重要性還并非那么高。但是，跟二十世紀(jì)八十年代和九十年代的個(gè)人電腦市場(chǎng)一樣，現(xiàn)在的平板電腦市場(chǎng)已經(jīng)變成了一個(gè)“平臺(tái)市場(chǎng)”，第三方公司正在智能手機(jī)和平板電腦的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)。在平臺(tái)市場(chǎng)上，市場(chǎng)份額是至關(guān)重要的：開(kāi)發(fā)商需要與盡可能多的潛在用戶進(jìn)行接觸，因此他們最終更想要為擁有最大市場(chǎng)份額的平臺(tái)開(kāi)發(fā)應(yīng)用。這種動(dòng)量能幫助平臺(tái)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者——在這一方面來(lái)說(shuō)是Android——進(jìn)一步提高其所占有的市場(chǎng)份額，同時(shí)導(dǎo)致規(guī)模較小的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面臨壓力。
蘋果仍舊在平板電腦和智能手機(jī)市場(chǎng)上擁有龐大的優(yōu)勢(shì)：蘋果的用戶人群現(xiàn)在已經(jīng)在iTunes和iOS內(nèi)部構(gòu)建了巨大的應(yīng)用和內(nèi)容庫(kù)。蘋果用戶不會(huì)愿意放棄這些投資，這將成為其轉(zhuǎn)換平臺(tái)的障礙。這種優(yōu)勢(shì)再加上蘋果產(chǎn)品的質(zhì)量和令人驚喜的蘋果零售店經(jīng)銷體系，令蘋果能繼續(xù)提高平板電腦的銷售量，即使市場(chǎng)上已經(jīng)擁有了許多價(jià)格更低的高質(zhì)量備選產(chǎn)品。
但是，隨著平板電腦價(jià)格的繼續(xù)下降，蘋果產(chǎn)品的高價(jià)將日益變得不合理。如果蘋果不采取降價(jià)措施作為回應(yīng)，那么越來(lái)越多的智能手機(jī)和平板電腦購(gòu)買者都很可能將作出一種結(jié)論，那就是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，切斷與蘋果之間的聯(lián)系能讓他們獲得更好的價(jià)值。
