豆瓣閱讀首頁
騰訊科技 Lois 2月26日報道
距離豆瓣閱讀開始售賣電子書已有9個月，今日，該產(chǎn)品官方小站公布了豆瓣閱讀在個人自出版作品方面的部分銷售數(shù)據(jù)，其中一些作者的作品銷售額已過萬元。
豆瓣閱讀官方告訴騰訊科技，其應(yīng)用下載量，包括iPhone、iPad和Android版的豆瓣閱讀應(yīng)用總下載量已超過300萬。
豆瓣閱讀作為豆瓣旗下的電子書閱讀和售賣平臺，用戶既可以在PC端購買和閱讀書籍，也可以在官方移動端應(yīng)用或Kindle中閱讀。其平臺上的電子書分為實體圖書電子版與自出版作品兩種。既有部分免費電子書，也包括售價0.99元至幾十元不等的書籍。
此次銷售數(shù)據(jù)匯報中并沒有公布內(nèi)容提供方為傳統(tǒng)出版社的書籍售賣情況，而主要介紹個人投稿形式所售賣的作品。
其中，丁小云是自出版中銷量最高的作者。總共出版的的兩部作品，《論文藝女青年如何培養(yǎng)女王氣場》和《7天治愈拖延癥》的累計銷售量為16624部，累計銷售額54970.48元。
同屬非虛構(gòu)類作品的作者吉井忍的三部美食類作品銷量為9224篇。米周的《旅行故事》也在2個月賣出了2626部。
虛構(gòu)類作品中，豆瓣閱讀匯集的一批純文學(xué)創(chuàng)作者，包括莊碟庵、路內(nèi)、戈舟等都積累了一定人氣。其中莊碟庵發(fā)布的7部付費作品中，《反西游記》的銷售額過萬，路內(nèi)的3部作品累計銷售2600多篇，銷售總額也超過萬元。
和其它電子書店不同，豆瓣閱讀在2011年11月啟動了投稿系統(tǒng)，個人可以向豆瓣閱讀發(fā)送自己的作品。這些作品不受出版形式的限制，多為3萬——5萬字、定價1.99元的短作品。豆瓣閱讀和作者之間按作品的銷售額進行三七分成，豆瓣獲得收入的30%。
據(jù)官方介紹，目前已認證的個人作者超過百位，投稿作品500多部。而在另一個內(nèi)容渠道，即實體圖書電子版方面，已經(jīng)與40多家出版社合作，推出電子書800多部。
雖然豆瓣閱讀希望提供一個匯聚作者創(chuàng)作力，并提供銷售渠道的平臺，但從目前的成績看，這個平臺的影響力和網(wǎng)絡(luò)小說網(wǎng)站相比，還遠遠形不成規(guī)模。即使起點中文網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)作家收入之間相差懸殊，但收入過千萬元或百萬元的也有幾十位。
豆瓣閱讀上備受關(guān)注的丁小云雖然是一個成功的案例，但也和這位專欄作家此前在豆瓣積聚的較高人氣有關(guān)。2006年5月就注冊了豆瓣的丁小云在該平臺發(fā)布的有關(guān)書影音方面的評論目前有168條，粉絲數(shù)超過4萬。此外，丁小云本人也充分利用個人影響力在各個渠道推廣自己的書籍。
豆瓣閱讀上能產(chǎn)生出多少個丁小云，不僅僅依賴于作者本身，也考驗豆瓣閱讀上的平臺機制和整個產(chǎn)業(yè)環(huán)境的輔助。
針對產(chǎn)品發(fā)展中難解決的問題，官方回復(fù)稱，“源于市場特點和用戶消費習(xí)慣，并不是所有的讀者都習(xí)慣給電子書付費或付‘太多’錢；另外豆瓣閱讀從推出付費作品到現(xiàn)在也才只有半年多的時間，還在探索和驗證更有效的電子書推廣及內(nèi)容運營方式�！�
作為一個積累了八年的互聯(lián)網(wǎng)公司，提及6800多萬的用戶規(guī)模，豆瓣或排在第13位左右。月度UV約1.4億。背后龐大的社區(qū)支持，是豆瓣閱讀的優(yōu)勢。因此，產(chǎn)品也在各方面嘗試作品推廣的創(chuàng)新，比如舉行每周二舉行的“睡前一起讀”活動，讀者在同一時間共同閱讀一部作品，分享閱讀心得，甚至直接與作者在線交流。此活動從2012年5月開始，已舉辦32期，吸引了數(shù)萬名讀者參與。
如何利用社區(qū)的力量，提供更多推廣和內(nèi)容運營上的創(chuàng)新也是豆瓣閱讀的一項核心工作。
目前國內(nèi)提供正版電子書付費閱讀的渠道除了豆瓣閱讀，還包括多看閱讀、唐茶的字節(jié)社、當(dāng)當(dāng)、卓越、網(wǎng)易云閱讀等。雖然渠道越來越豐富，但真正能吸引用戶付費閱讀的大勢始終未來臨。除了一些極為熱門的書籍，比如《喬布斯傳》、莫言系列書籍取得過一些不錯的成績，但大部分書籍依舊處境不佳。
和菜頭在自己售賣于豆瓣上的作品《飯醉記錄》中的致謝說明，“我不確信豆瓣閱讀能夠養(yǎng)活一個以文字為生的人，因為我們都明白讀書的人是多么的稀少。豆瓣閱讀可以利用長尾上的分成養(yǎng)活它自己。這就是說，它可以持久地存在下去。那么，把自己的部分作品托付在這里是讓人放心的。”
由此可見，豆瓣目前所做的，也是先建立一個平臺。但是，要真正形成有影響力的市場，默默無聞的長尾絕對是遠遠不夠的。
