騰訊科技訊（思睿）北京時(shí)間7月14日消息，最新一期出版的《巴倫周刊》刊登署名為蒂爾南•雷（Tiernan Ray）的專欄文章稱，雖然個(gè)人電腦可能還不至于在短期內(nèi)退出市場(chǎng)，但卻也經(jīng)歷著非良性發(fā)展。個(gè)人電腦市場(chǎng)正在經(jīng)歷著市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)文化的雙重變革，而這種變革恰恰不利于該市場(chǎng)的全面復(fù)蘇。唯一的亮點(diǎn)可能就是，傳統(tǒng)個(gè)人電腦市場(chǎng)領(lǐng)軍企業(yè)在股市上的表現(xiàn)一直都非常出色。
以下是文章內(nèi)容全文：
去年10月，《巴倫周刊》的封面文章《安息吧！個(gè)人電腦》讓很多人感到困惑。然而，截至目前，雖然個(gè)人電腦可能還不至于在短期內(nèi)退出市場(chǎng)，但卻也經(jīng)歷著非良性發(fā)展。
今年上半年，全球個(gè)人電腦出貨量同比下降了11%。權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC認(rèn)為，自從該機(jī)構(gòu)開始追蹤個(gè)人電腦出貨量以來，今年第一季度的表現(xiàn)是最為糟糕的。與此同時(shí)，另一家權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner也指出，今年第二季度全球個(gè)人電腦出貨量更是創(chuàng)造了連續(xù)第五個(gè)季度同比下降的新記錄。
今年第二季度，全球個(gè)人電腦出貨量?jī)H為7,600萬臺(tái)，與2008年年初持平，而當(dāng)時(shí)恰逢全球經(jīng)濟(jì)正處于經(jīng)濟(jì)危機(jī)后的衰退期。
一般看法認(rèn)為，個(gè)人電腦市場(chǎng)將在今年下半年出現(xiàn)反彈趨勢(shì)。畢竟，英特爾剛剛推出了名為Haswell的新款微型系列芯片，并受到了市場(chǎng)的廣泛好評(píng)。市場(chǎng)預(yù)計(jì)，這些芯片的高功效最終能夠推動(dòng)超級(jí)本的銷量增長(zhǎng)。與此同時(shí)，微軟也預(yù)計(jì)將對(duì)Windows 8操作系統(tǒng)進(jìn)行重大升級(jí)，升級(jí)后的系統(tǒng)也將平息消費(fèi)者和企業(yè)客戶對(duì)該公司軟件產(chǎn)品的不滿情緒。
趨勢(shì)雖好，但我還是認(rèn)為這無法改變臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦所處的困境。個(gè)人電腦市場(chǎng)正在經(jīng)歷著市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)文化的雙重變革，而這種變革恰恰不利于該市場(chǎng)的全面復(fù)蘇。
市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化
在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)方面，經(jīng)濟(jì)因素正在制約著商用個(gè)人電腦市場(chǎng)的復(fù)蘇。美國當(dāng)前的失業(yè)率約為7.6%，就業(yè)不充分導(dǎo)致公司對(duì)臺(tái)式機(jī)的升級(jí)周期延長(zhǎng)。
美國投行摩根大通集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官杰米•戴蒙（Jamie Dimon）本周五在接受CNBC電視臺(tái)采訪時(shí)表示，隨著全球經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇，個(gè)人電腦銷量將在未來一到兩年里出現(xiàn)上升。然而，投資基金需要更多地流向小企業(yè)，否則購買個(gè)人電腦的資金將會(huì)受到抑制。
根據(jù)Gartner公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，今年第二季度，聯(lián)想在全球個(gè)人電腦市場(chǎng)的占有率為16.7%，去年同期則為14.9%。然而，聯(lián)想占據(jù)全球個(gè)人電腦市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位卻對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的復(fù)興未必是好事。聯(lián)想第二季度的個(gè)人電腦出貨量實(shí)際上出現(xiàn)了同比下降。這雖然會(huì)帶來“水漲船高”的市場(chǎng)效應(yīng)，但實(shí)際作用并不明顯。
全球個(gè)人電腦市場(chǎng)無法復(fù)蘇的最重要的結(jié)構(gòu)原因是：整個(gè)市場(chǎng)的各項(xiàng)衡量數(shù)據(jù)全面呈現(xiàn)下行趨勢(shì)。其中就包括幾年前上網(wǎng)本產(chǎn)品在經(jīng)歷增長(zhǎng)后的大潰敗，實(shí)踐證明，上網(wǎng)本本身并不是一款好產(chǎn)品。
曾經(jīng)以上網(wǎng)本作為主打產(chǎn)品的宏碁和華碩不幸成為過去幾個(gè)季度里全球個(gè)人電腦市場(chǎng)的失敗者。去年第三季度，宏碁開始在個(gè)人電腦出貨量方面經(jīng)歷兩位數(shù)的同比下跌。而華碩的個(gè)人電腦出貨量也在上一季度同比下滑高達(dá)20%。分析人士會(huì)認(rèn)為，宏碁和華碩所面臨的困境更為全球個(gè)人電腦的銷量數(shù)據(jù)蒙上了一層陰影。
讓個(gè)人電腦市場(chǎng)更雪上加霜的是，很多電腦廠商的出貨量都出現(xiàn)了突然下跌，而此前這些廠商的電腦出貨量曾經(jīng)實(shí)現(xiàn)過兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)。與此同時(shí)，個(gè)人電腦市場(chǎng)也出現(xiàn)了分崩離析的局面。
最新版本的上網(wǎng)本就要數(shù)搭載谷歌(微博)Chrome操作系統(tǒng)的Chromebook了。這款上網(wǎng)本由三星和谷歌共同打造，不過其最低售價(jià)已經(jīng)低至199美元。Chromebook曾經(jīng)引發(fā)了市場(chǎng)的廣泛討論，我也聽說過業(yè)內(nèi)高管對(duì)Chromebook的成功之道感到驚訝。CNBC在本周五發(fā)表的報(bào)告中并未提到Chromebook出貨量的具體數(shù)據(jù)。目前能夠得到的最佳衡量指標(biāo)是：不到1%的網(wǎng)絡(luò)瀏覽是通過Chromebook進(jìn)行的。
因此，所謂最熱門的個(gè)人電腦設(shè)備似乎根本就沒有熱起來。
消費(fèi)文化變革
這就讓我們不得不審視消費(fèi)文化的變革。
盡管平板電腦在銷量上正在趕超個(gè)人電腦，但這決不是全部?jī)?nèi)容。投資銀行RBC Capital的市場(chǎng)分析師阿米特•亞納尼（Amit Daryanani）估計(jì)，今年全球平板電腦銷量可能將達(dá)到1.96億臺(tái)，約為今年全球個(gè)人電腦銷量的三分之二。這意味著平板電腦的銷量同比增幅高達(dá)63%。
信不信由你，更令人感到吃驚的事實(shí)是：華爾街分析師一直在不斷下調(diào)對(duì)全球智能手機(jī)的銷量預(yù)期。三星和蘋果統(tǒng)治著全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)，然而兩家公司都承受著巨大的壓力，因?yàn)樗鼈儞?dān)心高端智能手機(jī)的銷量達(dá)不到市場(chǎng)預(yù)期。
這又是為何呢？部分原因是因?yàn)橄M(fèi)能力較強(qiáng)的高端手機(jī)購買者市場(chǎng)已經(jīng)飽和。
更重要的原因是：對(duì)于消費(fèi)者來說，硬件設(shè)備的重要性日益降低，而內(nèi)容和應(yīng)用程序的重要性則日益上升。我們都想使用多種屏幕觀看電視節(jié)目，而我們也正在通過更多渠道在智能手機(jī)和平板電腦上完成工作和娛樂。
而這恰恰是個(gè)人電腦所面臨的實(shí)際問題。個(gè)人電腦可以運(yùn)行各種軟件，但卻很難兼容包括書籍、電影、音樂和應(yīng)用程序在內(nèi)的各種消費(fèi)內(nèi)容。而蘋果的App Store和谷歌的Google Play恰恰提供的就是上述這些內(nèi)容。消費(fèi)者需要依賴操作生態(tài)系統(tǒng)，所以他們紛紛選擇遷移至非個(gè)人電腦設(shè)備的生態(tài)系統(tǒng)。
PC股價(jià)逆市而上
然而，頗具諷刺意味的是，今年傳統(tǒng)個(gè)人電腦市場(chǎng)領(lǐng)軍企業(yè)在股市上的表現(xiàn)卻一直都非常出色。英特爾股價(jià)在年內(nèi)的累計(jì)漲幅達(dá)到15%，微軟股價(jià)也累計(jì)上漲了34%。
盡管全球個(gè)人電腦的霸主地位被聯(lián)想奪走，但惠普股價(jià)卻在搖擺不定的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇過程中令人難以置信地累計(jì)上漲了84%。受創(chuàng)始人邁克爾•戴爾與億萬富豪卡爾•伊坎之間關(guān)于戴爾私有化爭(zhēng)奪戰(zhàn)的影響，戴爾股價(jià)也同樣在年內(nèi)累計(jì)上漲了31%。
在羸弱的個(gè)人電腦市場(chǎng)中，最明顯的變化就是今年投資者的投資情緒出現(xiàn)了巨大變化。
我認(rèn)為，上述公司的股價(jià)在今年夏天仍會(huì)保持高位。英特爾和微軟的股票都擁有高昂的股息率，而投資者也愿意給它們開綠燈。與此同時(shí)，戴爾和惠普可能會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)靠高曝光率維持股價(jià)。
對(duì)于個(gè)人電腦市場(chǎng)來說，未來預(yù)期并不樂觀；但對(duì)于個(gè)人電腦相關(guān)廠商的股價(jià)來說，未來預(yù)期卻也并不悲觀。
