近日，沃爾沃汽車(chē)集團(tuán)公布了2013年的財(cái)報(bào)。在經(jīng)歷過(guò)2012年的低迷之后，沃爾沃汽車(chē)終于在2013年贏了個(gè)漂亮的翻身仗。

　　據(jù)財(cái)報(bào)披露，2013年沃爾沃汽車(chē)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1222.45億瑞典克朗，約合190.3億美元；2013年沃爾沃汽車(chē)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為19.19億瑞典克朗，約合3億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率1.6%；2013年沃爾沃凈利潤(rùn)達(dá)到9.6億瑞典克朗，約合1.5億美元，凈利潤(rùn)率0.79%。

　　看起來(lái)似乎毫不起眼的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),與2012年相比已經(jīng)有了質(zhì)的飛越。

　　2012年沃爾沃汽車(chē)營(yíng)業(yè)收入為1245.47億瑞典克朗，約合193.9億美元。2013年同比小幅下滑1.8%。不過(guò)2013年下半年，沃爾沃汽車(chē)營(yíng)業(yè)收入達(dá)到658.81億瑞典克朗，同比增長(zhǎng)了11.4%。

　　2012年沃爾沃汽車(chē)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為0.66億瑞典克朗，約合0.1億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率0.05%。2013年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)相比2012年提高約29倍。難能可貴的是2013年下半年，沃爾沃營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到了24.96億瑞典克朗，徹底扭轉(zhuǎn)了2013年上半年的頹勢(shì)。

　　2012年沃爾沃汽車(chē)凈虧損5.42億美元，凈虧損率為0.44%。2013年沃爾沃實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，凈利潤(rùn)約為1.5億美元。尤其在2013年下半年，沃爾沃凈利潤(rùn)達(dá)到2.7億美元。

　　通過(guò)以上數(shù)據(jù)，我們不難看出，沃爾沃真正開(kāi)始擺脫困境并實(shí)現(xiàn)盈利的時(shí)間點(diǎn)是在2013年下半年。那2013年下半年沃爾沃究竟采取了什么措施來(lái)扭轉(zhuǎn)乾坤的呢？我們不妨再看一組數(shù)據(jù)后進(jìn)行分析。

　　先看看沃爾沃全球的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。根據(jù)沃爾沃官方網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，沃爾沃2013年全球累計(jì)銷(xiāo)量為427840輛，同比增長(zhǎng)1.4%。

　　然后再來(lái)看看其在歐洲的情況。2013年沃爾沃在歐洲累計(jì)銷(xiāo)量為230337輛，所占市場(chǎng)份額為1.9%，同比下滑0.4%。其在歐洲的市場(chǎng)份額還不及現(xiàn)代、日產(chǎn)、起亞等日韓系汽車(chē)企業(yè)。

　　接著是北美洲。沃爾沃2013年在美國(guó)銷(xiāo)售量為61233輛，所占市場(chǎng)份額為0.4%，同比下降了10.1%，其在美國(guó)銷(xiāo)量被捷豹路虎趕超。在加拿大，沃爾沃2013年銷(xiāo)量為4673輛，銷(xiāo)量同比下跌16.2%，在豪華品牌中其銷(xiāo)量墊底。另外，沃爾沃2013年在墨西哥累計(jì)銷(xiāo)售1568輛。

　　從上述數(shù)據(jù)中，我們可以看到沃爾沃在北美和歐洲其兩大主要市場(chǎng)銷(xiāo)量都有不同程度的下滑，但是其全球銷(xiāo)量是增長(zhǎng)的，那沃爾沃增長(zhǎng)的動(dòng)力究竟在哪呢？沒(méi)錯(cuò)，正如您所猜的，來(lái)自剛剛成長(zhǎng)為沃爾沃全球最大單一市場(chǎng)的中國(guó)。

　　2013年，沃爾沃在華總銷(xiāo)量為61146輛，同比大漲45.6%，超額完成了年度目標(biāo)任務(wù)。我們?cè)賮?lái)通過(guò)分解各個(gè)月份的銷(xiāo)量，來(lái)看看沃爾沃是如何實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量的大幅增長(zhǎng)的。

　　2013年8月5日，沃爾沃60系全新車(chē)型上市。8月，沃爾沃在中國(guó)累計(jì)銷(xiāo)售4319輛，同比大幅增長(zhǎng)65.7%。

　　2013年9月，沃爾沃在華零售銷(xiāo)量達(dá)到5719輛，同比大幅增長(zhǎng)48.6%。中國(guó)首次成為其全球月銷(xiāo)量最大的單一市場(chǎng)。

　　2013年12月，沃爾沃汽車(chē)在華銷(xiāo)量達(dá)到6685輛，創(chuàng)全年最高單月銷(xiāo)量，同比驟增53.5%。沃爾沃XC60成為最暢銷(xiāo)車(chē)型，其12月單月銷(xiāo)量為3242輛，同比大幅攀升62.2%。

　　正是受益于中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，沃爾沃整體銷(xiāo)量才得以提升，才能在2013年上半年沃爾沃發(fā)展嚴(yán)重受阻的情況下，在下半年逐漸走出泥潭，重新恢復(fù)整體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，最終才有了文章開(kāi)頭列舉的還不錯(cuò)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。當(dāng)然，沃爾沃的“起死回生”也離不開(kāi)另一個(gè)中國(guó)因素。

　　2013年11月25日，沃爾沃汽車(chē)集團(tuán)宣布，已經(jīng)同中國(guó)國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行簽訂了8億美元的貸款協(xié)議。這筆貸款將為沃爾沃開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、研發(fā)新技術(shù)以及實(shí)現(xiàn)中國(guó)本地化生產(chǎn)提供資金幫助。加上之前沃爾沃與國(guó)開(kāi)行簽訂的9.22億歐元的貸款協(xié)議，沃爾沃已經(jīng)累計(jì)獲得國(guó)開(kāi)行約20億美元的資金支持。國(guó)開(kāi)行作為類(lèi)似于國(guó)家主權(quán)財(cái)富基金的政策性銀行，主要通過(guò)開(kāi)展中長(zhǎng)期信貸與投資等金融業(yè)務(wù)，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重大中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略服務(wù)。沃爾沃得到國(guó)開(kāi)行的大力支持，也就表明其得到了中國(guó)政府的支持。約20億美元的長(zhǎng)期貸款，不僅優(yōu)化了沃爾沃的整個(gè)資金結(jié)構(gòu)，緩解了其償還歐洲銀行貸款的壓力，還為沃爾沃在產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新等方面提供了強(qiáng)有力的資金支持，對(duì)促進(jìn)沃爾沃的快速發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。

　　2014年2月份，沃爾沃汽車(chē)實(shí)現(xiàn)全球零售銷(xiāo)量29948輛，同比增長(zhǎng)4.6%。中國(guó)銷(xiāo)量達(dá)到4433輛，同比增長(zhǎng)12.7%，再次成為沃爾沃全球月銷(xiāo)量最高的單一市場(chǎng)。沃爾沃預(yù)計(jì)今年在華銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)20%以上，從而拉動(dòng)全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)5%的增速。按照上述預(yù)期，沃爾沃今年在華銷(xiāo)量將有望突破7萬(wàn)輛。