推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí) 加快品牌塑造

    廈門(mén)太陽(yáng)鏡產(chǎn)業(yè)成為一張“金名片”

    □ 陳雪梅 沈 冰

    上個(gè)世紀(jì)80年代末90年代初，臺(tái)灣眼鏡行業(yè)尤其是太陽(yáng)眼鏡的產(chǎn)業(yè)鏈幾乎完整地移植到了廈門(mén)。經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，廈門(mén)已成為“中國(guó)太陽(yáng)鏡生產(chǎn)基地”。2009年產(chǎn)值32億元，預(yù)計(jì)今年產(chǎn)值將達(dá)38億元。太陽(yáng)鏡產(chǎn)業(yè)，已成為廈門(mén)市一張閃耀的城市“金名片”。圍繞這張“金名片”，廈門(mén)市政府及質(zhì)監(jiān)等部門(mén)重視推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)及品牌發(fā)展，積極扶持太陽(yáng)鏡企業(yè)做大做強(qiáng)。

    據(jù)了解，目前廈門(mén)眼鏡生產(chǎn)企業(yè)已達(dá)76家，產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)明顯，已形成了從材料、零件、電鍍、成鏡、包裝到批發(fā)零售等完整的產(chǎn)業(yè)鏈，企業(yè)規(guī)模大、工藝完整、品種齊全、檔次高、品牌優(yōu)勢(shì)明顯，生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)水平在國(guó)內(nèi)乃至世界上都已達(dá)到較高的水平。在中檔太陽(yáng)鏡產(chǎn)品上，廈門(mén)生產(chǎn)的太陽(yáng)鏡幾乎占據(jù)了全球九成的份額。在全國(guó)各地賣場(chǎng)中，70%以上的太陽(yáng)鏡由廈門(mén)眼鏡企業(yè)生產(chǎn)，已成為國(guó)內(nèi)太陽(yáng)鏡市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。

    然而，廈門(mén)出口的太陽(yáng)鏡中大部分是替國(guó)外知名品牌代工。目前廈門(mén)眼鏡企業(yè)的利潤(rùn)主要來(lái)源于來(lái)料加工，而大塊的銷售利潤(rùn)都被品牌商和國(guó)際市場(chǎng)上的眼鏡經(jīng)銷商賺走。廈門(mén)市眼鏡行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、萬(wàn)成光學(xué)工業(yè)有限公司總經(jīng)理趙牧夫認(rèn)為，廈門(mén)眼鏡產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走進(jìn)了世界的商業(yè)圈，要在這個(gè)商業(yè)圈中占主導(dǎo)地位，就必須走自主研發(fā)和自創(chuàng)品牌之路，變簡(jiǎn)單的接單生產(chǎn)為自主研發(fā)制造，實(shí)現(xiàn)從OEM到ODM跨越。

    趙牧夫認(rèn)為，廈門(mén)太陽(yáng)鏡產(chǎn)業(yè)已具備核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)。太陽(yáng)鏡的核心制造技術(shù)是鏡片，而偏光鏡片是未來(lái)太陽(yáng)鏡的主要方向，目前廈門(mén)來(lái)奇、虹泰、特朗斯等企業(yè)己在偏光膜制造、各類偏光鏡片（TAC、PC、CR－39、玻璃）貼合上實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn)。此外廈門(mén)企業(yè)還成熟地掌握了PC、尼龍、TR等運(yùn)動(dòng)類鏡片的制造技術(shù)，從而使廈門(mén)的太陽(yáng)鏡無(wú)論在生產(chǎn)技術(shù)上，還是在產(chǎn)品質(zhì)量上都有突出的競(jìng)爭(zhēng)力。

    針對(duì)眼鏡產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，廈門(mén)市積極鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品的研發(fā)，加快打造自主品牌，提升產(chǎn)品的檔次和附加值。該市政府各有關(guān)部門(mén)采取各種措施，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的服務(wù)與扶持，抓住品牌培育這條主線，鼓勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌。2006年派麗蒙品牌榮獲福建名牌，目前多家企業(yè)已申請(qǐng)市、省兩級(jí)名牌、中國(guó)馳名商標(biāo)。2009年，廈門(mén)市獲得了中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國(guó)眼鏡協(xié)會(huì)頒發(fā)的“中國(guó)太陽(yáng)鏡生產(chǎn)基地”榮譽(yù)稱號(hào)，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的知名度提升和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。

    作為廈門(mén)市眼鏡協(xié)會(huì)的上級(jí)主管部門(mén)，廈門(mén)市質(zhì)監(jiān)局也始終貫徹市政府對(duì)眼鏡行業(yè)引導(dǎo)、扶持、服務(wù)、管理的方針。從廈門(mén)市眼鏡協(xié)會(huì)籌建之日起持續(xù)指導(dǎo)，幫助協(xié)會(huì)有序開(kāi)展業(yè)務(wù)工作，特別是在推廣各項(xiàng)公益活動(dòng)以及聯(lián)合協(xié)會(huì)、企業(yè)共同赴外省處理品質(zhì)糾紛等方面做了大量的工作，有力推動(dòng)了廈門(mén)眼鏡行業(yè)和品牌的發(fā)展。

    如今，廈門(mén)眼鏡行業(yè)已達(dá)成了走自創(chuàng)品牌道路的共識(shí)。一批骨干眼鏡生產(chǎn)企業(yè)也正在不斷嘗試和國(guó)外知名品牌進(jìn)行深度合作開(kāi)發(fā)。廈門(mén)眼鏡產(chǎn)業(yè)也誕生了響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放�，如保圣、派麗蒙、暴龍、歐也、雪狼等，“夕陽(yáng)紅”老花鏡是國(guó)內(nèi)第一品牌，保圣偏光太陽(yáng)鏡成為中國(guó)南（北）極考察隊(duì)獨(dú)家太陽(yáng)鏡專用產(chǎn)品。不少企業(yè)看準(zhǔn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的大蛋糕，加強(qiáng)了內(nèi)銷品牌建設(shè)，強(qiáng)化產(chǎn)品特色，促進(jìn)企業(yè)騰飛。尤其在金融危機(jī)之后，廈門(mén)眼鏡企業(yè)內(nèi)銷市場(chǎng)迅猛擴(kuò)張，迎來(lái)了蓬勃發(fā)展的新局面。

    《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》