奢侈品網(wǎng)絡(luò)代購(gòu) 價(jià)格比你想象的高

　　由于在很多國(guó)家購(gòu)買奢侈品可以享受退稅，所以按理來(lái)說(shuō)價(jià)格比國(guó)內(nèi)要便宜不少。但由于信息的不對(duì)等，消費(fèi)者實(shí)際上并非總能得到優(yōu)惠，在實(shí)際購(gòu)買過(guò)程中，也存在諸多需要注意的問(wèn)題。

　　中國(guó)正漸漸成為全球第一大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，今年春節(jié)，中國(guó)人海外消費(fèi)奢侈品總額達(dá)到72億美元。而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也接近20億美元規(guī)模，除了能夠親身去原產(chǎn)地購(gòu)買和不在乎價(jià)格在專柜購(gòu)買的人群之外。這兩年，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)奢侈品代購(gòu)也熱門起來(lái)。

　　所謂代購(gòu)，也就是代為購(gòu)買。對(duì)于難以出國(guó)親自購(gòu)買和希望得到較為優(yōu)惠價(jià)格的奢侈品消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是個(gè)不錯(cuò)的渠道。一是不出國(guó)門就可以買到各大品牌的最新款，二是價(jià)格上相對(duì)于國(guó)內(nèi)專柜有不小的優(yōu)惠。隨著近年電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)取代了線下代購(gòu)，成為奢侈品代購(gòu)的主流模式。越來(lái)越多的人開(kāi)始選擇在奢侈品牌官網(wǎng)上或者專柜挑選好自己喜歡的型號(hào)，然后由網(wǎng)絡(luò)賣家在國(guó)外代為購(gòu)買。由于在很多國(guó)家購(gòu)買奢侈品可以享受退稅，所以按理來(lái)說(shuō)價(jià)格比國(guó)內(nèi)要便宜不少。但由于信息的不對(duì)等，消費(fèi)者實(shí)際上并非總能得到優(yōu)惠，在實(shí)際購(gòu)買過(guò)程中，也存在諸多需要注意的問(wèn)題。

　　注意購(gòu)買國(guó)家的不同區(qū)域稅費(fèi)

　　以今年國(guó)內(nèi)較火的奢侈品牌路易威登為例，一款熱銷的包Ｎeverfull，奢侈品網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)價(jià)格虛高2011年以前的價(jià)格是700美金，2012年漲到了850美金，折合人民幣5185元（不含稅），不過(guò)在美國(guó)不含稅的州只有六個(gè)，如果在這六個(gè)州之外購(gòu)買都要交一定的稅。比如在紐約是八個(gè)點(diǎn)的稅，在洛杉磯是10個(gè)點(diǎn)的稅左右。如果在紐約代購(gòu)這款包，那么實(shí)際價(jià)格為918美金，折合人民幣5599元。在代購(gòu)時(shí)要問(wèn)清楚具體在哪個(gè)州。

　　代購(gòu)?fù)ǔＲ�賺取一定�?shù)額的手續(xù)費(fèi)，也就是代購(gòu)的利潤(rùn)。一般來(lái)說(shuō)，在合理的范圍之內(nèi)，消費(fèi)者基本都能接受。

　　但是像這款包在淘寶的一些代購(gòu)賣家的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)價(jià)上，一家標(biāo)價(jià)8180元，另一家則標(biāo)價(jià)8680元。這樣的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了實(shí)際價(jià)格。

　　限量版未必限量　借機(jī)抬價(jià)需警惕

　　限量版，是奢侈品消費(fèi)者非常在意的一個(gè)概念。由于其本身的稀少性和可收藏性，追逐限量版款式成了一部分消費(fèi)者的愛(ài)好。而一些代購(gòu)賣家利用這一點(diǎn)做起了文章。網(wǎng)上一款編號(hào)為882226的2012款路易威登女士涼鞋，被稱為限量版供應(yīng)，于是其795美金的原價(jià)也被動(dòng)輒標(biāo)到七千人民幣甚至更高。而實(shí)際上這款鞋在美國(guó)任何一個(gè)店都尺碼齊全。

　　另一些奢侈品箱包和鞋，本身不是限量版，但因?yàn)樯�產(chǎn)和設(shè)計(jì)的原因，其中一些顏色相對(duì)較少，這也被一些賣家拿來(lái)作為提高價(jià)格的理由，比如香奈兒的一些款式，如果直接在國(guó)外購(gòu)買，即使一家店沒(méi)有某種顏色，也可以從其他店調(diào)貨，不存在加價(jià)和缺貨的問(wèn)題，更非限量版。網(wǎng)上一款香奈兒編號(hào)Ａ58601的黑色牛皮金／銀鎖單肩包，美國(guó)價(jià)格折合28670元人民幣，但在網(wǎng)上有代購(gòu)賣家標(biāo)價(jià)43988元，就因?yàn)槠漕伾�的關(guān)系。

　　而尺碼也被作為抬價(jià)的另一種手段，以Ｐrada一款女鞋為例，黑色加上很多中國(guó)女性都能穿的37碼，成了物以稀為貴的理由。有賣家標(biāo)價(jià)23000元，遠(yuǎn)高于實(shí)際價(jià)格。而另一些賣家則以中國(guó)人普遍適合的尺碼難定為由，在這些尺碼上加價(jià)。

　　天價(jià)商品利潤(rùn)夸張

　　千元級(jí)別的奢侈品利潤(rùn)基本是以千為單位，而再上一層達(dá)到萬(wàn)元級(jí)別的奢侈品，其利潤(rùn)被不少代購(gòu)賣家提升到了一個(gè)令人咋舌的程度。比如愛(ài)馬仕的包，一般來(lái)說(shuō)，普通款式的價(jià)格是數(shù)萬(wàn)元，如35birkin價(jià)格是8700美金，折合人民幣54810元，28kelly價(jià)格7400美金，折合人民幣46620元。而這兩款在網(wǎng)上價(jià)格動(dòng)輒十幾萬(wàn)，也造就了愛(ài)馬仕在國(guó)內(nèi)的價(jià)格神話。不但價(jià)格虛高，很多仿品和假貨也在網(wǎng)上橫行，甚至淘寶上還有專門賣愛(ài)馬仕的盒子，商標(biāo)，布袋的，其背后的用意以及覆蓋的市場(chǎng)可想而知。

　　除了箱包和鞋，手表珠寶也是價(jià)格虛高的另一塊區(qū)域，一款貨號(hào)為W69010Z4的卡地亞藍(lán)氣球手表，美國(guó)售價(jià)為4350美金，折合人民幣27405元，而網(wǎng)上標(biāo)價(jià)接近40000的比比皆是�？ǖ貋喨�款黃金以及黃金鑲鉆的戒指，在美國(guó)價(jià)格分別為折合人民幣5985元，18506元以及20790元，但國(guó)內(nèi)網(wǎng)上代購(gòu)價(jià)格有標(biāo)出接近兩倍的，隨著價(jià)格的升高，加價(jià)也呈現(xiàn)出更大的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　一些代購(gòu)賣家在網(wǎng)上宣稱，自己代購(gòu)的商品需要轉(zhuǎn)不少渠道，從國(guó)外帶回來(lái)也需要人工，甚至交稅，所以價(jià)格高也是難免。但需要注意的是，這種代購(gòu)商品一般都是以個(gè)人或者別的渠道帶進(jìn)國(guó)內(nèi)，幾乎沒(méi)有稅費(fèi)問(wèn)題，最多也就是一些郵費(fèi)。而即使算上數(shù)千上萬(wàn)元的交通費(fèi)用，一次帶的貨也足夠?qū)⑦@些費(fèi)用稀釋了。

　　利潤(rùn)空間在百分之十到百分之二十都是可以接受的，但超過(guò)百分之三十，乃至百分之百的差值，就顯得不合常理。在國(guó)外甚至有種專門的華人快遞，就是專門代收貨加轉(zhuǎn)運(yùn)國(guó)內(nèi)，能利用合法手段避免國(guó)內(nèi)關(guān)稅，只要是收國(guó)際信用卡的網(wǎng)站，都可以買回國(guó)。況且郵費(fèi)本身很少，各國(guó)絕大多數(shù)購(gòu)物網(wǎng)站都是滿額免郵費(fèi)，還有滿額折扣，代購(gòu)的利潤(rùn)很大。

　　一位做網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)的賣家透露，早些年做代購(gòu)的還少，價(jià)格也還算公道，一件一萬(wàn)元左右的商品，基本加價(jià)一千元左右。而現(xiàn)在由于賣家太多，出國(guó)的渠道也很多很方便，代購(gòu)的商品數(shù)量大大增加，但價(jià)格并沒(méi)有隨著下降。反而經(jīng)常比專柜購(gòu)買還要貴，她說(shuō)，前兩年自己給人帶一款香奈兒的布鞋，國(guó)內(nèi)專柜價(jià)格是2700，自己才賣2000，但現(xiàn)在同一款鞋，標(biāo)價(jià)2900到3100已經(jīng)是家常便飯。

　　很多賣家都抱著賺一個(gè)是一個(gè)的心態(tài)在做，說(shuō)得不好聽(tīng)就是黑心。另一款自己賣過(guò)的華倫天奴手包，國(guó)內(nèi)專柜價(jià)8800，當(dāng)時(shí)開(kāi)價(jià)7600，現(xiàn)在的賣家標(biāo)價(jià)很多都在9900甚至上萬(wàn)。前段時(shí)間微博上一個(gè)比較有名的規(guī)模較大的代購(gòu)店，被人揭露價(jià)格欺詐，打假打得厲害。所以，與其找不靠譜的代購(gòu)，有的商品還不如在國(guó)內(nèi)專柜買。

　　其次，除了愛(ài)馬仕等天價(jià)奢侈品，次一級(jí)的奢侈品，根據(jù)其品牌不同，價(jià)格差值也不同。比如說(shuō)美國(guó)品牌ＭcQueen，它的鞋子價(jià)格加的普遍是比較厲害的，一雙官價(jià)3433的鞋能賣到接近7000，價(jià)格直接翻倍。而近兩年炒得比較厲害的香奈兒，代購(gòu)價(jià)格更是水漲船高，一款紅色手包，官價(jià)人民幣29610，有的代購(gòu)直接標(biāo)價(jià)88000。她直言，這是她見(jiàn)過(guò)的最離譜的標(biāo)價(jià)，而更離譜的是，居然還賣出去了。她不由感慨，在代購(gòu)黑心的同時(shí)，這些缺乏理智的消費(fèi)者也在一定程度上助長(zhǎng)了漲價(jià)風(fēng)。

　　消費(fèi)者缺乏理性助長(zhǎng)代購(gòu)漲價(jià)風(fēng)

　　有種觀點(diǎn)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)真正的有錢人都去國(guó)外或者專柜買，只有收入并不高而且迷戀奢侈品那種感覺(jué)的人才會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)。但實(shí)際上，由于中國(guó)人口基數(shù)大，且經(jīng)濟(jì)發(fā)展快，網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)的消費(fèi)者在各個(gè)階層和收入人群都普遍存在。而數(shù)量龐大的奢侈品消費(fèi)者伴隨著的是一種缺乏理性的消費(fèi)風(fēng)格。

　　盲目追求新款，限量版，對(duì)實(shí)際價(jià)格了解不多，對(duì)品牌本身的歷史和概況也所知不多，完全憑著價(jià)格去判斷高下，認(rèn)為越貴的越好。而奢侈品本身這個(gè)概念也就將這些品牌的商品定位在了一個(gè)和一般人隔絕的位置上，其實(shí)在這些品牌的原產(chǎn)地，注重的更多是品牌的歷史和沉淀，乃至不同年齡氣質(zhì)職業(yè)消費(fèi)者對(duì)不同品牌的選擇和適應(yīng)。

　　這些品牌在那里的概念是一種價(jià)格較高的商品，而不是多么的貴族化和遙不可及。

　　不同的定位決定了不同的心態(tài)，不同的心態(tài)催生了不同的消費(fèi)市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)一些消費(fèi)者在購(gòu)買這些商品時(shí)，完全是沖著面子和攀比，加上不了解官價(jià)，給了一些不良代購(gòu)隨意漲價(jià)甚至售假的機(jī)會(huì)。

　　中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，除去一些真正懂得品牌價(jià)值和定位，懂得理性選擇的消費(fèi)者外，大多數(shù)盲目跟風(fēng)的消費(fèi)者很不幸地占據(jù)了消費(fèi)群體的大多數(shù)，而現(xiàn)階段的奢侈品消費(fèi)也隨著消費(fèi)者特點(diǎn)呈現(xiàn)出盲目。

　　短時(shí)間內(nèi)要改變這一點(diǎn)并不現(xiàn)實(shí)，但在消費(fèi)這些價(jià)格不菲的奢侈品時(shí)，至少要選擇一些比較可信的代購(gòu)，或者干脆去專柜購(gòu)買。即使要在網(wǎng)上購(gòu)買，也要事先了解官網(wǎng)價(jià)格以及商品的大體情況，這樣，才能少花冤枉錢。也盡量不掉入黑心代購(gòu)的價(jià)格陷阱。