據(jù)騰訊科技稱，日前，美國(guó)收視率最高的電視CBS(哥倫比亞廣播公司)的高管宣布，將會(huì)給Netflix、Hulu、亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)制作電視劇等節(jié)目，這意味著未來(lái)優(yōu)秀電視臺(tái)制作的節(jié)目，將不再面向傳統(tǒng)的電視機(jī)觀眾，而是網(wǎng)民。而與之形成鮮明對(duì)比的是，前不久，國(guó)家新聞出版廣電總局約見(jiàn)了7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的持有者：央視國(guó)際、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)以及地方廣電系的百視通、杭州華數(shù)、南方傳媒和湖南廣電，要求它們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視管理與經(jīng)營(yíng)工作存在的問(wèn)題進(jìn)行整頓。在此之前，華數(shù)與百視通已經(jīng)被點(diǎn)名批評(píng)過(guò)。傳統(tǒng)電視臺(tái)在與新興視頻網(wǎng)站的博弈中，美國(guó)的CBS選擇了開(kāi)放共贏的路線，而中國(guó)的管理部門(mén)則試圖阻止視頻網(wǎng)站的內(nèi)容進(jìn)入客廳。曾經(jīng)創(chuàng)建了美國(guó)第四大電視網(wǎng)Fox的巴里•迪勒這樣評(píng)價(jià)電視業(yè)：“現(xiàn)有的任何商業(yè)模式都是在防止外來(lái)者對(duì)既有邊界的入侵。”這句話用在中國(guó)電視業(yè)上最為貼切，其實(shí)越試圖對(duì)某一方施加保護(hù)，就越削弱它們自己的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

　　廣電總局整頓打亂樂(lè)視發(fā)展節(jié)奏

　　“廣電局約談”后，樂(lè)視立刻成為這場(chǎng)“風(fēng)暴”的中心。樂(lè)視網(wǎng)股價(jià)連續(xù)兩日大跌，市值已蒸發(fā)逾62億元，盡管樂(lè)視緊急發(fā)文表示盒子產(chǎn)品已經(jīng)在整改，但通過(guò)整改恢復(fù)的時(shí)間卻存在不確定性。與樂(lè)視合作的內(nèi)容牌照方是CNTV，按照廣電總局在2012年頒發(fā)的“181號(hào)文”，互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)不能與設(shè)立在公共互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進(jìn)行相互鏈接。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)只能由內(nèi)容牌照方運(yùn)營(yíng)，不能由網(wǎng)絡(luò)視頻公司直接運(yùn)營(yíng)。廣電總局“授權(quán)”即頒發(fā)牌照的公司才有資格播放內(nèi)容。樂(lè)視播出的內(nèi)容需要交給CNTV審核，它賣出任何一臺(tái)“超級(jí)電視”都需要獲得CNTV的授權(quán)，并因此向CNTV支付費(fèi)用。這意味著，樂(lè)視賣出的電視越多，CNTV的獲利就越多。其他廠商和牌照方的合作也是如此。這種利益的“交織”導(dǎo)致了“違規(guī)”的發(fā)生，牌照方有意無(wú)意地為廠商和視頻網(wǎng)站“放水”了，電視盒子在安裝有牌照方的內(nèi)容平臺(tái)時(shí)，也安裝了其他視頻網(wǎng)站的軟件，由于牌照方的平臺(tái)內(nèi)容少，用戶大多數(shù)時(shí)候還是在使用視頻網(wǎng)站的APP觀看內(nèi)容。

　　根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第33次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2013年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)4.28億，較上年底增加5637萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為15.2%。網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為69.3%，與上年底相比增長(zhǎng)3.4%�；�于此數(shù)據(jù)，我們能感受到樂(lè)視所提供的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目成功的基礎(chǔ)都是用戶需求的變化，越來(lái)越多的消費(fèi)者在遠(yuǎn)離傳統(tǒng)電視而使用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

　　著名家電專家、中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，廣電局的一紙監(jiān)管令讓由樂(lè)視網(wǎng)平臺(tái)、樂(lè)視盒子終端、樂(lè)視超級(jí)電視硬件應(yīng)用構(gòu)成的樂(lè)視生態(tài)模式遭遇了挑戰(zhàn)，根據(jù)廣電總局的整改要求，互聯(lián)網(wǎng)站、設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)只能作為內(nèi)容提供商參與，不得設(shè)立集成和內(nèi)容平臺(tái)，因此，樂(lè)視在盒子上設(shè)立視頻網(wǎng)站專區(qū)和品牌展示的機(jī)會(huì)將被限制，其平臺(tái)、終端、硬件等體系都將受到影響，但樂(lè)視的顛覆之路可能會(huì)以另一種方式繼續(xù)。

　　電視盒子該何去何從?

　　廣電總局刮起的“風(fēng)暴”還未過(guò)去，工業(yè)和信息化部又“出手”了，據(jù)《第一財(cái)經(jīng)周刊》的消息，當(dāng)天上午，工業(yè)和信息化部舉辦的一場(chǎng)會(huì)議幾乎邀請(qǐng)到了互聯(lián)網(wǎng)視頻軟硬件領(lǐng)域所有知名公司，不僅僅有樂(lè)視、小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)電視盒子生產(chǎn)商，也有海信、長(zhǎng)虹這樣的傳統(tǒng)電視生產(chǎn)商，還有芯片生產(chǎn)商海思，以及360這樣由軟件介入互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的技術(shù)公司，會(huì)議的目的是“商討”下一步對(duì)電視盒子的監(jiān)管措施。比如在底層芯片生產(chǎn)時(shí)就做出設(shè)置，這樣用戶購(gòu)買(mǎi)盒子后就無(wú)法自行安裝軟件。工信部希望這些市場(chǎng)化的公司也能配合，便于進(jìn)一步控制電視盒子里播放的內(nèi)容。但這樣做的后果一是用戶再無(wú)選擇的權(quán)利，二是電視盒子市場(chǎng)將遭遇寒冬。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年盒子銷量在1000萬(wàn)臺(tái)以上，但大多是深圳的芯片生產(chǎn)廠商生產(chǎn)的山寨盒子，這些山寨盒子宣傳的功能很強(qiáng)大，除了能實(shí)現(xiàn)看視頻的基本功能外，有的還能全球同步直播超過(guò)1000個(gè)電視臺(tái)的節(jié)目。盡管國(guó)家廣電總局規(guī)定，與牌照方合作的盒子不能夠提供直播服務(wù)，但直到約談事件之前，市場(chǎng)上的大部分服務(wù)商提供的直播服務(wù)都是在打擦邊球，這些山寨盒子廠家接收大衛(wèi)星的信號(hào)，然后轉(zhuǎn)成互聯(lián)網(wǎng)信號(hào)，再轉(zhuǎn)出，實(shí)際的播放效果其實(shí)不是很穩(wěn)定，但銷量都很好。而廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)的整頓，讓這類盒子的線下渠道幾乎遭遇滅頂之災(zāi)。近來(lái)，OTT機(jī)頂盒線下渠道每天的銷量只有整頓前的1/10。除了銷量的低迷，這些盒子還遭遇了退貨和投訴風(fēng)波。

　　著名家電專家、中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，無(wú)論是電視還是電視盒子，都已成為互聯(lián)網(wǎng)公司顛覆傳統(tǒng)電視臺(tái)的工具，廣電總局在一個(gè)多月內(nèi)密集發(fā)布政策指令，如此急迫的原因在于，互聯(lián)網(wǎng)公司不僅正在搶走電視臺(tái)的廣告，并且正在快速占領(lǐng)客廳，讓電視臺(tái)的處境頗顯尷尬。政策管控的結(jié)果很能是電視臺(tái)受到了保護(hù)，而電視盒子卻以另一種形式獲得更蓬勃的發(fā)展。如盒子可以提供更多家庭娛樂(lè)的內(nèi)容，電視游戲就是其中之一，盒子還可以變成智能家居的串連體等，這是電視盒子未來(lái)的發(fā)展方向，也是最具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的路線。