伊利首次成為中國消費者購買最多的品牌 全球消費者買最多的依然是可口可樂

　　今天凱度消費者指數(shù)發(fā)布了《2016品牌足跡報告》。報告覆蓋全球44個國家與地區(qū)，監(jiān)測食品、飲料、健康與美容和家庭護理類別。排行以消費者觸及數(shù)(CRP)為測量指標(biāo)，尋找消費者選擇最多的品牌。根據(jù)報告顯示，中國市場上，中國本土品牌繼續(xù)跑贏國際品牌，包攬了消費者選擇最多的前十位品牌排名。

排名前十的中國快速消費品品牌　　

報告顯示，伊利成為中國消費者選擇最多的品牌。過去一年，88.5%的城市家庭購買伊利品牌7.8次，即消費者購買該品牌超過11億人次。 通過高端常溫酸奶等品類拓展，以及在下線城市的迅速擴張，伊利明顯提升其消費者規(guī)模和購買次數(shù)，躍居中國快速消費品榜首。

　　此外，康師傅和蒙牛的購買次數(shù)也超過10億次，分列第二和第三位。在排名前十的品牌中，海天、光明、立白通過地域擴張和營銷創(chuàng)新逐步擴大了購買人群。

　　凱度消費者指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理虞堅表示：“在消費者購買品牌選擇中，中國品牌的地位不可取代。這種成功不僅體現(xiàn)在中國品牌包攬消費者選擇最多的前十榜單，從各子類排名來看，也可以看到消費者熟悉的品牌，如維達、藍月亮、君樂寶、七度空間等，它們的發(fā)展速度快于國際品牌。在快速消費品市場增速放緩及消費者升級消費的宏觀環(huán)境下，中國品牌迎合了新的消費趨勢，通過產(chǎn)品和營銷創(chuàng)新，重塑新的競爭格局。”

消費者觸及數(shù)增長最快的前十品牌

四大類別觸及數(shù)排名前十品牌

　　在全球范圍內(nèi)，本土快速消費品品牌過去一年凈增長410億美元，增長速度幾乎是全球品牌的兩倍。2015年，本土與區(qū)域快速消費品品牌的銷售額占快速消費品總體的46%，對全球快速消費品的增量貢獻超過一半，58%的銷售額增量來自本土品牌。中國本土與區(qū)域快速消費品品牌的銷售額在快速消費品總體中的占比高達70%。

全球排名前十品牌

　　可口可樂依然是全球消費者選擇最多的品牌。國際品牌的增長并未終結(jié)， 排名表現(xiàn)突出的品牌包括高露潔(凈增消費者數(shù)量最多)、衛(wèi)寶、樂事，和多芬。高露潔是全球唯一滲透率超過50%的品牌。Sunsilk繼續(xù)表現(xiàn)強勁，特別是在新興市場。

全球消費者觸及數(shù)增長最快的前十品牌

　　制造新消費時機、挖掘更多細分人群、拓展更多地域、開發(fā)更多品類、創(chuàng)造新品類，是品牌實現(xiàn)增長的關(guān)鍵因素。目前，中國品牌在制造新消費時機和創(chuàng)造新品類方面還很欠缺。