盡管由于受到種種客觀因素的干擾，2012年英菲尼迪品牌在中國(guó)市場(chǎng)的銷量并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，但出于對(duì)這一市場(chǎng)的深切依賴，以及成為繼北美之后的全球第二大重要市場(chǎng)，英菲尼迪總裁約翰·德·尼琛還是在中國(guó)人的傳統(tǒng)節(jié)日到來(lái)之前專程來(lái)到中國(guó)，向中國(guó)媒體公布了英菲尼迪的全球發(fā)展藍(lán)圖，以及未來(lái)幾年在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展計(jì)劃。
“成為主流豪華車陣營(yíng)一員”
約翰·德·尼琛表示，英菲尼迪品牌的發(fā)展愿景是 “成為主流豪華車陣營(yíng)中不可或缺的一員，但我們并不是以挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作為發(fā)展的目標(biāo)。 ”為此，“我們正在不斷深化英菲尼迪的品牌核心價(jià)值，即激情澎湃、精準(zhǔn)細(xì)膩、敢想敢為。英菲尼迪要成為在設(shè)計(jì)、性能、技術(shù)、服務(wù)上都飽含激情且精益求精的豪華車品牌。 ”
據(jù)了解，英菲尼迪目前所提供的車型僅占全球豪華車型的大約57%，尚有很多細(xì)分市場(chǎng)未及涉足；另外，英菲尼迪現(xiàn)已進(jìn)入的國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)約47個(gè)，還有更多重要國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)有待進(jìn)入。
“為此，我們將展開(kāi)強(qiáng)大的產(chǎn)品攻勢(shì)，進(jìn)軍重要的新興細(xì)分市場(chǎng)，并推出全新的動(dòng)力總成系統(tǒng)。在未來(lái)的4年里，我們不僅要更新所有現(xiàn)有車型，而且，還會(huì)新增至少4款搭載全新發(fā)動(dòng)機(jī)和變速箱的系列車型。”約翰·德·尼琛說(shuō)：“我們還會(huì)推出全新車型，包括定位高于或低于現(xiàn)有車型的SUV、轎車，以及高性能跑車。屆時(shí)，英菲尼迪的車型將覆蓋85%以上豪華車市場(chǎng)的車型。 ”
據(jù)了解，為了更便于管理和識(shí)別，英菲尼迪已經(jīng)制定了全新的車型命名體系，這一全新的命名體系將為英菲尼迪的車型拓展提供更多的靈活性，并且為未來(lái)產(chǎn)品線的擴(kuò)展創(chuàng)造更大的空間。這一全新命名體系將隨著2014款年型車的發(fā)布逐步得以在全品牌層面展開(kāi)實(shí)施。在不久前舉行的北美國(guó)際車展上，英菲尼迪首款使用全新命名體系命名的車型—英菲尼迪全新豪華運(yùn)動(dòng)車型Q50全球首發(fā)，憑借出色設(shè)計(jì)、卓越性能和領(lǐng)先技術(shù)，拉開(kāi)了英菲尼迪產(chǎn)品攻勢(shì)的序幕。
與此同時(shí)，英菲尼迪也正積極擴(kuò)展全球的生產(chǎn)布局，不僅對(duì)位于日本櫪木的工廠進(jìn)行了升級(jí)，還在中國(guó)、歐洲和美國(guó)投資建設(shè)了新的工廠。
為了加速全球品牌知名度的提升，英菲尼迪還在全球品牌營(yíng)銷上展開(kāi)了更積極的推進(jìn)攻勢(shì)。英菲尼迪日前宣布，自2013賽季開(kāi)始，將冠名F1紅牛車隊(duì)，并成為車隊(duì)主要技術(shù)伙伴。這意味著“英菲尼迪—紅牛車隊(duì)”將馳騁于F1賽場(chǎng)，而英菲尼迪品牌也將以一個(gè)國(guó)際化的高端形象，出現(xiàn)在全球消費(fèi)者面前。
“中國(guó)是全球發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵”
而要實(shí)現(xiàn)這一切，“中國(guó)市場(chǎng)是英菲尼迪全球發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵。 ”約翰·德·尼琛說(shuō)：“我們將繼續(xù)發(fā)展中國(guó)作為英菲尼迪全球第二大市場(chǎng)。2014年在中國(guó)實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn)，是英菲尼迪實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步全球化的重要組成部分。我們還將推出專為中國(guó)市場(chǎng)量身打造的車型，并迅速拓展經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。這將進(jìn)一步提升英菲尼迪在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，并使中國(guó)消費(fèi)者受益。所有這一切，都彰顯出我們對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期承諾。 ”
2012年成立的英菲尼迪汽車有限公司總部設(shè)于香港，據(jù)稱這并非僅僅是一個(gè)象征性的舉措，而是意味著英菲尼迪能夠獨(dú)立并且獨(dú)到地、更好地服務(wù)于中國(guó)這一全球最大的豪華車市場(chǎng)。據(jù)了解，英菲尼迪總部在全球廣泛吸納精英，員工來(lái)自多達(dá)23個(gè)國(guó)家，擁有不同文化和專業(yè)背景，為英菲尼迪帶來(lái)豐富的國(guó)際化理念。
約翰·德·尼琛表示，英菲尼迪進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)5年來(lái)的快速發(fā)展勢(shì)頭令業(yè)界矚目，2012年，專為中國(guó)消費(fèi)者量身打造的英菲尼迪M長(zhǎng)軸距版和全新英菲尼迪JX先后在國(guó)內(nèi)上市，標(biāo)志著英菲尼迪全線車型進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。同年，英菲尼迪全球首家品牌旗艦店也落戶中國(guó)，以英菲尼迪全球最高服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)為中國(guó)消費(fèi)者提供“致情致盛、完美體驗(yàn)”的客戶服務(wù)，將這一客戶服務(wù)標(biāo)桿從中國(guó)推廣至英菲尼迪全球其它市場(chǎng)。
目前，擁有60家英菲尼迪經(jīng)銷商的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了全國(guó)重點(diǎn)城市。
對(duì)于未來(lái)在中國(guó)的發(fā)展遠(yuǎn)景，英菲尼迪中國(guó)事業(yè)總部總經(jīng)理呂征宇表示了充分的信心：“我們相信過(guò)去對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的耕耘，將給消費(fèi)者帶來(lái)更為豐厚的價(jià)值回報(bào)和滿意度提升。 2013年，英菲尼迪仍將致力于為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提供一流的產(chǎn)品和服務(wù)，成為年輕一代豪華車消費(fèi)者的魅力之選。 ”
