近日，歐洲汽車(chē)制造商協(xié)會(huì)ACEA公布了1月份歐洲地區(qū)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。在歐盟27國(guó)整體乘用車(chē)銷(xiāo)量下跌8.7%的同時(shí)，英國(guó)卻創(chuàng)下了11.5%的增長(zhǎng)。一時(shí)間，幾乎所有的歐洲汽車(chē)廠商都將焦點(diǎn)集中在了這個(gè)打算擺脫歐盟的國(guó)家。
在2012年歐洲市場(chǎng)暴跌到17年前歷史水平的時(shí)候，英國(guó)憑借近年來(lái)一系列的振興經(jīng)濟(jì)法案，汽車(chē)市場(chǎng)一枝獨(dú)秀，最終實(shí)現(xiàn)了5%的增長(zhǎng)。今年，不少的歐洲汽車(chē)廠商們都紛紛通過(guò)價(jià)格優(yōu)惠、降低油耗和社交網(wǎng)絡(luò)等手段，爭(zhēng)搶在英國(guó)的市場(chǎng)份額。
這些做法在英國(guó)或許已經(jīng)起到了一些作用，據(jù)ACEA公布的數(shù)據(jù)，今年1月份德國(guó)和法國(guó)分別遇到了8.6%和15.1%的下滑，英國(guó)市場(chǎng)11.5%的增長(zhǎng)與其形成了十分鮮明的對(duì)比。有分析機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，英國(guó)的增長(zhǎng)勢(shì)頭至少將延續(xù)到2014年，大約實(shí)現(xiàn)2.6%的上升。
為此，福特已經(jīng)采取了行動(dòng)，不僅在歐洲地區(qū)同步推出了大量全新車(chē)型，而且不少產(chǎn)品還擁有九折優(yōu)惠。這使得福特嘉年華以超過(guò)10.9萬(wàn)輛的銷(xiāo)售成績(jī)連續(xù)4年、總計(jì)第9次成為英國(guó)最暢銷(xiāo)車(chē)型。此外，排在英國(guó)銷(xiāo)量排行榜第二名的通用子品牌沃克斯豪爾也推出了5年無(wú)息貸款的購(gòu)車(chē)服務(wù)。
不過(guò)，英國(guó)市場(chǎng)的前景卻并不樂(lè)觀。在過(guò)去的一段時(shí)間里，英鎊的強(qiáng)勁走勢(shì)讓周邊其他歐洲車(chē)廠占據(jù)了發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)的優(yōu)勢(shì)地位，而目前美國(guó)商品期貨交易委員會(huì)(CFTC)的數(shù)據(jù)顯示，做空英鎊的投機(jī)者數(shù)量高于做多英鎊的投機(jī)者數(shù)量。這是5個(gè)月來(lái)的首次出現(xiàn)這種情況，有分析認(rèn)為這將導(dǎo)致英鎊成為下一個(gè)遭遇大規(guī)模貶值的主要貨幣。從而引發(fā)其他國(guó)家廠商對(duì)英國(guó)出口遇到困難�！艾F(xiàn)在每輛車(chē)要損失350歐元”，有消息稱(chēng)，受英鎊匯率影響，PSA在英國(guó)的業(yè)績(jī)并不理想。
此外，不斷增長(zhǎng)的稅收和油價(jià)使汽車(chē)廠商們不得不改進(jìn)汽車(chē)的油耗表現(xiàn)。據(jù)了解，在過(guò)去的兩年中，英國(guó)地區(qū)的油價(jià)上漲了大約28%。這也是搭載1.0L EcoBoost發(fā)動(dòng)機(jī)福特嘉年華在英國(guó)備受歡迎的原因之一。
同時(shí)，為了迎合更多年輕用戶(hù)的習(xí)慣，汽車(chē)廠商們?cè)谟?guó)也開(kāi)始逐漸重視社交網(wǎng)絡(luò)的作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，10年前英國(guó)消費(fèi)者購(gòu)車(chē)前平均要對(duì)5家汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行比較，現(xiàn)在借助社交網(wǎng)絡(luò)的推廣，人們?cè)谄骄忸檭杉医?jīng)銷(xiāo)商后就會(huì)決定出手。據(jù)了解，福特和日產(chǎn)等品牌對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的投入已經(jīng)比幾年前提升了三倍。
支持英國(guó)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的條件已經(jīng)十分有限，有當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商也對(duì)前景表示十分擔(dān)憂(yōu)：“一旦英國(guó)出現(xiàn)了下滑，那么歐洲的整體市場(chǎng)表現(xiàn)在短時(shí)間內(nèi)將難有起色。”
