一年之計(jì)在于春，對(duì)于長(zhǎng)城汽車(chē)來(lái)說(shuō)同樣如此。2013年1月，長(zhǎng)城汽車(chē)同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，整體銷(xiāo)售72401輛，其中哈弗系列銷(xiāo)量更是高達(dá)3.5萬(wàn)輛，牢牢占據(jù)其銷(xiāo)量的半壁江山。
來(lái)自市場(chǎng)高端的持續(xù)“給力”讓長(zhǎng)城汽車(chē)不再猶豫。從2012年下半年就開(kāi)始籌劃的哈弗品牌獨(dú)立戰(zhàn)略以及分網(wǎng)事宜即將于今年4月份出爐。長(zhǎng)城汽車(chē)新聞總監(jiān)兼銷(xiāo)售副總經(jīng)理商玉貴在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“哈弗會(huì)成為長(zhǎng)城的首個(gè)高端品牌，長(zhǎng)城內(nèi)部負(fù)責(zé)制定和探討哈弗品牌獨(dú)立戰(zhàn)略的工作小組仍然在對(duì)品牌獨(dú)立路線、對(duì)企業(yè)的影響、未來(lái)的產(chǎn)品布局、品牌戰(zhàn)略等方面進(jìn)行探討和細(xì)化�！�
哈弗的獨(dú)立已是板上釘釘，這會(huì)是長(zhǎng)城新的開(kāi)始嗎?
獨(dú)立戰(zhàn)略
“關(guān)于哈弗品牌獨(dú)立的戰(zhàn)略計(jì)劃將于今年4月的上海車(chē)展上公布，屆時(shí)開(kāi)始實(shí)行分網(wǎng)銷(xiāo)售的消息也會(huì)明確�！遍L(zhǎng)城汽車(chē)內(nèi)部人士對(duì)本報(bào)記者透露。與此同時(shí)，最新曝光的新款哈弗H6諜照則揭露了哈弗換標(biāo)的謎底，采用了紅色襯底的“HAVAL”字樣全新標(biāo)識(shí)完全替代了原本的“哈弗”�！耙杂⑽拿�，更利于未來(lái)拓展國(guó)際市場(chǎng)，這也是從哈弗全球市場(chǎng)的角度考慮。”上述內(nèi)部人士表示。
除了長(zhǎng)城，哈弗H8高端SUV車(chē)型將于2013年年底前上市，哈弗家族還將迎來(lái)新成員H2，進(jìn)一步豐富哈弗的產(chǎn)品序列。此外，為了明確哈弗的高端品牌，長(zhǎng)城正在對(duì)哈弗的產(chǎn)品進(jìn)行重新界定。單數(shù)名稱的哈弗產(chǎn)品將定位為越野型SUV，雙數(shù)名稱的哈弗產(chǎn)品則定位為城市型SUV�！癏3、H5等車(chē)型會(huì)被定位為越野型SUV，H6將被定位為城市型SUV。而H8(此前命名為H7)改名后就是為了契合這一界定。”上述長(zhǎng)城內(nèi)部人士表示。
隨著哈弗品牌的獨(dú)立，哈弗的生產(chǎn)線也將獨(dú)立�！霸�2013年內(nèi)，長(zhǎng)城天津工廠將不再承擔(dān)騰翼產(chǎn)品的生產(chǎn)任務(wù)，這也就意味著哈弗將擁有獨(dú)立的生產(chǎn)線。”長(zhǎng)城汽車(chē)內(nèi)部人士向記者透露。
“哈弗品牌的獨(dú)立規(guī)劃，也將帶來(lái)組織結(jié)構(gòu)的巨大變革，生產(chǎn)、研發(fā)、傳播等部門(mén)都會(huì)發(fā)生變化。關(guān)于組織結(jié)構(gòu)調(diào)整的細(xì)節(jié)仍在制定中，合適的時(shí)候會(huì)公布�！鄙逃褓F進(jìn)一步透露道。
升級(jí)考驗(yàn)
雖然哈弗SUV已經(jīng)受住了市場(chǎng)的考驗(yàn)，但在自主品牌紛紛對(duì)產(chǎn)品、品牌“做減法”的大背景下，長(zhǎng)城的這一改變同樣面臨著來(lái)自產(chǎn)品和渠道的雙重考驗(yàn)。
哈弗品牌獨(dú)立后，首當(dāng)其沖的就是M系的定位。在哈弗“獨(dú)立宣言”前，長(zhǎng)城內(nèi)部始終無(wú)法就這一問(wèn)題達(dá)成共識(shí)。長(zhǎng)城汽車(chē)內(nèi)部人士透露，“關(guān)于M系是否要脫離哈弗品牌還在進(jìn)行討論中�！�
長(zhǎng)城汽車(chē)官網(wǎng)顯示：目前哈弗M系產(chǎn)品主要包括M2、M4車(chē)型，此類車(chē)型和H系產(chǎn)品最大的不同是，其底盤(pán)來(lái)自于轎車(chē)，車(chē)身為非承載式車(chē)身;同時(shí)，價(jià)格相對(duì)較低。但來(lái)自全國(guó)乘用車(chē)聯(lián)席會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示，今年1月，哈弗M系銷(xiāo)量1.17萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)超9倍，占哈弗銷(xiāo)量高達(dá)33%。
“M系是哈弗系列中比較低端的產(chǎn)品，并且利潤(rùn)和價(jià)格較低，但是銷(xiāo)量卻很好。哈弗獨(dú)立的初衷是做高端品牌，M系產(chǎn)品對(duì)于哈弗來(lái)說(shuō)的確如鯁在喉�！逼�(chē)分析師趙宇在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示。
對(duì)此，商玉貴稱：“關(guān)于是否將M系列產(chǎn)品剝離出哈弗體系的問(wèn)題，我個(gè)人認(rèn)為沒(méi)必要�！�
此外，在哈弗品牌獨(dú)立的同時(shí)，如何保證渠道的建設(shè)也是一道難題。
哈弗品牌獨(dú)立后，先期將和長(zhǎng)城品牌旗下的騰翼、風(fēng)駿等車(chē)型并網(wǎng)銷(xiāo)售。按照長(zhǎng)城計(jì)劃，獨(dú)立后的哈弗渠道中，80%的經(jīng)銷(xiāo)商將通過(guò)現(xiàn)有網(wǎng)點(diǎn)整合完成，另新增20%的經(jīng)銷(xiāo)商完成哈弗的渠道建設(shè)。長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍曾對(duì)哈弗分網(wǎng)提出三條“硬指標(biāo)”，但事實(shí)證明，多年前長(zhǎng)城汽車(chē)對(duì)哈弗、騰翼、風(fēng)駿三大品牌分為三條銷(xiāo)售渠道的分網(wǎng)計(jì)劃并不十分成功。截至目前，實(shí)現(xiàn)了分網(wǎng)的地區(qū)屈指可數(shù)。
“自主品牌發(fā)力高端的確還沒(méi)有成功的先例，但長(zhǎng)城從現(xiàn)有的產(chǎn)品中獨(dú)立出最好的部分做高端品牌也不失為一次積極的探索�！逼�(chē)分析師賈新光善意提醒道，“但需要指出的是，做高端產(chǎn)品需要有足夠的技術(shù)支撐和足夠的資金做品牌和服務(wù)，長(zhǎng)城需要做好充分的心理準(zhǔn)備�！�
